TRABAJO INDIVIDUAL

PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Nombre del estudiante: Paolo Andree Picolominy Fernández
Fecha de elaboración: 11/04/2021

PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Problema de investigación Cuáles son los principales criterios que

motivan a las familias cochabambinas a
comprar y consumir papas fritas
Tipo de investigación Exploratoria - cualitativa/cuantitativa

Sujetos y fuentes de investigación: Compradores (familias - muestra)

Proveedores de materia prima
(muestra)
Registro de empresas
comercializadoras
(funde empresa, páginas amarillas,
Facebook)

Familias: Jefes de hogar o madres

Comercializadoras: Empresas que
comercializan el producto
De estos podemos sacar información,
creo que los otros que pones no
ayudarían mucho

Métodos e instrumentos Encuestas (cuestionario y entrevistas)

Revisión documental
Procesamiento de la información Confrontación de datos en tablas de
Excel
Contrastar los cuestionarios y
entrevistas
Objetivo Variable Definición Definición Definición
específico conceptual operacional o instrumental
indicadores
Cuantificar Consumo Se refiere a la Nunca Cuestionario a
el consumo actual de cantidad de este Rara vez compradores
de papas pastas producto que las Con Entrevista a
fritas en personas compran frecuencia empresas
familias para satisfacer Muchas veces Comercializad
cochabambi esta necesidad Siempre ores
nas Cantidad por Revisión de
semana ordenes o
Cantidad por pedidos
mes
Identificar Factores de Se refiere a las Precio Cuestionario a
los factores consumo circunstancias/asp 5-10 compradores
 considerado papas fritas ectos que 10-15
s como contribuyen a que 15-20 Revisión de
motivantes se consuma Cantidad ordenes o
para el papas fritas 100gr pedidos
consumo de 200gr
papas fritas 500gr
Determinar lugares Se refiere a los 1.Estacione Cuestionario a
los lugares preferencia lugares donde se de servicio compradores
preferencial les para la adquiere el 2.Tienda de
es para la compra de producto barrio Entrevista a
compra de papas fritas 3.supermerca empresas
papas fritas dos Comercializad
ores

Revisión de
ordenes o
pedidos
Identificar distintas Se refiere a las Papas Cuestionario a
las distintas formas de maneras o formas picantes compradores
formas de consumo de en las que la gente Papas con
consumo de papas fritas puede llegar a ajo Revisión de
papas fritas consumir papas Papas sabor ordenes o
fritas pizza pedidos
Papas sabor
original
Determinar elementos Se refiere a 2*1 en papas Cuestionario a
elementos promocion Campañas sabor ajo compradores
promociona ales que publicitaria que se
les que atraen a los hace de un 1 papa de Revisión de
atraen a los comprador determinado regalo por 4 ordenes o
compradore es producto o envolturas pedidos
s servicio durante
un tiempo 1 papa frita a
limitado mediante elección por
una oferta compartir
atractiva. datos de la
empresa

Determinar los criterios de las familias para el consumo de pastas

que quiere la gente en el consumo de las pastas