Instituto Universitario De Tecnología De Administración Industrial

Ampliación Guarenas

Carrera: Publicidad y mercadeo

Guarenas. EDO Miranda

Sección: 295ª1

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Integrantes:

Bárbara Manrique CI: 29.682.422

 OBJETIVOS DE MARKETING

Objetivo general

El objetivo es brindar un producto de calidad (en este caso bebidas gaseosas),

dedicándose a la fabricación, comercialización y distribución de las mismas para
lograr la satisfacción del cliente.

Objetivos específicos

 Mantener la fórmula del producto para empoderamiento y permanencia del

público consumidor.

 Promover el crecimiento económico de los países generando nuevos

puestos de trabajo.

 Brindar una imagen novedosa (como imagen de la marca) y familiar del

producto en los diferentes establecimientos comerciales sean micro,
medianas o grandes empresas

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

PUBLICIDAD REALIZADA:

Para posicionar la marca de una marca rápida se utiliza.

 Televisión: Mediante propagandas y comerciales

 Radial: Jingles publicitarios
 Impresa: afiches, tarjetas, banners, material pop, etc.
 Online: páginas web, redes sociales
 ESTRATEGIA DE MEDIOS

 Mantener control de los hábitos y patrones de consumo de los clientes a fin

de determinar los niveles de aceptación de los productos Hello summer.

 Aumentar el presupuesto para la repetición de las trasmisiones por

televisión, radio, revistas, periódicos, internet y publicidad en exteriores.

 Captar las horas punta y de mayor rating ya sea en radio o televisión y así
poder colocar la publicidad de la empresa.

 Hacer notar la presencia de la marca mediante el servicio social y apoyo al

deporte en general.

ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIÓN

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

PUBLICO OBJETIVO:
Consumidores jóvenes y niños, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de
clase media baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas
de noche y de día, con amigos o sus respectivas parejas.

DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIO

 Brindar publicidad orientada a la promoción de una vida saludable, y
valores como la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la
superación personal y la felicidad.
 Incrementar las ventas de la presentación de botella plástica
  Incrementar las ventas de la presentación en lata
 Incrementar el plan de comunicaciones de Hello summer a nivel mundial.
 Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Hello summer
como pleno líder en el mercado de bebidas gasificadas.

RECOMENDACIÓN DE MEDIOS

Para posicionar la marca de una manera rápida se recomienda:

Televisión: La televisión es el medio por excelencia que todo público consultara a

la hora de elegir un producto. Se recomienda la integración de la marca en los
programas Portadas, Vitrina y Quien quiere ser millonario, utilizando en el último
una publicidad por inserción por parte del presentador.

Radial: Jingles publicitarios renovados, integración del producto en las emisoras

Rumba 100.1 FM en el programa “De regreso a casa” y en Lider 94.9 FM con
publicidades rotativas durante el día.

Impresa: afiches, tarjetas, banners, etc.

Las vallas publicitarias afectan a consumidores inmediatos del producto, en los

que la necesidad ya está creada y simplemente acuden en busca de dicho
producto. Sólo deben recordar la existencia del mismo. Es necesario colocar %
vallas en sitios específicos.

La página web da a conocer el producto, aunque de una forma muy limitada si no

se acompaña de otro tipo de medios que dirijan al cliente a ésta; El resto de
anuncios (medios gráficos y medios audiovisuales) irán destinados a diferentes
tipos de consumidores que ya conocen el producto y que solo necesitan recordar
la forma en que este cumple sus necesidades. Por lo que la campaña irá
englobada en la fase afianzamiento del mismo.

DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO POR MEDIO

Presupuesto inicial 170.000

Televisión 70%

Afiches, tarjetas, 18 %
banners, material P.O.P
Cuña Radial 7%

Vallas Publicitarias 4.5 %

Pagina Web 0.5 %

RECOMENDACIÓN DE PERÍODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDADES Y

PRESUPUESTO PARA CADA PERÍODO

Televisión Periodo Presupuesto

Quien quiere ser (1 mes) 40.000.000 Bs
millonario
Vitrinas (1 mes) 40.000.000 Bs

Portadas (1 mes) 40.000.000 Bs

Impresos Periodo Presupuesto
Afiches, tarjetas, 1 mes
banners, material 30.000.000 Bs
P.O.P

Radio Periodo Presupuesto

Cuña en Rumba 1 mes
100.1 3.500.000 Bs
Cuña en Líder
94.9 FM 1 mes 3.500.000 Bs

Jingles en ambas 1 mes 3.500.000 Bs

Vallas
Publicitarias Periodo Presupuesto
Avenidas
principales 1 mes 3.500.000 Bs

Pagina Web Periodo Presupuesto

-Youtube 4 Meses 2.000.000 Bs
-Torrenz

SELECCIÓN Y RECOMENDACIÓN DE SOPORTES

Televén Universo 40.000.000 p Total: 200.000.00 Bs.

