TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR

DE ALVARADO - Campus Medellín

INGENIERIA INDUSTRIAL

Materia:
ECONOMÍA

Semestre - Grupo - Sistema:

3ER SEMESTRE – ING. INDUSTRIAL – SEMI
ESCOLARIZADO.

Producto Académico:
ENSAYO
TEMA: ELEMENTOS DEL MERCADO

Presenta(n):
206Z0552 PLACENCIA ZAMORA LUCIA

Docente:
C.P. JOSÉ RUIZ TIBURCIO

Fecha:
MEDELLÍN DE BRAVO, VER. 20 DE SEPTIEMBRE DE 2021
INTRODUCCIÓN

Por medio del presente ensayo trato de recopilar los elementos más
importantes referente a los elementos del mercado, considerando de primera
instancia la teoría del consumidor que abarca diferentes puntos en la macro y
micro economía y abarca conceptos importantes como la oferta, la demanda y
el costo- beneficio.

Para ello analicé diferentes puntos de vista de varios autores especializados en

la materia, donde cada uno ve el mercado y sus conceptos desde la vista del
consumidor y desde la vista de inversionista y/o empresa.

Con ello se puede determinar cada uno de los conceptos básicos del mercado
donde podemos basar la teoría y las fórmulas de dicho análisis aplicándolos a
nuestras vidas cotidianas, desde la compra de nuestra despensa en un
supermercado o como micro o macro empresario en el mercado de la región.
ENSAYO
TEORIA DEL CONSUMIDOR. OFERTA, DEMANDA Y COSTO-BENEFICIO.

La teoría del consumidor nos muestra un individuo eligiendo una canasta de

bienes, dados unos precios e ingresos (J.J. Mora, 2002). En la explicación
neoclásica de la teoría del consumidor, éste, representado por el homo
economicus, es visto como un elector que busca la maximización de su utilidad
dada las restricciones presupuestales que enfrenta, donde tal consumidor, en
base a sus preferencias efectúa una elección sobre un conjunto de consumo (C.
O. Oscar, 2011). En pocas palabras, la Teoría del consumidor nos indica que
aspectos considera el consumidor para la adquisición de productos, y que lo
influye para la elección de los mismos.

Según Oscar Caloca y Cristian Leriche la teoría del consumidor definen los
supuestos sobre las preferencias para poder elegir de manera correcta, como
consumidor, los bienes por adquirir., son racionalidad, deseabilidad,
monotonicidad, insaciabilidad local, convexidad, continuidad, convexidad
estricta, y función de utilidad continua.

El consumidor es el personaje central de la microeconomía, sus gustos

determinan la demanda final de bienes y, por tanto, lo que produce la sociedad
en su conjunto. Sin embargo, para poder comprar los bienes que desea, o
necesita, el consumidor tiene que vender algo. Lo que la mayoría de la gente
vende en nuestras sociedades es su tiempo, que es convertido en trabajo por
las empresas que lo compran (G. Bernard). Es por ello que en la economía los
consumidores deciden que comprar, el tiempo que requieren para trabajarlo y
que inversión van a realizar. Esto es una parte fundamental de la economía a
nivel micro.

Dentro de esta teoría se manejan tres conceptos importantes, la oferta, la

demanda y el costo-beneficio. La oferta de una mercancía, puede ser explicada
por una ley de comportamiento del productor individual en la que indica que en
la medida en que pueda obtener mayores ganancias, producirá más. Es decir,
la cantidad ofrecida se incrementará si suben las ganancias y se reducirá si hay
un descenso de las mismas.
Las ganancias de una empresa están determinadas por tres factores que son
los costos de producción, el precio al cual vende su producto y la cantidad de
mercancías que logre vender. (Huerta Q., Rogelio, 2016). Con ello podemos
concluir la oferta se considera como la capacidad de una persona o una
empresa de vender una cierta cantidad de productor y/o servicios en un
determinado tiempo con el fin de satisfacer necesidades de un consumidor.

La demanda representa la cantidad que un consumidor desea comprar de una

serie de bienes, ya sea expresada como una función de los precios y el ingreso
o como una función de la utilidad y de los precios. (J.J. Mora, 2002). Debemos
partir de que el comportamiento del consumidor es racional. Si las decisiones
que toma el consumidor contradicen los supuestos, entonces el consumidor es
considerado irracional.

Según Rogelio Huerta Quintanilla (2016) todos los individuos somos

consumidores; los empresarios, los trabajadores, los rentistas, los
especuladores, los intermediarios, en fin, todos los agentes económicos, somos
consumidores. Pero, para ser comprador en el mercado, tenemos que aportar
algo al proceso productivo para apoderarnos de una parte del ingreso nacional.
A esto se le denomina distribución del ingreso. En base a esto podemos
determinar que para poder ser comprador se tiene que contar con un ingreso
económico fijo. El ingreso es lo que nos permite ser compradores en el mercado
y, por ende, ser considerados como demandantes. La demanda de todos los
compradores en un sistema económico puede ser de bienes de consumo final o
de bienes intermedios o de capital para el proceso de producción.
Comprendemos entonces por demanda a la obtención de cualquier mercancía
con el ingreso que dispone para comprar. Es el ingreso económico lo que
determina la cantidad o nivel de consumo en él y con esto influye la demanda
de productos y/o servicios.

