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Práctica II “Grupo B”
Comercio Internacional
Junio 2021
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Docente
Estudiantes
Práctica II “Grupo B”
Comercio Internacional
Junio 2021
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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................... 6
1.2 HISTORIA..................................................................................................................... 9
1.4 Visión.............................................................................................................................. 9
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................................... 81
6
INTRODUCCIÓN
El fin de este trabajo es analizar si la empresa está en su capacidad total de producción para
realizar un plan de exportación y así tener un crecimiento empresarial en el sector textil y lograr
posicionarse como una de las empresas más reconocidas a nivel nacional y de la región.
7
1. DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL
NOMBRE DE LA
Damharag Jeans
EMPRESA:
TELÉFONO: 3112353215
EMAIL: xrbermon_@hotmail.com
NOMBRE COMERCIAL
Pantalón Largo Jeans REF. 4061
DEL PRODUCTO:
NOMBRE DEL
JEAN MARAVILLA
PRODUCTO:
Materia
Tela Demin
Prima
FOTOGRAFIA
Cierres, botones, taches,
marquilla, tallaje, prelavado
Insumos Composición: 80% de
algodón / 18% poliéster / 2%
spandex.
Prendas y complementos
(accesorios), de vestir, excepto
los de punto
Trajes sastre, conjuntos,
chaquetas (sacos), vestidos,
Nombre faldas, faldas pantalón,
Técnico de la pantalones largos, pantalones
DIAN con peto, pantalones cortos
(calzones) y shorts (excepto de
baño), para mujeres o niñas.
- Pantalones largos,
pantalones con peto, pantalones
cortos (calzones) y shorts:
Curva de Talle
6-8-10-12.14-16.
Uso y
Prenda de vestir para dama
Aplicaciones
Posición
6204.62.00.00
Arancelaria
NIT: 88.220.927-6
TELÉFONO: 3112353215
EMAIL: xrbermon_@hotmail.com
1.2 HISTORIA
La idea inició en 1997, cuando el Sr. Walter Bermón trabajó como operario en una empresa
de jeans, en la que duró 8 años motivado por su aprendizaje, toma la decisión de crear su propio
taller satélite en la que duró otros 8 años más, impulsado por su conocimiento crea la empresa
1.3 Misión
Actualmente la empresa no cuenta con Misión, Visión ni Organigrama debido a que el dueño
Walter Bermón no ha decidido crearlo todavía, ya que es un proceso donde más adelante se
1.4 Visión
Actualmente la empresa no cuenta con Misión, Visión ni Organigrama debido a que el dueño
Walter Bermón no ha decidido crearlo todavía, ya que es un proceso donde más adelante se
1.5 Organigrama
Actualmente la empresa no cuenta con Misión, Visión ni Organigrama debido a que el dueño
Walter Bermón no ha decidido crearlo todavía, ya que es un proceso donde más adelante se
ÁREA ADMINISTRATIVA
CARGO CANTIDAD DE PERSONAS
GERENTE 1
SECRETARIA 2
Fuente: propia de investigadoras
La Empresa cuenta con un gerente que es una persona natural responsable de deudas y
obligaciones que corresponde a un régimen común y cuenta con dos secretarias, de las cuales
empresa; y la segunda secretaria es la comercial la cual se encarga del área de las ventas.
11
Ventas
9%
46%
45%
semestre pueden producir hasta 10,000 prendas y tienen un alcance para producir otras 10,000
Sus ventas solo se hacen en el territorio nacional, donde sus ciudades principales son:
Barraquilla, Santa Marta, Sincelejo, Valledupar (Curumaní) y parte del llano colombiano.
El mes que les representa mayores ganancias o su temporada de ventas más altas es en los
meses de octubre, noviembre y diciembre donde su curva de ingresos es mayor comparada con
otros meses.
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• 2DO PROCESO: Moldería se tienen los rollos de tela, se llevan a la persona que
-Se lleva la tela cortada con el diseño por piezas, donde trabajan 4 personas encargadas
-En una maquina plana se arma la parte delantera con la trasera del jean y el tiempo es
de aproximadamente 2 horas.
-No se trabaja en serie, esto quiere decir que los procesos se realizan al mismo tiempo
-El pantalón se arma por partes y está en crudo (pantalón no terminado en su totalidad).
14
• 4TO PROCESO:
Empretinar:
• 5TO PROCESO
- Bordado:
-Lavandería:
el tipo del lavado ya sea con químico, resina, destroyed, efecto espuma, arrugas, entre otros
tipos; dando una mejor apariencia y tacto a las prendas para su acabado final.
En este último proceso los pantalones se dirigen a otra planta para colocarle los últimos
detalles, los botones decorativos, las etiquetas de la marca y por último se revisan, se empacan
CORTADORA 4 máquinas
FILETEADORA 2 máquinas
PRETINADORA 3 máquinas
PRESILLADORA 2 máquinas
EMPRESA PRODUCTO
30.000.000 23.860.032
19.883.360 19.883.360
20.000.000 19.883.360
7.953.344
10.000.000
477 398 398 159 398 716 795 795 875 795 954 1.193
-
Con el plan vallejo le permitirá a la empresa Damharag Jeans importar su materia prima
con exención total o libre de impuestos o aranceles para su posterior transformación o uso
reconocimiento con sus productos y paulatinamente tenga mayores entradas a los mercados
Claro está que, aunque la empresa se acoge a las exigencias del plan Vallejo, esta también
que se desarrollen respecto al tema del sector de confección y textiles en Colombia; algunos
de los programas pueden ser los acuerdos o bloques comerciales en los que participa.
