a) Cálculo de la demanda proyectada SERI

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio de SERI .212 .090 .126 .117 .020
Mercado 1
Estudio de SERI .276 .105 .092 .077 .019
Mercado 2
MAYOR
.276 .105 .126 .117 .020
VALOR

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio SERI
de
197. 373. 426. 869. 738.
Mercado
6
X 1.000 197.000 373.000 426.000 869.000 738.000

Marc Segment Segment Segment Segment Segment

a o1 o2 o3 o4 o5
Multiplicamo SERI 54.372 39.165 53.676 101.673 14.760
s resultados

Marca Monto estimado a vender el próximo

año
SERI 263.646

Los cálculos en base a los estudios de mercado 1,2 y 6 que da un total de

263 mil unidades para el próximo año de SERI. Pero se restara con el
inventario acumulado de la gestión anterior.
263.264 – 63966 = 199.680
 TABLA 2
b) Cálculo de la demanda proyectada SATO

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio de SEFA .258 .092 .066 .077 .022
Mercado 1
Estudio de SEFA .276 .105 .092 .077 .019
Mercado 2
MAYOR
.276 .105 .092 .077 .022
VALOR

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio SEFA
de
197. 373. 426. 869. 738.
Mercado
6
X 1.000 197.000 373.000 426.000 869.000 738.000

Marc Segment Segment Segment Segment Segment

a o1 o2 o3 o4 o5
Multiplicamo SEFA 76.176 39.165 39.192 66.913 16.236
s resultados

Marca Monto estimado a vender el próximo

año
SEFA 237.682

Los cálculos en base a los estudios de mercado 1,2 y 6 que da un total de

161 mil unidades para el próximo año de SEFA
a) Marca SERI: Para el año 3 se pronosticó un 9 % en la tasa de
inflación el cual será de $, de acuerdo a lo siguiente:
PF (año entrante) = PF año actual + inflación pronosticada
PF = 500 + (500 x 0.09)
PF = 500 + 45
PF = 545
PF = 545
Marca SERI: PRECIO FINAL AÑO 3 – 545 $

b) Marca SEFA: Para el año 2 se pronosticó un 9 % en la tasa de

inflación el cual será de $, de acuerdo a lo siguiente:

PF (año entrante) = PF año actual + máximo %

PF = 545 + (545 x 0.09)
PF = 545 + 49
PF = 594
PF = 594
Marca SEFI: PRECIO FINAL AÑO 3 – 594 $
 Costo estudios de mercados año 9

No. Estudio de Valor en

Mercado $
1 166.300
2 277.500
3 166.300
4 27.000
5 96.600
6 55.100
12 82.800
13
40.700
15
96.600
TOTAL 1.008.900

Nota: Elaboración propia

con información tomada
del Boletín 1 del
Markestrated

7. Presupuesto
Con el fin de determinar si sus costos no exceden el presupuesto, llene la siguiente tabla.

Planificación Presupuestaria año 9

Detalle Miles de $
Presupuesto Asignado 35,624
Gastos a Realizar
a Publicidad marca SAKA 8.117
b Publicidad marca SATO 8.117
c Inventario marca SAKA 4.673
d Inventario marca SATO 513
 e I&D 0
f Fuerza de Ventas
g Investig. de Mercado 1.008

Total, Gastos a Realizar

Saldo Presupuestario
(T. Gastos – P. Asignado)

Fuente: Elaboración Propia