Dentro del marco de la asignatura Aspectos legales del mercadeo y en el

cumplimiento académico de la primera unidad, se presenta a continuación el

temario a desarrollar de acuerdo a lo estipulado en la programación o planificación
propuesta por la docente de la cátedra, presentado en el siguiente orden: El
derecho y el libre ejercicio de las actividades lucrativas. Norma constitucional.
Alcances y limitaciones. Régimen legal de la actividad publicitaria.

Por lo antes expuesto, se procederá a realizar un arqueo de datos de forma

documental para extraer las ideas principales de cada documento estudiado y que
pueda ser plasmado utilizando la técnica del resumen de una forma clara y
precisa en el presente informe.

Es necesario partir de la génesis en cuanto a los marcos legales, desde lo

universal hasta lo particular, por tal motivo es imposible pasar por alto La
declaración Universal de los derechos Humanos, ya que esta marca un hito en la
historia de los derechos humanos. Dicho esto, se comenzara citando su artículo
23 numerales 1 y 3 que son precisamente los que plantean la necesidad y el
derecho de cada ser humano a percibir recursos económicos para subsistir y tener
una vida digna:

Artículo 23
1. Toda persona tiene derecho al trabajo, a la libre elección de su
trabajo, a condiciones equitativas y satisfactorias de trabajo y a la
protección contra el desempleo.
3. Toda persona que trabaja tiene derecho a una remuneración
equitativa y satisfactoria, que le asegure, así como a su familia, una
existencia conforme a la dignidad humana y que será completada, en
caso necesario, por cualesquiera otros medios de protección social.
Basada en este principio También la OIT en su declaración de 1998 Plantea
en su artículo 2, literal (d) lo siguiente: “La eliminación de la discriminación en
materia de empleo y ocupación”.
 Ya entrando al marco legal venezolano, se tiene que La Constitución de la
República Bolivariana de Venezuela, enmarcado en el Título III “De los Derechos
Humanos y Garantías, y de los Deberes”, Capítulo VII “De los Derechos
Económicos”, consagra en su artículo 112:

“Todas las personas pueden dedicarse libremente a la actividad

económica de su preferencia, sin más limitaciones que las previstas en
esta Constitución y las que establezcan las leyes, por razones de
desarrollo humano, seguridad, sanidad, protección del ambiente u otras
de interés social. El Estado promoverá la iniciativa privada, garantizando
la creación y justa distribución de la riqueza, así como la producción de
bienes y servicios que satisfagan las necesidades de la población, la
libertad de trabajo, empresa, comercio, industria, sin perjuicio de su
facultad para dictar medidas para planificar, racionalizar y regular la
economía e impulsar el desarrollo integral del país”. pp44-45.

De la misa forma continua expresando estos derechos en sus artículos 113 al

118. Del titulo VI del sistema socioeconómico, se derivan todos los alcances y
limitaciones que establece el estado venezolano del cual se rigen el resto de las
leyes, gacetas y resoluciones, entre los artículos 299 y 310.

En cuanto al régimen legal de actividad publicitaria se tiene, partiendo desde

luego con la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (1999), las
siguientes leyes:

. • Ley de Responsabilidad en Radio y Televisión (2011). • Ley para la defensa de

las personas en el acceso de los bienes y servicios (2010). • Ley de impuesto
sobre alcohol y especies alcohólicas (2007). • Ley orgánica de salud (1998). • Ley
de ejercicio de la farmacia (1928). • Ley general de bancos y otras instituciones
financieras (2001). • Ley de costos y precios justos (2011). • Ley de derecho de
autor (1993). • Ley de propiedad industrial (1956) • Ley para promover y proteger
el ejercicio de la libre competencia (1992) entre otras.
 En cuanto a la ética publicitaria, no existe una ley que regule su
funcionamiento en su totalidad, depende de la normativa de la Asociación
Nacional de Anunciantes ANDA y la Federación Venezolana de Anunciantes.
FEVAP, en el caso venezolano y leyes que hacen mención a algunos aspectos a
ser tomados en cuenta para su funcionamiento, entre otras.

• La ley de tránsito prohíbe colocar publicidad que induzca al consumo de

alcohol. • La ley del deporte prohíbe la promoción de licores en instalaciones
deportivas o difusión durante eventos. • Se prohíbe la publicidad por televisión
que induzca al consumo de bebidas alcohólicas.

• La ley de protección al consumidor condena la publicidad subliminal se

encuentra prohibida por que afecta de manera negativa al consumidor.

En síntesis todas estas leyes, normas y decretos buscan como lo reza la

constitución un trato equitativo y digno, con el fin de proteger al consumidor en
especial a los más débiles, los niños que están expuestos a una serie de
publicidad no adecuada para su edad y desarrollo. Por una publicidad
responsable.

Debido a la importancia de este tema se hace relevante el estudio de cada

uno de estos tópicos ya que representan la base legal para poder desarrollar una
actividad económica sin violentar las normativas que regulan su accionar.

Hay que comenzar mencionando que La libertad económica es la capacidad

de prosperar a través del ejercicio libre de la actividad económica, y dejando que
otros hagan lo mismo. Los cinco principios de la libertad económica son: derechos
de propiedad, estado de derecho, el libre comercio, un gobierno limitado por la
constitución y la moneda sólida, han comprobado que generaran el aumento de la
economía. Los países o Estados que defienden estos derechos por lo general
gozan de mejor estabilidad económica, mejor calidad de vida e incluso aumentan
su esperanza de vida de forma notable. En pocas palabras, La libertad económica
le da a cada persona la igualdad de oportunidad para lograr estabilidad financiera
y autonomía sobre su propiedad, habilidades e ideas. También reduce la pobreza
y mejora su bienestar y el futuro de sus familias.