Análisis Pesta

Por
 Helmut Sy Corvo

El análisis PESTA (acrónimo para Político, Económico, Sociocultural,

Tecnológico y Ambiental) es una herramienta simple y ampliamente
utilizada que ayuda a analizar los cambios políticos, económicos,
socioculturales, tecnológicos y ambientales en el entorno del negocio.

El factor ambiental se agregó hace solo unos años, ya que la importancia

de este factor ha venido creciendo. Esto ayuda a comprender las fuerzas de
cambio a gran escala a las que se está expuesto y, a partir de allí,
aprovechar las oportunidades que se presenten.

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Es parte del análisis externo cuando se lleva a cabo un análisis estratégico

o una investigación de mercado, ofreciendo una visión global a considerar
de los diferentes factores macroambientales. Es una herramienta
estratégica para comprender la posición del negocio, el desarrollo o caída
del mercado y el potencial de las operaciones.

El profesor de Harvard Francis Aguilar es el creador del Análisis PESTA. En

su libro de 1967, Escaneando el entorno empresarial, incluyó una
herramienta de escaneo llamada ETPS. El nombre fue modificado
posteriormente para crear el acrónimo actual PEST.