Damharag Jeans porque pueden vender mejor, tanto en el exterior como al sector
2. MATERIAS PRIMAS
El jean se caracteriza por ser de tejidos fuertes de algodón con textura sarga; efecto de
urdido con líneas que suben de derecha a izquierda y realizando un hilo de fuerte torsión,
para los forros de los bolsillos tenemos la popelina que es una tela de tejido tafetán en hilos
de algodón 100%
Materia prima son todos los elementos que se incluyen en la elaboración de un producto,
la materia prima es todo aquel elemento que se transforma e incorporan un producto final, un
producto terminado tiene incluir una serie de elementos y subproductos que mediante un
Tela Denim
18
Hilos 100% algodón, la determinación de tamaño de hilo usado para la costura superior se
basa en gran parte en la apariencia general que se desea; hilo de la tela" o "sentido del hilo" a
Sin embargo, en las telas tejidas (llamadas rígidas o planas) se pueden apreciar tres
direcciones, para entenderlo debemos saber que las telas se forman por hilos longitudinales
(urdimbre) que se cruzan con hilos transversales (trama) formando un perfecto ángulo de
Nuestra materia prima por importar es la tela denim 100% algodón`; El denim, es un
tejido de algodón confeccionado como sarga que posee la trama de color blanca y la urdimbre
de color azul.
La trama suele ser mezclada con hilos elastoméricos que le otorgan mayor elasticidad
índigo es el color más característico, a medida que se satura la mezcla de color con negro se
obtienen colores más oscuros que varían entre el negro y el gris. Este colorante, es uno de los
materia prima a importar para la fabricación del jean de dama en la empresa Damharag Jeans
Además, las industrias químicas han trabajado junto con los lavaderos industriales para
potencializar la diferenciación que aparece en las prendas tras aplicar diferentes tratamientos.
19
VENTAS 2017
1,20%
34,80%
64,90%
Fuente: www.laopinion.com
20
En la gráfica anterior se puede observar las ventas realizadas en el año 2017 llegando
este sector primeramente con ventas de más de la mitad a mercados de la región y con poca
participación en el mercado internacional, pero con proyecciones a que a los próximos años
las empresas empiecen a capacitar y tener enfoques a aumentar estas ventas internacionales
hasta un 90 %.
con sus productos destacando y sobresaliendo en sus jeans gracias a sus precios competitivos,
es decir, sus precios llamaron la atención gracias a que estaban entre 15 % y 20 % por abajo
del precio de jeans nacionales o de ciudades fuertes en este sector como las empresas de
Antioquia; y no sólo hablando del aspecto de precio sino que también se destacaron en la
calidad y los buenos diseños ya que se manejaron buenos acabados y buenas telas, estando
estos jeans por encima en tanto su precio, calidad e innovación por encima de muchas
ciudades principales, quedando esta ciudad de Cúcuta como una de las industrias con más
auge y más llamativas para ciudades como: Barranquilla, Bogotá, Buenaventura, Cali,
opinión)
Para citar un ejemplo de lo mucho que puede avanzar o sobresalir una empresa de
jean en Colombia, podemos ver: “En la comuna siete se creó una empresa con cuatro
empresarios que iniciaron el proceso con la empresa Pat Primo, están en el barrio
para más de cien personas, la meta con esos empleos es llegar a las 120.000 prendas”
21
manifestó, Juan Carlos Pallares, edil de la comuna número siete.” Además de esto, tener en
cuenta que Cúcuta año tras año se hace más reconocida por sus productos e industrias,
destacando también las ferias de moda como CUMO (Feria de la moda en Cúcuta) el cual lo
han venido haciendo en los últimos años para dar a conocer los potenciales que se tiene para
mostrar.
países como: Dubái, México y Estados Unidos, teniendo así un crecimiento notorio no sólo a
nivel local sino a nivel internacional gracias a estas iniciativas y eventos que dan a conocer
estos productos.
22
OPORTUNIDAD PARA EL
SECTOR CONFECCIONES
Fuente:www.inviertaencolombia.com
industria y a la fama que se ha ganado por la calidad e innovación de sus productos y diseños,
23
según el consenso general. “Unas 500 empresas de tamaño mediano y pequeño están también
dedicadas a la manufactura textil, dando empleos directos a unos 200.000 trabajadores, así
como empleos indirectos a cerca de 600.000 personas, lo que representa más del 13% del
Comercio, dicho mercado representa el 8.6% del total del PIB industrial en Colombia,
“Hemos identificado también las brechas tecnológicas que debe superar nuestra industria. Por
de tecnologías emergentes, sistemas y procesos que se utilizan para hacer la transición del
sector de empresas de confecciones actual a uno que genere mayor valor a lo largo de la
TEXTILES
8%
19% 43%
21%
Estados Unidos: Opera en Colombia con una empresa colombiana llamada Hilados con una planta de
Fuente:
producción textilespanamericanos.com
ubicada en la zona franca de Rionegro, Antioquia.
