Código: FOR-GE-015

INSTITUCIÓN EDUCATIVA ANTONIO LENIS Versión: 0

GUÍAS ACADÉMICAS Fecha: 07-05-2020

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Sede: Principal Docente: Ivonne Jatib Jornada: vespertina

Área/Asignatura/Dimensión: Grado: 9° A-B
Competencia: Temas Y Subtemas: Nombre del estudiante:
Leo críticamente diferentes tipos Texto Discontinuo. Juliana sofia baena diaz
de textos para mejorar mi
- La publicidad Fecha de inicio:
competencia lectora participando
con responsabilidad en el - La Historieta Mayo 18
desarrollo de las guías.
Fecha de finalización:
Mayo 22
La publicidad

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes

publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre

todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

El lenguaje de la publicidad

El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:

 La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.

 El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente
memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
 El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona,
construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.

Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano
del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresión (los recursos
lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).
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Clasificación por el plano del Recursos para llamar la

Ejemplo
contenido atención

Sociales. Fomentan el interés Redundancias y

"Cervantes", el
por ciertos servicios que ponderaciones para
grande de los
suponen bienestar y utilidad presentar algo como único y
grandes almacenes.
para el usuario. singular.

Por una vejez

Se utiliza el imperativo
tranquila, confíe en Económicos. Impulsan el
confíe para incitar al
seguros "La ahorro y la economía.
consumidor.
Cometa"

Cívicos. Dirigidos a los

Mantenga limpia la
ciudadanos con el fin de Uso del imperativo y de los
ciudad. ¡Es tan
mejorar sus actitudes y las signos de admiración.
bonita!
condiciones de convivencia.

Culturales. Pretenden
Si quieres aventura,
incrementar el interés por la Igualdad métrica y rima.
lánzate a la lectura.
cultura.
Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:

 Propagandísticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una

forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva...
 Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su
finalidad es básicamente comercial.

Elaborar un mensaje publicitario.

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a través del cual se
transmite y el público al que va destinado.

 El medio. La publicidad es distinta según el medio elegido para difundirla. En un anuncio

impreso se juega con la forma, el color o la distribución del espacio, mientras que en la radio
o en la televisión tienen mucha importancia los efectos sonoros, la música y el tono de voz.
 El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de público al que se destina. No se puede
utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturón de seguridad
que para vender un juguete infantil.

Actividades:

1ª.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandísticos o publicitarios.

Anuncios Clase
Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un rato.
Propagandísti
co
¡Transportes aéreos Transmundo, lo desconocido a tu alcance!

Publicitario
¡No juegues con fuego, el bosque también es tuyo!
Propagandisti
co
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Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante.

Publicitario
Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan bonita...!
Propagandisti
co
Calza zapatos Trotamundos, recorrerás todo el mundo.

Publicitario

2ª.- Analiza cada anuncio escribiendo lo que se anuncia y lo que promete.

Lo que promete
Lo que anuncia
Que han hecho todo Lo que promete
Con aranos tendrán un
lo posibles para
coche único
conseguir un coque Lo que anuncia
único Si quieres escribir con
Con la maquina de
seguridad y rapidez utiliza escribir DOÑA
DOÑA TECLA TECLA te asegura que
escribirás con más
seguridad y rapidez
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Lo que anuncia Lo que promete Lo que anuncia Lo que promete

¿Hasta cuando vas a Al irse en un

aguantar los malos rollos transporte
de tu padre? Lo unico que nesecitas para Al comprar un
estudianti, ya no
ser el rey en multimedia en control boeder todo
tendra que
un control sera mas facil
haguantar los malos
rollos de su padre

Lo que anuncia Lo que promete Lo que anuncia Lo que promete

Mientras te
Enseñarte a la Al comprar una mochila Al comprar la
sumerjas mas en la
dedicación de la pluma, te olvidas de los mochila, ya no te
lectura aprendes
lectura pesos de los libros pesaran los libros
mucho mas

3ª.- Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos:

Un producto contra la calvicie: Con fibras capilares soluciona tu problema.

La generosidad y la ayuda: Dar sin esperar nada a cambio, esa es la idea.
Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba: Con boligrafos normal la tinta te dura todo el año escolar
Un día sin televisión: Escucha tu música favorita para que te relajes un tiempo.
Tendras un lugar comodo el cual podras llevar a donde
Una tienda de campaña:
quieras que vayas.
Un coche: Con ford podras ir a todas partes sin que te detengan
Un rotulador: Dale tu toque unico a tus dibujos y tareas
Un ordenador: Haz tus tareas sin lentitud con el ordenador Lenovo
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