 1. Se ha dicho
2. Quién quiere ser millonario
3. Misión Emilio 
4. Chataing
5. Vitrina 

Venevisión Universo 43.000.000 p Total: 400.000.00 Bs.

1. Noticieros
2. A que te ríes
3. Portadas
4. Sábado Sensasional
5. Qué locura

Meridiano Universo 30.000.000 p Total: 100.000.000

Bs.

1. Fútbol nacional
2. Fútbol internacional
3. Grandes Ligas
4. 3er tiempo
5. Baloncesto venezolano

Canal plus Universo 20.000.000 p Total: 50.000.000Bs

1. Anótala
2. Free sports
3. Pura potencia
4. Arsenal 360º
5. Body and soul
Total: 750.000.000Bs por mes.

Debido a que Hello summer ya posee horarios los cuales sus ventas se han
mantenido desde su auge en ventas durante muchos años, este plan continuaría
con la línea con la que se ha trabajado. La inversión en publicidad se multiplicaría
en sus ventas.

ELABORACIÓN DEL CALENDARIO DE INSERCIONES

Y DEL PRESUPUESTO

Resumen gráfico de la campaña

Medios Unida Periodo Costo Subtotal

d unitario (Bsf)
(Bsf)
Cuña Televisiva 24 Del 1 de 5.000.000 120.000.000
Integración de la marca en los marzo al Bs Bs
programas Portadas, Vitrina y 31 de
Quien quiere ser millonario, julio
utilizando en el último una
publicidad por inserción por parte
del presentador.
Cuña Radial 3 Del 1 de 3.500.000 10.500.000
Integración del producto en las marzo al Bs Bs
emisoras Rumba 100.1 FM en el 31 de
programa “De regreso a casa” y julio
en Líder 94.9 FM con
publicidades rotativas durante el
día y jingles renovados.
Afiches, tarjetas, banners, 3.000 Del 1 de 10.000 Bs 30.000.000
material P.O.P marzo al Bs
Impresión de afiches, tarjetas y 31 de
material P.O.P para distribución julio
entre clientes y consumidores.
Vallas Publicitarias 5 Del 1 de 1.500.000 7.500.000
Colocación de 5 vallas marzo al Bs Bs
publicitarias en las principales 31 de
avenidas de la ciudad julio
Página Web 2 Del 1 de 1.000.000 2.000.000
-Colocación de publicidad en 2 marzo al Bs Bs
páginas : 2.000.000 Bs la 31 de
colocación (sólo se desembolsa julio
una vez) + 100 Bs anuales de
mantenimiento
TOTAL 170.000.000 Bs

RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS

Los resultados que se esperan del plan de medio realizado al producto

Hello summer es que a través de una renovada imagen y de una nueva inversión
de presupuesto para las publicidades se logre afianzar tanto la imagen como el
producto, para de esta manera poder mantener el posicionamiento con el cual
cuenta Hello summer y que cada persona que consuma esta bebida se sienta
identificada con ella; y no solo esto, sino que al momento de escuchar o ver
alguna publicidad de esta marca lo relacionen de una vez con lo refrescante sabor
de Hello summer para que de esta manera se convierta en la bebida preferida por
todos.
 RECOMENDACIONES PARA LA NEGOCIACIÓN Y COMPRA

Para la negociación y compra del producto se recomienda:

 Adquirir un lote de camiones distribuidores del producto con una

imagen totalmente nueva, que tengan acceso a los lugares más
lejanos del país.

 Reclutar más personal calificado en ventas, para así generar nuevas

fuentes de empleo en el país y que de esta manera se incremente
el número de personas que se identifica no solo con la marca sino
con la empresa como tal.

 Realizar promociones de la bebida, utilizando como promotoras de

la misma, la belleza y los atributos físicos de una dama, ya que
como es bien sabido, esto resulta muy atractivo a los ojos de todos.

 Ser patrocinante de equipos deportivos del país, como la selección

de futbol de Venezuela, la Vinotinto; el equipo de beisbol Cardenales
de Lara entre otros. Esto debido a que a pesar de que el país no es
una potencia deportiva como tal, el venezolano de ordinario es
conocedor de los deportes y por lo tanto un fanático.

 Realizar festivales de música donde se presenten cantantes

reconocidos, así como caminatas, entre otros.

 Incrementar las promociones de canjes de las chapas o tapas de

los refrescos, incluyendo que con la compra de tal producto
colaboras con los niños con cáncer por ejemplo.
 Crear convenios con cines, como medio de publicidad para el
momento en que los consumidores adquieran un refresco de
cualquier marca se lo sirvan en un envase de coca cola.

 Crear bebidas aptas para el consumo de niños menores de 6 años,

podrían ser jugos que hagan referencia a la misma marca “Hello
summer” pero que no resulten dañinos para los pequeños.