24
“La industria textil del país produce anualmente aproximadamente 800 millones de
metros cuadrados de tejidos de algodón, poliéster, nylon, viscosa, y lana, así como también
confección de prendas de vestir para uso local y para la exportación, y que incluyen
productos tales como jeans o pantalones vaqueros, sábanas, fundas de almohada, toallas, ropa
interior, camisetas, pantalones, vestidos para damas y caballeros, vestidos para niños, y
otros.”
Por otro lado, tenemos a las primeras empresas de este sector en el país como lo son
Coltejer y Fabricato con producciones de tejido nacional hasta del 34 %, teniendo así estas
empresas pioneras una participación de 40% en las exportaciones y las demás empresas
trabajan con productos importados (en Colombia). Según revista dinero 2016 se generó un
incremento del 1,5% en hiladora, tejeduría y acabado textiles, además, se incrementó un 0,9%
en ventas a otros países y con proyecciones a seguir incrementando esta tasa de exportación
debido a que cada vez esta industria textil colombina es más reconocida y valorada. Esto lo
damos por confirmado cuando vemos principales empresas extranjeras para realizar inversión
en el país colombiano:
10
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Serie 1 7,359 7,734 8,001 8,327 8,69 9,077 9,484 9,917
Fuente:www.inviertaencolombia.com
• Las exportaciones del conjunto de productos del sistema moda registraron en 2017 un
valor de US$921 millones. Colombia cuenta con un tejido empresarial amplio, con
estratégica lo hace una plataforma exportadora ideal para aquellas empresas que quieren
Fuente: La República.
27
3.2ANÁLISIS INTERNACIONAL
fortaleció nuevos mercados internacionales. En este evento hubo una asistencia de 22,482
“De acuerdo con Saúl Pineda, ministro (e) de Comercio, Industria y Turismo, el
Gobierno abrirá una investigación para determinar si hay o no dumping en las importaciones
daños a la industria nacional.” Y una de las ventajas que más les llama la atención a estos
países extranjeros son los beneficios arancelarios, comúnmente los países invitados a estos
eventos tienen estos beneficios quedando en este orden con sus empresas: Ecuador con 114,
Estados Unidos con 38, Caribe con 38 y Alianza del Pacífico con 35. Según estadísticas, en el
exportó US$192,7 Millones (7,3% más que en 2017) y US$471,8 millones en confecciones
Entre enero y noviembre del 2018, el sistema de moda de Colombia logró llegar a 107
En la gráfica anterior se puede observar que Antioquia tiene más de la mitad del
10,50%
8,70%
27%
119%
Fuente: Dane
29
En esta grafica podemos notar que las exportaciones en el 2016, las exportaciones estuvieron
encabezadas por los vestidos de baño en un 72% dejando de 3er puesto a confecciones con un
534
875 toneladas
toneladas
2017
Fuente: www.trademap.org
Según los datos de trade-map, las exportaciones de sector jeans tuvo un crecimiento
significativo debido a que en el año 2018 se sumaron 341 toneladas a diferencia del 2017.
15
Toneladas 20
Toneladas
2017 2018
Fuente: www.trademap.org
30
Podemos observar que en 2018 las exportaciones de este sector disminuyeron lo que crea
una ventaja competitiva a nivel tanto nacional como internacional, logrando así que los jeans
Fuente: Inexmoda
Al analizar las dos gráficas anteriores, se nota que, aunque en las exportaciones del sector
textil hubo una reducción en el 2015, para el año 2018 se incrementó de manera positiva y se
espera que para los próximos años esta cifra siga incrementándose.
