¿CÓMO CREARLA?
VENTAJAS
Definir una filosofía corporativa
(misión, visión, valores y
principios, cultura)
Crear una Identidad visual
corporativa que represente
gráficamente la identidad de la
empresa
Diseñar un Manual de Identidad
Corporativa, que es un
documento que recoge todas las
normas de uso para la aplicación
gráfica de la identidad visual de
la empresa.
Elaborar una estrategia de
comunicación
Cuidar la reputación online y
aprovechar las redes sociales y
los blogs, que permiten conocer
las percepciones que tiene el
público sobre el negocio.
MÉTODOS DE
ANÁLISIS
Método de la Telaraña. (Bernstein:
1986.)
Método Estrella de Lux.
Test Mannheimer de IC de Keller.
Escalada. (Van Rekom: 1984).
Conseguirás fidelizar con tu cartera
de clientes.
Exposición positiva de cara a tu
nicho de mercado y cliente.
Credibilidad ante el consumidor y
tus proveedores
Captación de clientes nuevos
Diferenciarte de tu competencia
Vincularte con una filosofía
empresarial
Tu producto o servicio tendrá una
imagen más fuerte ante tu
consumidor
Identificarte con unos valores de
mayor compromiso y
profesionalidad
DESVENTAJAS
Se requiere más inversión en
marketing y publicidad.
Requiere esfuerzo y trabajo lograr
que la gente confíe en una marca.
IDENTIDAD Y
Es necesario crear un estilo de
FILOSOFÍA
comunicación para uso de toda la
organización.
CORPORATIVA
si no se posee una identidad
corporativa, la empresa tiende a
desaparecer del mercado.
CAMILA PAEZ
YADY ARIAS
JENNIFFER GUERRERO
SEBASTIAN AYALA
HUBERT CASTRO
¿QUÉ ES LA
IDENDITDAD
CORPORATIVA?
Es el conjunto de valores que
conforman la visión de mundo
de una empresa. Sus principios,
sus acciones de endomarketing,
la postura que adopta en
diferentes situaciones y la
imagen que la empresa quiere
cultivar de sí misma.
CARACTERÍSTICAS
Simbólico: debe ser capaz de
representar los atributos de la
empresa a través de un símbolo.
Es la relación entre la empresa y
su identidad visual corporativa.
Estructural: La simplicidad. Saber
plasmar de una forma clara
nuestros atributos.
Sinérgico: sinergia entre todos los
componentes de la personalidad
corporativa.
Universalidad: temporal, que
duren en el tiempo, espacial,
teniendo en cuenta las
aplicaciones que tendrá esta en
los diferentes soportes y cultural,
teniendo en cuenta las diferentes
culturas a las que se expone la
marca.
ELEMENTOS
CULTURA CORPORATIVA "soul"
Las creencias compartidas
Los valores compartidos
Las pautas de conducta
FILOSOFÍA CORPORATIVA "mind"
Misión corporativa
Visión corporativa
Valores corporativos
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
Nombre, que simbolice la
identidad corporativa
Logotipo de la marca
Tipografía, que represente la
personalidad de la marca
Colores, que diferencien la
identidad de empresa
Imágenes que evoquen la marca
Voz y tono
Página web, que aumente la
experiencia de marca
Papelería corporativa, que
plasme la identidad
La señalización
El packaging, que haga única
nuestra marca