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Asi mismo se dice que el objetivo primario de la empresa es alargar su ciclo vital tanto
como sea posible (suponiendo que se cumplen tambien los objetivos secundarios de
forma optima). O, si se prefiere, el objetivo de los individuos y grupos que forman la
empresa (stakeholders) es el desarrollo de esta, es la rentabilidad continuada, y no el
mero beneficio, el punto de referencia fundamental. Los objetivos secundarios de la
empresa son las metas o fines particulares de los distintos grupos de interes que la
constituyen. Existiendo aquella por voluntad de los individuos que forman dichos
grupos, y como un medio para que ellos alcancen sus propios objetivos, la obtencion de
estos convierte a la empresa en un medio util, un bien, que sera conveniente preservar
y utilizar. Su no obtencion, por el contrario, la priva de sentido, señalandola como un
medio economico ineficaz.
Aparte de las condiciones descritas hasta ahora, debe haber una realidad básica:
Todas estas empresas funcionan con la idea de maximizar su beneficio o bienestar.
Cuando esto ocurre, se produce un equilibrio de mercado donde la oferta de
productos se iguala a la demanda de los mismos.
El corto plazo se refiere al período de tiempo en el que no es posible alterar uno o más
factores de producción. En la maximizacion de beneficios la empresa selecciona el nivel
de producción en el cual su diferencia entre los ingresos y costos es mayor. Este
principio se muestra en la grafica 1. Es decir el punto en el cual su IM es igual al CM.
A corto plazo como muestra en la grafica 1, una empresa utiliza una cantidad fija de
capital y debe elegir los niveles de sus factores variables (trabajo y materias primas)
que maximicen sus beneficios. Para maximizar los beneficios, el ingreso marginal debe
ser igual al coste marginal en un punto en el que la curva de coste marginal sea
ascendente.
Regla de producción: si una empresa no está produciendo nada debe producir el nivel
en que el ingreso marginal es igual al coste marginal.
Cuando obtiene beneficios positivos como se muestra en la grafica 2, quiere decir que
A corto plazo la empresa competitiva maximiza sus beneficios eligiendo el nivel de
producción en donde el costo marginal es igual al precio.
Una empresa no tiene por qué obtener siempre beneficios a corto plazo, como muestra
en la grafica 3. La principal diferencia con respecto a la grafica 2, reside en que el coste
fijo de producción es más alto. Este eleva el coste total medio, pero no altera las curvas
de coste variable medio y de coste marginal. En el nivel de producción maximizador de
los beneficios q*, el precio P es menor que el coste medio, por lo que el segmento AB
mide la pérdida media provocada por la producción. Asimismo, el rectángulo
sombreado ABCD ahora mide la pérdida total de la empresa. ¿Por qué una empresa
que experimenta una pérdida no abandona totalmente la industria? Una empresa puede
producir con pérdidas a corto plazo porque espera obtener beneficios en el futuro
cuando suba el precio de su producto o disminuya el coste de producción y porque
dejar de producir y reanudar la producción más tarde sería caro. En realidad, una
empresa tiene dos opciones a corto plazo: puede producir alguna cantidad o puede
dejar de producir temporalmente. Comparará la rentabilidad de producir con la
rentabilidad de cerrar y elegirá la opción preferida.
Regla de cierre: la empresa debe cerrar si el precio del producto es menor que el coste
variable medio de producción en el nivel de producción maximizador del beneficio.