TALLER REPASO SOLEMNE Nº1

En base a la siguiente noticia, cada equipo debe responder las preguntas del final del
documento:

NotCo cierra otra ronda de financiamiento y su valor

alcanza los US$ 1.500 millones: entre los inversionistas
está Roger Federer, Lewis Hamilton y DJ Questlove

El valor de la startup chilena ya supera al de Entel (US$ 1.430 millones) y AES Gener
(US$ 1.360 millones).

NotCo no para de crecer. La startup de orígen chileno se convirtió en “Unicornio” -startups

que logran una valoración superior a US$ 1.000 millones- y ahora logró una nueva ronda de
financiamiento (la serie D), la cual fue liderada por Tiger Global.
En ese comntexto, la firma logró una inversión de US$ $235 millones y ahora su
valorización alcanza los US$ 1.500 millones, convirtiéndose en la primera compañía chilena
en obtener dicho monto mediante rondas de financiamiento.
Su valor supera al de Entel (US$ 1.430 millones) y AES Gener (US$ 1.360 millones).
La firma dijo que atrajo el interés de fondos como DFJ Growth Fund, que se suman a las
firmas de inversión como Bezos Expeditions, EHI, Future Positive, L Catterton, Kaszek
Ventures, entre otros.
La firma precisó que en esta oportunidad representantes de distintas disciplinas apostaron
por NotCo, entre ellos, la leyenda del tenis, Roger Federer quien realizó su inversión a
través de TEAM8; el multicampeón de Fórmula 1, Lewis Hamilton; el músico y fundador de
la banda The Roots, DJ Questlove.
Scott Shleifer, socio de Tiger Global, señaló que, “el potencial de NotCo para reinventar la
industria alimentaria es incomparable. Su uso de la tecnología para desarrollar alimentos a
base de plantas es algo que no se puede ignorar y, realmente, está cambiando la industria.
El crecimiento de NotCo le ha dado a la compañía un perfil global y estamos emocionados
de ver los pasos agigantados que seguramente hará en todas las categorías de alimentos”.
Por su parte, el CEO y confundador de NotCo, Matías Muchnick, dijo que tener el apoyo de
Tiger Global es invaluable “y demuestra, aún más, nuestra credibilidad como un jugador
importante, no solo líder en tecnología de alimentos, sino como una marca de alcance
global y capacidad para reinventar la industria alimentaria”.
Además, Muchnick destacó la importancia de Giuseppe, el algoritmo que utiliza Inteligencia
Artificial para analizar alimentos con base animal y recrear el mismo producto en base a
plantas.
“Nuestra inteligencia artificial patentada nos brinda una ventaja competitiva significativa,
debido a la velocidad y precisión con la que podemos desarrollar y llevar nuevos productos
al mercado”.

Fuente: https://www.latercera.com/pulso/noticia/notco-cierra-otra-ronda-de-financiamiento-y-
logra-categoria-de-unicornio-entre-los-inversionistas-esta-roger-federer-lewis-hamilton-y-dj-
questlove/FCOUA36KEFB67IQPQUN3K3CNZQ/

PREGUNTAS:

Como experto en Marketing, responda en equipo las siguientes preguntas:

1. Suponga que Ud acude al supermercado porque necesita comprar mayonesa, ¿cuál

de los siguientes factores, influenciaría en mayor modo su proceso de compra? (10
ptos)

2. Un frasco de mayonesa, qué tipo de producto sería en base a las siguientes

opciones, justifique: (10 ptos)

• Comportamiento de compra Complejo: gran participación del consumidor en la compra y diferencias importantes
percibidas entre las marcas. (Ej. Compra de un auto).

• Comportamiento de compra que reduce la disonancia: alta participación del consumidor, pero en las que se
perciben escasas diferencias entre las marcas. (Ej.Alfombras).

• Comportamiento de compra Habitual: baja participación del consumidor y la percepción de pocas diferencias
importantes entre las marcas. (Ej. Servilletas).

• Comportamiento de compra que busca la Variedad: baja participación del consumidor, aunque sí perciban
diferencias significativas entre las marcas. (Ej. Galletas).
 3. Aplique el siguiente esquema al tener la necesidad de realizar una hamburguesa
casera: (10 ptos)

4. Realice un mapa de posicionamiento para Not Burguer, ¿cuál es su propuesta de

valor? (10 ptos)

5. Respecto al producto Not Mayo, realice el proceso de segmentación de mercado y

selección del mercado meta (10 ptos)
6. Si Ud fuera Gerente de Marketing de Not Co y deea lanzar una nueva mayonesa
dentro del mercado chileno, qué investigación de mercado co data primaria debiese
utilizar y por qué? (10 ptos)

FORMATO:
-Se realiza en equipo
-Se puede subir el archivo pdf o word a través de blackboard hasta las 22.00 hrs
-No se aceptan talleres por mail
-Basta que lo suba 1 representante por equipo a través de blackboard
-Letra times new roman 12, interlineado 1.5
-Incluir portada con nombre integrantes
-Para toda consulta, la profesora estará conectada la clase completa para aclarar sus dudas