2.

Teniendo en cuenta el código CIIU G4799 el cual nos cita que es “Venta al por menor de
cualquier tipo de producto no realizada en almacenes ni puestos de mercado: venta
directa o por vendedores a domicilio incluido la venta mediante máquinas expendedoras”,
hemos decidió encaminar nuestro proyecto en Yanbal una empresa de cosméticos y
perfumería los cuales se enforcan en la independencia y libertad de las personas.

Se puede determinar que el sector de los cosméticos trae acarrea grande rentabilidad
para nuestro país y a pesar de la que aunque en pandemia, es uno ha sido unos de los
sectores que no ha tenido tan altagrande decadencia a nivel mundial;, a continuación
presentamos las diferentes cifras del sector de Cosméticos y maquillaje.

La mujer colombiana consume trimestralmente en productos uen promedio de $300.000

entrimestralmente en productos de maquillaje y cosméticos. En este sector del mercado,
que para el añoen 2018 movió US$380 millones en Colombia, y para el año alcanzará
US$430,6 millones a 2023, según cálculos de Euromonitor;, algunas de las principales
compañías y marcas ya han empezado a lanzar sus nuevos productos para el año 2020, lo
que suma, por lo menos, 364 novedades.

En el país, la marca más popular es Vogue, del Grupo L’Oréal, la cual tiene 12,1% del
mercado colombiano, seguida por Yanbal, con 7,2% de la participación total y Ésika, una
marca de la multilatina Belcorp, que tiene 6,3% del mercado nacional, según Euromonitor.
Fuente: Euromonitor,Sondeo LR, inexmoda
Yanbal, segunda compañía por participación de mercado, tendrá como mínimo 12
lanzamientos, pues para cada mes introduce un cosmético nuevo. En lo que va del año, la
empresa ya lanzó una línea de delineadores neón con tonos azules mar, amarillos sol y
naranja corales, y en formula gel.

Importaciones de cosméticos en el año 2019 superaron US$563 millones

Uno de los indicadores de consumo de maquillaje que mide Inexmoda en su informe
mensual del sector cosmético es las importaciones de maquillaje, que entre enero y
noviembre del año pasado alcanzaron US$563,86 millones. Por países, el principal
proveedor de maquillaje para Colombia es México, con 23,3%, Estados Unidos, con 19,8%
de los productos que ingresan en esta categoría a Colombia, Brasil, con 12,1% de la
proveeduría de maquillaje, España (7,6%), China (5,9%), Francia (4,9%) y Alemania (4,9%).

El sector de la cosmética se contrae en un 6,3 % en Colombia durante el año 2020.

Según el más reciente reporte de la Cámara de la Industria de Cosmética de la Asociación

Nacional de Industriales (ANDI) en Colombia, el sector de la cosmética cerró 2020 con una
contracción del 6,3 % en sus ventas, la primera contracción anual en una década. 

La pandemia afectó la venta de uno de los principales productos del mercado de la belleza
en Colombia, los labiales, con una contracción de entre un 20 % y un 40 % según la
marcas, y una reducción de la menos un 22 % en el mercado nacional. El uso de las
mascarillas y los aislamientos han hecho que la mujer colombiana prescinda de la belleza
de labios. 

Siguiendo con la tendencia mundial, el maquillaje para ojos como sombras, delineadores,
máscara de pestañas e incluso todos los productos de belleza de las cejas y sus
tratamientos vieron un incremento transversal por encima del 18 % en el país, con marcas
especializadas que arrojan aumentos de hasta el 200 % en sus ventas. 
Para este año las empresas han ajustado sus estrategias con lanzamientos pensando en la
“nueva normalidad”, el uso de mascarillas y las reuniones virtuales, planteando una nueva
paleta de productos que se centran en la belleza de los ojos y la piel principalmente. La
dermocosmética aún no cuenta con cifras oficiales en Colombia, aunque se estima que la
categoría creció al menos en un 7 % durante 2020.

Análisis del sector cosmético colombiano en época Covid-19

Colombia es uno de los principales países exportadores del sector cosmético de América
Latina, ocupando el tercer lugar después de Brasil y México. En el 2019, el sector
cosmético registró US$3.572 millones en ventas. Para el año 2020, la Cámara de la
Industria de Cosméticos y Aseos de la ANDI proyectó que el sector cosmético colombiano
registraría unas ventas de US$4.171 millones. Sin embargo, nadie pudo prevenir que
ocurriera una pandemia y las consecuencias que ello tendría en la economía mundial. Es
por ello que en este post se analizará el comportamiento del sector cosmético colombiano
durante lo que va del año hasta ahora.  
 Según las investigaciones dadas por el Observatorio del Sistema de Moda de Raddar,
Inexmoda y Sectorial, durante los meses de enero y febrero del 2020, el sector cosmético
colombiano presentó un reporte en sus exportaciones de US$162.795 millones y un
aumento de un 3.2% con respecto al mismo periodo en el año 2019. Sus principales países
de destino fueron: Perú, México, Ecuador y Chile. Asimismo, los productos que más se
exportaron hacia dichos países fueron los de las categorías de preparaciones de belleza,
maquillaje, cuidado de uñas y piel, preparaciones capilares, perfumes y aguas de tocador.
 
Sin embargo, en los meses posteriores, luego de que se diera inicio a la cuarentena el 24
de marzo, las exportaciones comenzaron a disminuir. En el periodo de enero a mayo, las
exportaciones tuvieron una variación negativa de 18.1%, con respecto al mismo periodo
del año anterior. Asimismo, la producción del sector cosmético ha reportado una
disminución de 8.7%, y una disminución en las ventas de 8.8%, esto debido a que la nueva
normalidad ha generado que tengamos que implementar nuevos hábitos necesarios para
proteger nuestra salud, como lo es el uso del tapabocas; sin embargo, esto ha generado
una disminución en el uso de cosméticos al tener que llevar parte del rostro cubierto.   
  
De acuerdo a las cifras presentadas por el Departamento Administrativo Nacional de
Estadística (DANE), a partir de mayo y en los meses posteriores se puede notar un
aumento en las exportaciones del sector cosmético. Pese a la pandemia, se siguen
exportando las mismas categorías de productos y se siguen teniendo como principales
países de destino a Perú, México, Ecuador y Chile, solo que los envíos se estarían
despachando en menores cantidades.
 

Fuente: DANE.
 
Los colombianos gastaron, en promedio, $179.000 en cosméticos durante la pandemia

sábado, 30 de enero de 2021

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El mercado cayó 6,3% en 2020. En maquillaje los más afectados fueron los labiales y en
2021 el eje central serán productos para ojos

Sofía Solórzano C - lsolorzano@larepublica.com.co

La pandemia, el teletrabajo y, sobre todo, el uso de tapabocas pusieron en jaque el sector

cosmético en el país, pues el gasto per cápita anual pasó de casi $200.000 en estos
productos a $179.000 durante 2020, lo que representó una caída de 9,75%.

El mercado, en general, cayó 6,3% frente a la cifra de 2019 según la Andi, Sin embargo, el
impacto fue diferente para cada producto. Por ejemplo, en el rubro de maquillaje, mientras
los productos para labios o mejillas quedaron rezagados, la venta de productos para ojos se
llevó todos los méritos.
ARTÍCULO RELACIONADO
Cosméticos Bardot cumple 60 años y busca que 100% de sus productos sean veganos
“La venta de maquillaje para ojos ha presentado un crecimiento superior a 20%. En un
entorno con tapabocas, los ojos se volvieron más protagonistas que nunca. El gran
perdedor de esta pandemia, en la categoría de maquillaje, es el labial, la caída es
generalizada y superior a 30%”, comentó José Miguel Rey, gerente general de Cosméticos
Bardot.

Cifras de Scatrack, un reciente estudio de Nielsen, muestran que dentro del mercado
general las ventas de labiales cayeron hasta 52%; 47%, rubores; 46% polvos y 41% la base;
con lo que la parte del rostro que cubre el tapabocas parece haber quedado en un
segundo plano para los consumidores, quienes ahora se preocupan por su mirada.

Esto no solo lo han visto las marcas, sino también las grandes plataformas en las que se
ofrecen estos productos, que representarían 39,9% de los canales de distribución.

“El maquillaje es una de las categorías que más ha caído en el marco de la pandemia,
especialmente las líneas para labios. Resaltamos, no obstante, el comportamiento que
han tenido los productos para ojos, por encima del resto de líneas de productos,
posiblemente, por el uso de tapabocas”, comentó Falabella Colombia.

Esta tendencia, precisamente, sería un elemento importante para el sector a la hora de

impulsar las ventas durante 2021. La proyección desde la División de Consumo Masivo de
Vogue es que el mercado de maquillaje en Colombia alcance $345.000 millones, lo que
representaría 40% más que lo alcanzado en 2020, y una caída de 13% frente a 2019.
El sector de la cosmética se contrae en un 6,3 % en Colombia durante 2020

Según el más reciente reporte de la Cámara de la Industria de Cosmética de la Asociación

Nacional de Industriales (ANDI) en Colombia, el sector de la cosmética cerró 2020 con una
contracción del 6,3 % en sus ventas, la primera contracción anual en una década. 

Siguiendo con la tendencia mundial, el maquillaje para ojos como sombras, delineadores,
máscara de pestañas e incluso todos los productos de belleza de las cejas y sus
tratamientos vieron un incremento transversal por encima del 18 % en el país, con marcas
especializadas que arrojan aumentos de hasta el 200 % en sus ventas. 
Para este año las empresas han ajustado sus estrategias con lanzamientos pensando en la
“nueva normalidad”, el uso de mascarillas y las reuniones virtuales, planteando una nueva
paleta de productos que se centran en la belleza de los ojos y la piel principalmente. La
dermocosmética aún no cuenta con cifras oficiales en Colombia, aunque se estima que la
categoría creció al menos en un 7 % durante 2020.

https://pe.fashionnetwork.com/news/El-sector-de-la-cosmetica-se-contrae-en-un-6-3-en-
colombia-durante-2020,1276835.html

https://forbescentroamerica.com/2021/07/22/yanbal-estima-crecer-a-doble-digito-en-
2021-y-que-80-de-sus-consultoras-usen-su-plataforma-digital-de-venta-en-2022/

https://www.larepublica.co/empresas/companias-de-maquillaje-preparan-hasta-364-
lanzamientos-para-2020-en-colombia-2973957
https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Cosmeticos/Noticias/2019/Febrero-
2019/Colombia-espera-facturar-mas-de-4000-millones-de-dolares-en-belleza-para-2020

 https://h2gconsulting.com/how2go-colombia/analisis-del-sector-cosmetico-colombiano-
en-epoca-covid-19/
https://www.larepublica.co/empresas/los-colombianos-gastaron-en-promedio-179000-
en-cosmeticos-durante-la-pandemia-3118189