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focal hasta sus clientes, el transporte hacia el interior alude al movimiento de los bienes
desde los proveedores hasta la empresa focal.
Segundo, el empaque y el manejo de materiales se concentra en hallar formas de prote-
ger los bienes en tránsito de una localidad a otra o en la necesidad de un almacenamiento
temporal antes de que se utilicen. Un empaque incorrecto y un mal manejo de materiales
pueden tener efectos dañinos sobre los productos en tránsito. Así, al transportar bienes pe-
recederos (carne, frutas y verduras) a través de largas distancias, se requiere de refrigera-
ción; de otro modo, los bienes se deteriorarán y su consumo no será seguro cuando lleguen
a su destino final. De hecho, el empaque puede ser también una herramienta primordial
de mercadotecnia para propósitos de marcas comerciales y para inducir cambios en el
comportamiento del consumidor. Lea el cuadro Liderazgo operativo llamado Unpackaged:
una tienda de abarrotes londinense en favor de la ecología acerca del empacado con propósitos
comerciales y la sustentabilidad del ambiente.
Tercero, la administración de los puntos de almacenamiento se concentra en la can-
tidad de instalaciones de almacenamiento que una cadena de suministro debe tener, en
dónde deben localizarse las mismas y en cómo deben administrarse. Su número, tamaño
y ubicación afecta la capacidad de respuesta de una cadena de suministro. Dichas insta-
laciones pueden pertenecer a la entidad que envía los bienes en forma descendente, a las