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IDENTIDAD Y FILOSOFÍA

CORPORATIVA
Yady Arias 1192127
Jenniffer Guerrero 1192128
Camila Páez 1192118
Sebastian Ayala 1192107
Hubert Castro 1192116
Identidad y filosofía corporativa

Razón de ser: Qué es, qué hace y


cómo lo hace

Características

Valores, filosofía de
vida

Creencias

Personalida
d

Valor diferenciador de la
competencia
Características

f e r e n C o h e r R e l e v R e p
portu ut
D i Contradiccio ti v o - O
Obje
r o p u e tn
cPeiaficcieinóte
s a
encia
nes - Riesgo n
aPú b c
l ici
o a acdieós n
nida
Elementos

Es el alma y representa lo que la organización es

Cultura en ese momento. No es interpretable, es lo que


es.
Componentes: creencias, valores, pautas de
corporativ conducta.

Filosofía
Es la mente y representa lo que la
organización quiere ser.

corporativ Componentes: misión corporativa, visión


corporativa, valores corporativos.
a
Elementos
Identidad visual corporativa e
importancia

Identidad visual Importancia


corporativa
La imagen de un negocio se
Combinación de colores, diseños y
define y crea un lazo emocional
elementos de texto que utiliza una
con el público.
empresa con el fin de transmitir una
representación visual de sí misma y
Los clientes identifican la
comunicar su filosofía de negocio.
marca con sólo una imagen.

Ayuda a diferenciarse de los


competidores.
Cómo se ve la compañía a sí
misma. Es fácilmente recordada.

Cómo desea ser vista por el Transmite los valores de la


público. empresa.

Cómo es reconocida y recordada


por otros.
Ejemplos

Autistic Art Animal Coffeecell


Planet
Elementos – Cómo crearla?
Definir una filosofía
corporativa

Crear una identidad


visual corporativa

Diseñar un manual de
identidad corporativa

Elaborar una
estrategia de
comunicación
Cuidar la reputación
online
Métodos de análisis

01 Método de
(Bernstein: 1986)
la telaraña

02 Método estrela de Lux


Métodos de análisis
5 dimensiones:
1. Habilidad de los empleados para identificarse
con algo.
2. Actuación para lograr el éxito tanto en
situaciones de trabajo generales como

03
particulares.
3. Niveles de satisfacción con la situación de
Test Mannheimer de IC de
Keller
trabajo y satisfacción de tarea.
4. Clima organizacional.
5. Función, medir hasta qué punto creen las

04
personas que vale la pena identificarse con la
Escalada (Van Rekom: empresa.
1984) Técnica de entrevista individual en profundidad,
se utiliza para conocer cómo los consumidores
traducen los atributos del producto en
asociaciones significativas relacionadas con ellos.
Ventajas y desventajas

Ventajas Desventajas

01 01
Fidelizar clientes. Se requiere más

01
Exposición

01
inversión en
positiva de la marketing y
marca al nicho de publicidad.
mercado y al
cliente.

02 02
Credibilidad ante Requiere esfuerzo
el consumidor y
proveedores.
Captación de
02 02 y trabajo lograr
que la gente
confíe en una
clientes nuevos. marca.

03 03
03 03
Diferenciarse de la Es necesario crear
competencia. un estilo de
Vincularse a una comunicación
filosofía para uso de toda
empresarial. la organización.
s!
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