31
4. CATÁLOGO DE PRODUCTOS
DESCRIPCIÓN
REFERENCIA
$45,000
$40,000
$40,000
32
$52,000
$55,000
$55,000
33
$50,000
$45,000
34
5. ANÁLISIS DOFA
6. CAPACIDAD EXPORTADORA
semestre pueden producir hasta 10,000 prendas y tienen un alcance para producir otras 10,000
CHINA
China, situada en el este de Asia, tiene una superficie de 9.562.910 Km2, así pues, es uno
de los países más grandes del mundo. además, cuenta con una población de 1.400.050.000
personas, y un porcentaje bajísimo de inmigración, es el país más poblado del mundo 146
habitantes por Km2. Su capital es Pekín y su moneda Yuanes chinos. Por otro parte, China
Si la razón para visitar China son negocios, es útil saber que China se encuentra en el 46º
puesto de los 190 que conforman el ranking Doing Business, que clasifica los países según
Es notable que china es uno de los paises que, con la pandemia, fue el más afectado en un
principio sin embargo por su buena economía que se basa en la producción en grandes
cantidades se ha visto beneficiada en gran medida; tal como se dice en la revista el país “La
economía china crece con fuerza tras el embate de la Covid. El PIB creció en el primer
trimestre del año un 18,3% respecto al mismo periodo del año anterior.” Vidal, macarena
(19 de mayo del 2021) La economía china consolida su recuperación de la crisis con un
el tiempo de 2018 a 2020; teniendo una buena disminución en el 2020, lo cual se podría
Fuera de esto; China adema de tener un buen posicionamiento mezcla muy bien factores
como costo e innovación como se dice a continuación “En la última década el panorama de la
industria textil global ha sido dominada principalmente por el gigante asiático, China. Tomó el
en todo el mundo. Con la implementación de una serie de reformas impulsadas por el gobierno,
Tan sólo en el año 2018, la producción de fibras superó los 50 millones de toneladas,
de textiles alcanzó la impresionante cifra del 37.6% del total mundial en el año 2018,
representando un incremento del 3.5% con respecto al año anterior, mientras que las
exportaciones de prendas de vestir representaron el 31.3% del total mundial (Textile World,
2019). Siendo uno de los países con mayor población en el mundo (1,386 miles de millones
habitantes), la industria textil en China cuenta con una fuerte demanda en su mercado
interno, teniendo una red seguridad ante posibles cambios en el mercado internacional de
textiles.”
Lo cual hace que para el sector textil China sea una opción viable en factores de costos,
tiempo, innovación para la empresa que desee obtener insumos por medio de la importación
BANGLADESH
Bangladés, situada en el sur de Asia, tiene una superficie de 147.630 Km2, con una
población de 163.046.161 personas, es uno de los países más poblados del mundo 1.104
38
habitantes por Km2. Su capital es Daca y su moneda Takas. además, es la economía número
Si la razón para visitar Bangladés son negocios, es útil saber que Bangladés se encuentra
en el 176º puesto de los 190 que conforman el ranking Doing Business, que clasifica los
A pesar de que lo datos económicos de Bangladés no demuestra un buen ámbito para hacer
negocios y su mala calidad de vida; es una economía que últimamente ha demostrado ser
muy buena en la industria textil debido a que sus costos laborales son bajos.
5209420000, se identifica que hay varios tratados comerciales como el Sistema Global de
Preferencias Comerciales entre los países en desarrollo u otros que harían que fuera más
En la actualidad con la pandemia global, la cual ha sido dura para todos los paises. Ha
afectado de forma directa a este país ya que “La industria del textil es vital para la economía
de este país del sureste asiático y constituye uno de los principales motores del boom
económico experimentado en las dos últimas décadas. La ropa representa el 80% de las
Por todo esto la industria textil ha estado frenada y no a su ritmo habitual sin embargo
“ Shahidullah, que empezó en el textil a finales de la década de los 80 del pasado siglo,
cuando el sector apenas arrancaba, cree que Bangladesh no tiene que temer a países
"No solo somos competitivos a nivel de precios, sino que tenemos una enorme capacidad
subrayó.
El empresario dijo que los patrones del textil bangladesí no están "sentados", sino que está
tanteando nuevas opciones, como por ejemplo potenciar "fábricas ecológicas" y desarrollar
nuevas zonas industriales, así como contratar cientos de miles de trabajadores adicionales
"Estamos moviéndonos hacia una industria con mayor maquinaria, por una mayor
productividad y eficiencia. Aun así, necesitaremos más trabajadores. Ahora hay 4,4
América Latina, donde por sus costos y también por procesos logísticos grandes ventajas
PAKISTÁN
Pakistán, situada en el sur de Asia, tiene una superficie de 796.100 Km2, con una población
de 208.570.000 personas, es uno de los países más poblados del mundo 262 habitantes por
Si la razón para visitar Pakistán son negocios, es útil saber que Pakistán se encuentra en el
136º puesto de los 190 que conforman el ranking Doing Business, que clasifica los países
según la facilidad que ofrecen para hacer negocios. datosmacro.com (20 de mayo 2021).
de mayo 2021.
Pakistán solo es uno más entre tantos paises que se han visto afectados por la pandemia
mundial, así como fue dicho por el director de la Aptma “La pandemia del coronavirus ha
tenido un amplio impacto negativo en la economía del país en general y en el sector textil
principales hubs productivos del textil en el Sudeste Asiático, a pesar de que su industria
se ha visto penalizada en los últimos años por los cortes energéticos en las fábricas y la
competencia de los países del entorno. En la actualidad, el 60% de las exportaciones totales
de Pakistán la genera la moda. En el primer semestre de 2018, el sector realizó unas ventas
importación de materias primas, que permitirá a las empresas ahorrar 5.000 millones de
rupias (40,3 millones de dólares) en costes de producción.” Cevallos, Jaime (20 septiembre
del 2018).
Pakistán es un país en el cual en la industria textil se maneja muy bien con el algodón a
buenos precios para el importador, gracias a las medidas arancelarias que goza este país y
Fuente: Alibaba.com
representa la empresa Shaoxing Rongbao Textile Co, Ltd. cuenta con la mayor
mercado exportando la tela denim, los precios varían un poco, la materia prima es un
poco mas costosa con este proveedor ya que tiene una alta calidad, el color de tela se
Según el rastreo realizado por alibaba se abarcará con los proveedores de China, el cual fue
Shaoxing Rongbao Textile Co, Ltd una empresa proveedora de las materias primas que
observar que sus importaciones de Colombia son del 15% evaluadas 15,942 USD, con un
En la matriz, las importaciones de las materias primas en el 2019 fueron de 138077 USD. Es
una empresa que nos dio la confianza para escogerla como nuestro proveedor final teniendo
País China
Contacto
13362549927
Correo sales2@rongbaotex.com
Tel: 0086-575-84812981
Fuente: Alibaba.com
Fuente: Alibaba.com
45
que distribuyen materia prima encontramos estas tres grandes empresas que podrían ser
nuestros proveedores, por lo cual la comparación en cuanto a precio y calidad y demás ítems
CHILE
Los chilenos en términos de hábitos de compra buscan buenos precios, entrega rápida,
Euromonitor International, Chile gasta en este producto USD$405,5 millones anuales lo que
hace que sea un mercado sumamente atractivo para exportaciones de Colombia hacia este país.
Colombia y sus jeans han sido muy reconocidos en este país porque tienen una excelente
horma, como son los levanta cola, que ha sido el “boom” en Chile gracias a la figura que crea
en la mujer y el realce que hace en ella, esto, haciendo atractivo los pantalones de mujer en
Chile.
Una de las marcas para tomar como ejemplo ha sido Studio F, logrando incursionarse de
manera positiva en este mercado, ¿y por qué elegir Chile? “Durante los últimos años hemos
visto que en Chile existe un boom de marcas extranjeras, es por esto que queríamos aprovechar
la oportunidad de expandir la marca a ciertos países estratégicos.” Manifestó José Luis Fajardo,
fundador de la empresa.
49
2018
26%
34%
2019-
T1
2019-
21% T2
19% 2019-
T3
Fuente: Trademap
TENDENCIAS
La moda en Chile presenta dos temporadas marcadas para la compra y la venta que son:
Primavera/Verano y Otoño/Invierno.
Las compras se hacen seis meses antes de cada temporada. Es un mercado de alta competencia,
donde las tiendas multimarca compiten por el consumidor con permanentes promociones o
remates de saldos de productos que en su mayoría proceden de Asia, con menor calidad. Las
grandes cadenas utilizan el esquema de marca propia. Hay un alto reconocimiento del
consumidor por marcas globales como Levi’s, Diesel, Americanino, CK y Esprit, entre otras.
abastecer las marcas posicionadas en Chile de carácter nacional, así como las licencias de
La industria de la confección chilena tiende a desaparecer por los altos costos y escaza mano
artículos de bajo costo vienen en su totalidad de Oriente y los de valor agregado de mercados
CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
El país no cuenta con una infraestructura eficiente lo que resta competencia a los bienes
principales como Santiago. En este país, los canales de distribución más conocidos son los
siguientes:
mercado se les recomienda acceder a través de este canal. Adicionalmente, las empresas que
no cuentan con una alta capacidad económica utilizan estos intermediarios, ya que tienen un
• Canal minorista: son importadores directos para la venta al consumidor final, como los
grandes almacenes y las tiendas especializadas. Se caracterizan porque tienen un mayor tamaño
y con sus propios establecimientos tienen presencia en muchos centros comerciales. También
importadores, puesto que no demandan grandes cantidades. No obstante, hacen parte de este
grupo las famosas tiendas multimarca, que actualmente son el principal canal de venta de
51
En Chile existen empresas mayoristas que importan sus productos del extranjero,
especialmente de China, y los venden sobre todo a los grandes almacenes que son los únicos
con capacidad de compra al por mayor; aunque algunas tiendas especializadas también lo
hacen.
Los principales fabricantes de Jeans en el país actúan como importadores y mayoristas, así
como minoristas. También lo hacen los principales importadores En el caso de sólo textil
destacan la empresa Komax con sus marcas Polo Ralph Lauren, The North Face, Gap, etc y la
empresa Eurofashion.
NORMAS DE ETIQUETAS
indicaciones:
53
CULTURA DE NEGOCIOS
El empresario chileno es hábil en los negocios, de postura estricta, centrada y seria, orientado
a establecer acuerdos de largo plazo; formalidad en el trato y forma de vestir, dado que los
comienzo de la negociación (después del saludo); y evitar viajes de negocios durante el mes de
ACUERDOS COMERCIALES
población mundial y el 86,30% del PBI global, conforme a la Dirección General de Relaciones
MEXICO
Los jeans son las prendas más vendidas en el mercado mexicano, los pantalones de mezclilla
representan el 30% de todo el mercado de ropa en este país. Cada año Este producto genera
En los últimos años Colombia produjo más de 500 millones de estos pantalones representando
el 10% de las exportaciones textileras. Entre los países más destacados estuvo México de tercer
11%
Estados Unidos
14%
Ecuador
75%
México
Con esta cifra podemos notar que en México hay un gran atractivo por el jean colombiano y
debemos de sacar provecho creando empresas más grandes, México es un mercado importante
Fuente: Trademap
TENDENCIAS
existe fuerte demanda de prendas con diseños exclusivos para marca del cliente y desarrollo
frecuente de colecciones.
