Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Elia Acitores
ADAPTACIÓN DEL Alberto Martínez
Rocío Palomar
PRODUCTO Marina Peña
OBJETIVOS
•Comprender la necesidad de comercializar productos capaces de
satisfacer distintas necesidades.
Este análisis sirve también para detectar con antelación posibles áreas conflictivas para la
aceptación del producto y, si ello fuese factible, ponerles remedio mediante las medidas
adecuadas.
4.3 ADAPTACIONES DEBIDAS A LAS
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
INTERNACIONAL
La empresa debe plantearse:
-idoneidad de los productos a comercializar
-volumen de ventas y nivel de precios: ¿permitirán beneficio
suficiente?
- otras alternativas
4.3 ADAPTACIONES DEBIDAS A LAS
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
INTERNACIONAL
1. Estrategia de extensión del mercado doméstico:
• ¿Qué es?
• Vender los mismos productos que en el mercado nacional (cambios mínimos).
• Extender las ventas del producto a otros mercados en los que los productos no
necesiten apenas adaptación.
•Vender por medio de la exportación para:
a) Aumentar ventas
b) Dar salida a un exceso de producción.
•El prioritario es el mercado nacional. Las operaciones internacionales serán
secundarias.
•Demanda exterior similar a la que existe en el mercado propio.
•La mayoría de las funciones de marketing tienen función en el país exportador y las
actividades de marketing se realizan igual que en el doméstico.
•El departamento de exportación se ocupa de las características del entorno
relevantes al marketing mix que se emplea.
4.3 ADAPTACIONES DEBIDAS A LAS
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
INTERNACIONAL
2. Adaptar la línea de productos a las necesidades específicas del nuevo mercado:
seguir una estrategia multidoméstica.
•¿Qué es? Una empresa da mucha importancia a su presencia en varios mercados
extranjeros, tratándolos según sus características específicas.
• Los planes de marketing = forma individualizada para cada mercado.
• Es una orientación multidoméstica: en cada mercado se establece un centro de
actuación autónomo.
•Las filiales extranjeras establecen objetivos y planes de marketing
independientemente.
• Los productos, precios promoción y distribución se adaptan a cada mercado.
•La empresa internacional = sólido control financiero sobre las filiales
•Las direcciones locales = mucha autonomía: la estrategia es local, respondiendo a
los rasgos de cada mercado.
4.3 ADAPTACIONES DEBIDAS A LAS
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
INTERNACIONAL
3. Estrategia global: diseñar productos estandarizados para todos los mercados.
•Cada filial lleva a cabo tareas similares y solucionan problemas parecidos
•Se multiplican los gastos y hay falta de cooperación entre filiales, para obtener el
mejor resultado individualmente.
•No se comparten las buenas ideas y descubrimientos.
•Las empresas globales enfocan su actuación mundial dirigida a un solo mercado.
•La sede central = gran autoridad y sitúa gestores con responsabilidad en todas las
áreas funcionales, buscan eficiencia a través de las economías de escala.
•Ganar eficiencia: productos estándar, de buena calidad, mercado global y precios
razonables. Los departamentos de fabricación, marketing y I+D intentan
estandarizar también sus actividades en todos los mercados.
•Se eligen los proveedores más adecuados, independientemente del país que sean.
4.3 ADAPTACIONES DEBIDAS A LAS
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
INTERNACIONAL
Concepto de marketing global:
Implica que:
a) Los mercados mundiales se asemejan cada vez más
b) Crece el número de segmentos de mercado a nivel mundial
• Orientación global: la empresa estandarizará sus funciones como sean
eficaces a nivel global.
•Perspectiva global de planificación y acciones de marketing
•Buscar eficiencias relacionadas con la estandarización (cuando sea factible)
•Se tienen en cuenta las características que exigen adaptación
4.3 ADAPTACIONES DEBIDAS A LAS
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
INTERNACIONAL
Concepto de globalización(I)
•Adaptar las estrategias a las características de cada mercado cuando se
actúa internacionalmente.
•La explosión de comunicación ejerce una gran influencia sobre
poblaciones muy dispares
•Poblaciones aisladas, tienen acceso a contemplar otras culturas y formas
de vida, lo que influye en sus deseos y necesidades.
•El turismo, internet, la televisión: influencia homogeneizadora mundial.
4.3 ADAPTACIONES DEBIDAS A LAS
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
INTERNACIONAL
Concepto de globalización (II)
cambios a introducir.
7.1. COMPONENTES DEL NÚCLEO
• Producto físico
• Diseño
• Funciones principales
CAMBIOS FRECUENTES:
1. Obligatorios por Ley
- Ajuste de voltajes
- Toma de corrientes
2. Razones culturales o religiosas
- Carne de cerdo en países islámicos
7.2 COMPONENTES EXTERNOS
La mayoría de los cambios o adaptaciones suelen localizarse en es
• Marca • Precio
• Estilo de • Embalaje
diseño • Envase
• Presentación
7.2 COMPONENTES EXTERNOS
CAMBIOS FRECUENTES: