El análisis PESTA (acrónimo para Político, Económico, Sociocultural,
Tecnológico y Ambiental) es una herramienta simple y ampliamente utilizada que ayuda a analizar los cambios políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos y ambientales en el entorno del negocio.
El factor ambiental se agregó hace solo unos años, ya que la importancia
de este factor ha venido creciendo. Esto ayuda a comprender las fuerzas de cambio a gran escala a las que se está expuesto y, a partir de allí, aprovechar las oportunidades que se presenten.
Es parte del análisis externo cuando se lleva a cabo un análisis estratégico
o una investigación de mercado, ofreciendo una visión global a considerar de los diferentes factores macroambientales. Es una herramienta estratégica para comprender la posición del negocio, el desarrollo o caída del mercado y el potencial de las operaciones.
El profesor de Harvard Francis Aguilar es el creador del Análisis PESTA. En
su libro de 1967, Escaneando el entorno empresarial, incluyó una herramienta de escaneo llamada ETPS. El nombre fue modificado posteriormente para crear el acrónimo actual PEST.
Al Inicio Se Lo Conoció Como PEST Que Es Un Tipo de Análisis Que Es Utilizado en La Gestión Estratégica La Cual Toma en Cuenta Diferentes Factores Como