Por otro lado, hay una alta demanda hacia productos de precio económico que se venden por
catálogo. Los compradores buscan recibir la mercancía a tiempo y tener buen servicio
postventa. El exportador que quiere proveer a las grandes superficies debe tener precios
económicos que se trasladen al consumidor final, tener una estructura de producción con
años, gracias a la entrada de nuevas marcas y jugadores en todos los segmentos, así como
mayores opciones de crédito a los consumidores, también el aumento de las mujeres que entran
al mercado laboral.
57
Un mercado importante es el de la “Moda Rápida” que ofrece productos accesibles, pero que
mercado. El consumidor mexicano compra ropa en promedio de tres a cuatro veces al año. Más
Los lugares donde más se acostumbra a comprar ropa en México son tiendas departamentales.
CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
Aquí participan las tiendas por departamento, las grandes superficies cubren todo el mercado,
las cadenas de almacenes especializados, caracterizados por locales pequeños con oferta
determinada.
NORMAS DE ETIQUETAS
En general, las prendas de vestir y accesorios de ropa deben llevar una etiqueta permanente y
legible en el cuello, la cintura u otro lugar visible con la siguiente información en español:
CULTURA DE NEGOCIOS
mexicanos se basa en el regateo y en buscar el beneficio para ambas partes. México es un país
de cultura diversa, así que las negociaciones son diferentes dependiendo de la zona en la que
Gracias a la firma de acuerdos comerciales como la Alianza del Pacifico, el país azteca se ha
convertido en uno de los principales socios de muchas empresas. Sin embargo, su diversidad
cultural hace que las negociaciones con los empresarios mexicanos sean extensas y a largo
plazo.
ACUERDOS COMERCIALES
La capacidad que tiene México para hacer negocios internacionales y la magnitud de la apertura
GUATEMALA
Guatemala, al menos según cifras de Legiscomex, para finales del año 2019 ha sido uno de los
mercados más potenciales para el sector textil y más específico para el producto jeans.
Guatemala, por su parte, compró US$ 3,8 millones en jeans. Y esto es, gracias a que Colombia
tiene un alto portafolio en colecciones de prendas pantalón jean, esto logra responder a las
nuevas tendencias que genera el mercado y logrando satisfacer el mercado en este país
Fuente: Legiscomex
Guatemala actualmente es el 3er destino con más exportaciones de jeans colombianos con
USD$ 2.576.649,78 logrando posicionarse entre los destinos más importantes para la
2018 2016
35% 36%
2017
29%
Fuente: Trademap
TENDENCIAS
adquisitivo, así como del nivel poblacional. En el caso de los Jeans, el fenómeno de los “levanta
Guatemala se buscan estilos convencionales, sin mucho adorno, y con un diseño sencillo.
No basta conocer al consumidor de forma demográfica, sino que debemos conocer cómo
piensan, qué sienten y cómo se comportan al momento de ver publicidad o bien de comprar los
productos o servicios. Según datos del estudio TGI Light, el 72.2% de los consumidores
guatemaltecos buscan precios bajos cuando van de compras, el 71.6% buscan ofertas y
61
descuentos. Pero cuando se trata de productos nacionales, el 70.7% indica que busca artículos
producidos en Guatemala. Los consumidores guatemaltecos son fieles, ya que el 68.2% indica
que cuando encuentra una marca que le gusta se queda con ella y no la cambia fácilmente. Este
dato es interesante para los anunciantes, ya que deben contar con estrategias de fidelización a
largo plazo con sus grupos objetivos. Adicional, el estudio indica que los guatemaltecos, en un
67.7%, leen la información de las etiquetas de los productos, y por lo regular siempre buscan
CANALES DE COMERCIALIZACION
pueden obtener un margen del 100% y estos llegan directamente al consumidor final, o
comercializan a minoristas y a las empresas que manejan ventas por catálogo llegando
al consumidor final. Los distribuidores obtienen un margen del 30% mientras que las
NORMAS DE ETIQUETA
Etiquetado de los Textiles y Productos Textiles. Bajo este estándar obligatorio, las prendas de
vestir y textiles deben tener una etiqueta permanente, en español, con la siguiente información:
CULTURA DE NEGOCIOS
mayor población con poder adquisitivo y es la sede de las principales empresas y organismos
públicos.
Después de las presentaciones, es interesante entregar las tarjetas de visita para tener un mejor
conocimiento de las personas con las que trata. En una de las caras deberá estar impresa en el
idioma local.
sus negociaciones
La puntualidad y la buena presencia son fundamentales para causar buena impresión a sus
otros productos o servicios de la competencia. Ellos valoran muy mal estos comportamientos
63
ACUERDOS COMERCIALES
tratados comerciales para el desarrollo del país y para la promoción de la inversión extranjera
directa. En este marco Guatemala tiene acuerdos comerciales vigentes con México,
Así mismo, el país ha suscrito Acuerdos de Alcance Parcial con Belice, Cuba y Venezuela.