Por último determinamos lo que se refiere el concepto costo-beneficio y cómo

influye en el mercado y en la economía.

A la diferencia entre el precio y el costo de producción de un bien o servicio se

la denomina margen de ganancia y se refiere al beneficio que obtiene el
empresario por cada unidad del producto que consigue vender.
Ahora bien, si el empresario deseara aumentar sus ganancias totales podría
hacer tres cosas; la primera puede aumentar su precio (aunque debe tener en
cuenta que esto puede afectar sus ventas); la segunda puede disminuir sus
costos haciendo más eficiente su proceso de producción, o la tercera puede
tratar de incrementar sus ventas mediante publicidad y promoción. En el primer
caso, al aumentar su precio, dependiendo del monto en el incremento, sus
ventas pueden bajar o quedar igual y, en algunos casos, hasta subir, pero lo
indiscutible es que existe una relación entre el precio que la empresa fija y la
cantidad de mercancías que vende. (Huerta Q., Rogelio, 2016).

El análisis costo-beneficio determina la relación entre el costo de cada unidad

producida de un bien o servicio y el beneficio por su venta. Visto de otro modo,
la relación de costo-beneficio será más alto cuanto mayor sea el beneficio o
margen obtenido por el vendedor o inversor y menor sea el costo.

Según Gines de Rus (2001/2008) cada análisis coste-beneficio cuenta con los
siguientes elementos:

Supuestos, donde el análisis parte de una base de suspuestos entre los más
importantes se encuentra los objetivos a alcanzar, los cuales dan la base de la
evaluación de los beneficios.

Modelo, donde el análisis utiliza un modelo para describir los servicios; este
modelo puede ser tan complejo como sea necesario, incorporando sistemas de
ecuaciones o una descripción cualitativa.

Restricciones, donde en cada análisis cuenta con restricciones como limites

presupuestales, factores políticos o de otra índole que no pueden ser
cuantificados.

Alternativas, en donde el proceso analítico del costo-beneficio comienza con un

grupo de alternativas y con ellos descartar las que no sirven y mejorar las que
funcionan.

Por último se puede mencionar que este análisis no solo aplica a nivel macro
sino también se puede aplicar en la vida cotidiana.
Un ejemplo sería al momento de elegir un lugar para la compra de la despensa
donde influyen puntos como el costo de los productos, la distancia del
supermercado, etcétera.

Un ejemplo al nivel empresarial sería cuando se realiza la venta de algún

producto aumentando su demanda y con ello disminuyendo su costo de
producción y distribución y con ello tener una alta ganancia.
CONCLUSIÓN

Como conclusión, este ensayo me ayudó a determinar cómo funciona la

economía en el nivel micro donde se puede ver de qué manera se aplica la
teoría del consumidor en nuestro día a día desde la compra de la canasta
básica, hasta como inversionista y/o empresa considerando los diferentes
aspectos que conlleva una ganancia y con esto elevar el nivel económico de la
región donde nos desenvolvemos.

También determine de manera general los conceptos que influyen directamente

en esta mecánica como lo son la oferta y demanda de los productos y servicios
y el costo-beneficio de los mismos.
BIBLIOGRAFÍA

 Caloca Osorio, Oscar R.; Leriche Guzmán, Cristian E. (2011). Una revisión de
la teoría del consumidor: la versión de la teoría del error. Ciudad de México,
Mex.: Análisis Económico. https://www.redalyc.org/pdf/413/41318401003.pdf
 James Mora, Jhon. (2002). Introducción a la Teoría del Consumidor De la
preferencia a la estimación. Calí: Talleres gráficos de Impresora Feriva S.A.
https://www.eumed.net/libros-gratis/2005/jjm/69.pdf
 Guerrien, Bernard; Jallais, Sophie. MICROECONOMIA UNA
PRESENTACION CRÍTICA. Paris, Francia: Maia Ediciones.
http://bernardguerrien.com/wp-content/uploads/2017/07/LibroMicroeconomia.p
df
 Huerta Quintanilla, R. (2016). Brevísimo curso de microeconomía. Ciencia
Económica, 5(8), enero-junio, pp. 25-52.
http://www.economia.unam.mx/cienciaeco/pdfs/num8/03HUERTA.pdf
 Ginés de Rus. (2001). Análisis Coste-Beneficio. Evaluación económica de
políticas y proyectos de inversión. España: Ariel Economía.
https://archivos.juridicas.unam.mx/www/bjv/libros/3/1182/17.pdf