Universidad de Guadalajara

Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño.

Lectura “La mercadotecnia en la iglesia” del autor Gabriel Hernández de la Paz, Ediciones

Étoile, 1994, México, pp. 21-40. Resumen de la lectura y reflexión de la misma.

Mercadotecnia es la serie de actividades humanas encaminadas a la satisfacción de

necesidades por intercambio de productos y servicios. Para algunos autores es algo

engañoso al manipular a los pobres consumidores por parte de las empresas, para que

adquieran sus productos. La mercadotecnia es una herramienta tan poderosa que puede ser

utilizada para fines sociales, como las campañas de vacunación, o en la política, las

campañas electorales, en lo económico la promoción de toda clase de productos, en lo

espiritual, por la iglesia. El marketing ha evolucionado, conforme cambia el pensamiento de la

época, pasando de representar la prioridad de la calidad de los productos, a la venta, y luego

nace la investigación de mercados para saber las necesidades del cliente, evolucionando a la

mercadotecnia, ahora se satisfacen las necesidades de toda una población al precio que sea,

actualmente se encuentra en la etapa social, y la prioridad es usar conceptos ecológicos y

sociales, debido a las preocupaciones de concienciación del cuidado del medio ambiente.

En el mundo actual los productos han sido diseñados para satisfacer múltiples necesidades, el

cerebro humano se ha condicionado de tal manera que no solo responde ante el hambre,

también al antojo, al capricho, y al gusto tan reales como el hambre. Abraham Maslow en su

teoría de la pirámide de necesidades del ser humano, las clasifica en cinco grados;

principalmente se encuentran las necesidades fisiológicas como el hambre, o la sed. En

segundo lugar, se encuentran las necesidades de seguridad del individuo, en tercer lugar, las

necesidades sociales, como ser aceptado dentro del grupo, en cuarto lugar, está la necesidad

de la estimación, por ser reconocido dentro del grupo y en quinto lugar una vez satisfecho

todas las necesidades anteriores solo queda la necesidad de autorrealización.

Los feligreses o consumidores acuden al templo a satisfacer necesidades intangibles, de tipo

espiritual, a cambio de esto, proporcionan los medios de apoyo económico para que estos

puedan seguir subsistiendo. La iglesia definida socialmente como la institución que organiza y

Materia: Arte y Religión

Profesor: Marcela Sofia Anaya Wittman
Alumno: Luis Eduardo Vázquez Ibarra Código alumno: 220245328. Guadalajara Jalisco, 10/10/21
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administra las creencias que existen en el mundo, estas creencias colectivas le otorgan un

poder a la iglesia.

El cerebro del ser humano acumula experiencias, que va incorporando a una estructura que

sostiene los pilares de estabilidad y seguridad, en una estructura mental, y corresponde a la

ideología del mundo que le rodea al individuo. La necesidad de seguridad se encuentra desde

muy temprano en el ser humano, gracias a los modelos que las religiones crean para ayudar

al hombre a entender el mundo, ese modelo se transmite al infante desde su nacimiento, al

explicarle el origen del ser humano, la muerte o la razón de la existencia.

Lo cierto es que la iglesia a través de sus doctrinas, cumple la necesidad de estabilidad social,

al ayudar al ser humano a estar seguro en el terreno psicológico, al mantener el orden y el

control de las mentes de los individuos.

Ante la necesidad de socialización, la iglesia resuelve de manera creativa, promoviendo las

celebraciones del santo patrono de los pueblos para satisfacer la necesidad del proceso de

socialización, y refuerza el sentido de pertenecía de grupo, ya que la iglesia ha estado del

lado de lo establecido, manteniendo el “Status Quo” aunque deteniendo el avance de la

ciencia, obstruye el control de la natalidad y limitando las capacidades humanas.

La iglesia puede satisfacer la necesidad del sentido de pertenencia o aceptación, un grupo

fuertemente integrado produce en sus miembros un bienestar, pero a consecuencia de esto

socialmente provoca un fenómeno conocido como “principio de intolerancia” y es cuando el

grupo defiende celosamente su ideología ante los demás con o sin violencia. Dentro de esta

necesidad también se ofrece la iglesia ayuda a satisfacer necesidades de “status”, o prestigio,

que se hace notar en la elección del templo. Y en momentos difíciles, uno se encuentra solo, y

con ello, la necesidad de un super adulto en este caso es sustituido por el “Dios

Todopoderoso” que pueda desempeñar el papel de nuestros padres cuando éramos

pequeños. En la iglesia se encuentra consuelo, protección, y apoyo tan necesarios en

momentos de dolor, desesperación e incertidumbre. Tambien nos ayuda a sentirnos bien con

nosotros mismos, al tener buenos oradores que ayuden a los feligreses a lograrlo.

Hay individuos que obtienen un gozo psicológico al ser útiles, y poder ayudar a los

necesitados.

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En la iglesia las personas ofrecen su vida y su salud con la idea y convicción de ganarse el

cielo, al encargarse la iglesia de atender a los enfermos, indigentes, huérfanos, y necesitados.

El gozo o bienestar psicológico que se obtiene al ayudar a los demás con el altruismo es muy

real y puede ser un móvil poderoso que dirige el comportamiento humano.

Reflexión

La iglesia es la institución que organiza y administra las creencias, constituida de un poder a

través de las creencias. Nuestra sociedad ha caído mentalmente enferma, el aumento

vertiginoso de patologías, como el estrés crónico la ansiedad y la depresión, que crecen

año tras año, nos muestra que como individuos estamos perdiendo la capacidad de lidiar

con las fuerzas de nuestra propia psique y este debilitamiento está creando las

condiciones perfectas para que ciertos poderes facticos, fabriquen una psicosis global.

con la presentación de problemas y la coacción que obligan a los individuos quienes

voluntariamente decidan renunciar a sus derechos y libertades y la única forma eficaz de

lograr algo así, es que esos mismos individuos pierdan su individualidad y se adhieran a

una mentalidad de grupo.

Una parte importante de la sociedad, extenuada interiormente y desprovista de su

individualidad, están siendo manipulada para perder el contacto, con la realidad objetiva,

y vivir en el reino del fanatismo ideológico, nuestra plenitud psicológica estaba bajo

asedio y nuestros lazos humanos se están fragmentando.

Pero, no todo está perdido, podemos escapar de este delirio individual y al mismo tiempo

deshacer el engaño colectivo, estar despiertos mentalmente, al ser conscientes de que

existen tres gatillos, psicogénico, que logran precisamente esto de forma muy eficaz.

Tres disparadores que el poder utiliza una y otra vez para manipular al individuo, aplastar

su voluntad y convertirlo en masa aborregada. Y estos tres gatillos son, el miedo, la

confusión y el deseo de seguridad que además deben dispararse en una secuencia muy

concreta.

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