Cabe mencionar que actualmente se encuentran en proceso para establecer acuerdos de libre
ECUADOR
Kilos
País Kilos Netos Valor USD Valor local Cantidad Participación
brutos
14.569.596.4
Ecuador 142.178,29 131.285,47 4.294.730,80 331.011,00 15,77
19,01
Las prendas colombianas año tras año están siendo más apetecidas por el mercado ecuatoriano.
Las compras del sector textil en más del 37% superando los USD$ 150 Mill entre los años 2016
y 2018. Y esto gracias a que con este país cada vez se firman más acuerdos y se eliminan
Ecuador actualmente se posiciona en el 2do país que más importa pantalones jeans
14%
27%
59%
Fuente: Legiscomex
Y si hablamos de la serie anual que exporta Colombia de productos jeans a este país:
65
25%
43%
32%
Fuente: Trademap
TENDENCIAS
masiva, es decir, al pret-a-porter ('listo para usar') en su máxima expresión. Dentro de los
favoritismos de la población sobresale el gusto por los cortes sofisticados, las texturas delicadas
En los últimos años, se presentó un mayor volumen de compra por la ropa de alta costura, la
cual es influenciada por tendencias en pasarelas de temporada, la cual es llevada a los centros
De acuerdo con las investigaciones realizadas por esta entidad, aproximadamente el 20% de
los ingresos que recibe la población ecuatoriana se destina a la compra de vestimenta, este
porcentaje se registra principalmente en las familias que tienen un sueldo básico. Igualmente,
cabe resaltar que las mujeres son las mayores consumidoras. Las prendas que más se venden
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son la ropa interior, luego están las blusas, las camisas, los pantalones y gabanes que tienen
rubros altos; que para los comerciantes y productores es un buen nicho de crecimiento.
Las prendas de vestir hechas en Colombia son cada vez más apetecidas en el mercado
ecuatoriano. Así lo aseguran algunos de los principales importadores y lo corroboran las cifras
del mercado, que desde 2016 muestra señales de recuperación por eliminaciones de trabas y un
Proceso de Compra:
Evaluación de las
Evaluación poscompra alternativas
Gráfica 1
El 96% de los consumidores (Gráfica 1) ecuatorianos muestran con claridad que lo que más les
influye para elegir un producto o servicio frente a otros es la marca. Dato significativo, puesto
El 17% de los consumidores del Ecuador que efectúan consultas previas en Internet, para
significativa pero debido a la generalización del uso de Internet como canal de comunicación
Los resultados no pretenden desestimar la importancia del precio, sin embargo, demuestran
que las marcas o las recomendaciones tienen una mayor influencia en la decisión de compra.
Fuente:https://infogram.com/comportamiento-del-consumidor-ecuatoriano-1ggk26r818e82n0
68
CANALES DE COMERCIALIZACION
quien asume todos los riesgos comerciales. De esta manera, todas las importadoras están
minorista. Cabe destacar que, debido a la capacidad financiera, la disponibilidad de los recursos
y la solvencia de dichas empresas, este nivel se constituye como el grupo más poderoso.
Aplican políticas comerciales agresivas porque el mercado ecuatoriano se mueve por precios
abastece del fabricante local y del importador. A pesar de que son un grupo más numeroso que
los importadores, no tienen tanta fuerza ya que se consideran como un subsector más
consecuentemente tienen poco poder de negociación frente a los fabricantes y los minoristas.
El segundo nivel de intermediarios corresponde a los minoristas. El 95% del sector tiene un
único punto de venta y, en cierta medida, ha creado varias fórmulas comerciales en la parte
detallista para la distribución de los productos como las tiendas, las cadenas de superficies de
NORMAS DE ETIQUETA
En Ecuador se requiere Bajo la regulación RTE INEN No. 013 - etiquetado de prendas de
vestir, ropa de hogar y complementos de vestir, los productos deben estar etiquetados con la
siguiente información:
CULTURA DE NEGOCIOS
En Ecuador, Como en la mayoría de los países de América Latina, las relaciones personales
Es usual que primero se busque conocer a la persona antes de hacer negocios, y la negociación
Durante una conversación de negocios es normal mencionar temas o comentarios que no tiene
relación con la negociación para después regresar al tema principal y también son usuales las
interrupciones. Las diferencias regionales entre los habitantes de Quito y Guayaquil son muy
importantes a la hora negociar. Los primeros son más conservadores, formales y reservados en
el trato (élite social). En tanto que los de Guayaquil, son más abiertos a realizar nuevos
confirmadas días antes del día pactado. Se debe asistir puntualmente a las reuniones, aunque la
70
ACUERDOS COMERCIALES
Las relaciones comerciales de Colombia con Ecuador, están establecidas por la zona de libre
comercio formada por los países miembros de la Comunidad Andina de Naciones (CAN),
que lo que busca es facilitar el comercio en esta región, creando una zona, que entró a
funcionar plenamente en 1993. Además, cabe mencionar que Colombia y Ecuador crearon en
Comercio Binacionales, que brindan herramientas a los empresarios para mejorar las
COSTA RICA
Costa Rica es el 4to país al cual Colombia le exporta pantalones jeans, con un 6,36% en las
En Costa Rica el pantalón colombiano está caracterizado por su horma y su diseño, debido a
que es un gran atractivo para las mujeres de este país por sentirse cómoda y segura con este
producto. Costa Rica en años 2017 adquirió 2,7 millones en sólo productos jeans.
72
Fuente: Legiscomex
Y si hablamos de la serie anual que exporta Colombia de productos jeans a este país:
2016
2018
2017
Fuente: Trademap
TENDENCIAS
El consumidor costarricense practica cada vez más las compras por conveniencia y en línea,
busca la privacidad de los datos personales y gusta de proyectos de uso mixto para vivir
En Costa Rica el 31% de la población muestra interés en artículos de joyería, y cerca del 72%
Un análisis de los intereses y preferencias de los consumidores en Costa Rica, elaborado por el
las características y las personas que manifiestan interés en ropa y sus accesorios.
En el 2018 los primeros tres meses del año las importaciones de prendas y complementos de
vestir sumaron $332 millones, monto que supera en 3% lo comprado en el mismo período de
2017.
valor más alto de los últimos seis años, registrando un aumento de 15% respecto a 2016.
Costa Rica no es un mercado con tradición en la confección, sin embargo, aparecen cada vez
más pequeños empresarios dedicados a esta labor. Recientemente se constituyó el clúster Estilo
Costa Rica, el cual reúne a más de 50 empresas del sector. La demanda de este mercado va
orientada a insumos para la confección de jeanswear, uniformes, vestidos de baño, active wear
Los principales canales de distribución son las boutiques, las cuales se caracterizan porque
buscan diseño y valor agregado, y compran en volúmenes bajos. También están las ventas por
catálogo.
Fuente: Procolombia
74
CANALES DE COMERCIALIZACION
Los principales canales son los distribuidores, quienes por lo general reparten productos
complementarios como telas, etiquetas, herrajes, entre otros. Así mismo, las empresas
NORMAS DE ETIQUETA
El etiquetado de un producto puede ser efectuado antes o después de que este ingrese al país,
siempre y cuando se haga antes de que el producto llegue al punto de salida. El Ministerio de
Economía ha creado lo que se denomina Guía de Etiquetado de Productos Textiles, con el fin
de regular la información que se debe transmitir a los consumidores. Las prendas de vestir
Información del
País Idioma Contenido Origen Cuidado productor/ Talla
de la fibra importador
CULTURA DE NEGOCIOS
confianza con el comprador son factores decisivos al momento de hacer negocios con clientes
en este mercado.
a comprar motivado por el precio de un producto y en segundo lugar, por su calidad. Los
una relación cordial con la contraparte antes de iniciar la charla. Durante la negociación no se
debe ofrecer nada que no se pueda cumplir. Una pérdida de confianza entre los interlocutores
puede terminar con el proceso. Aunque la puntualidad debe ser imprescindible, la contraparte
ACUERDOS COMERCIALES
En el caso de las prendas de vestir con origen en Colombia y destino Costa Rica, no se necesita
cumplir con ningún requisito especial de importación, únicamente se ven afectados por los
impuestos
CARICOM
EXPORTAR?
En la última década, Ecuador ha mirado hacia nuevos canales de distribución. Es así como el
región, Ecuador ha crecido, por lo que se han generado ventas anuales por un promedio
materia prima en tejido plano, por lo cual la industria local de confección es dependiente de las
capacitada y es muy poca; con esto se evidencia que la confección en el mercado ecuatoriano
Índice de producción
textil en Ecuador.
Entre enero y agosto de 2019 las ventas de textiles y de confecciones en el país llegaron a USD
728,5 millones, un 19,68% menos en comparación con el mismo período de 2018, cuando
Lo cual explica que casi el 56% del total de las importaciones ecuatorianas son de insumos y
materia prima. Vale destacar que el producto colombiano está bien posicionado en el mercado
Ecuador.
de moda en Ecuador. “Las nuevas tendencias de la moda colombiana, al igual que la variedad
de telas e insumos, son excelentes y se ajusta a los que estamos buscando para nuestros clientes
en Ecuador, por lo que esperamos aumentar las compras a las empresas colombianas”, dijo
La capacidad de gasto de los ecuatorianos en este rubro también crece. Según un estudio de la
Lead Time
Concepto Tiempo LT
30
Producción 30 dias dias
32
Transporte terrestre a Buenaventura 2 dias dias
37
Tramites de exportación 5 dias dias
40
Transporte maritimo de Colombia-Buenaventura a Ecuador- Guayaquil 3 dias dias
44
Tiempo de nacionalización 4 dias dias
45
Transporte terrestre de Guayaquil a Quito ecuador 1 dia dias
80
Al realizar una búsqueda de vendedores nacionales de jean de dama en tela denim en algodón
y poliestireno que distribuyen encontramos grandes rangos de precios por parte de nuestros
competidores. Teniendo en cuenta el precio y calidad los precios oscilan entren 70.000 -
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