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La fase número uno que hace referencia al análisis de los canales disponibles está
representada en cuál de los siguientes enunciados.
Seleccione una:
. Los canales disponibles para un fabricante suelen ser variados por lo que es necesario
proceder a realizar un trabajo de análisis de cada canal posible antes de realizar
re alizar las
valoraciones de los posibles agentes concretos. Esta fase de análisis supone un amplio
proceso de recogida de información para fijar de forma clara y concisa los objetivos que la
empresa pretende conseguir a través de la distribución, y que son consecuencia de los
objetivos de marketing y de los objetivos generales del fabricante.
. Una vez analizados los diferentes posibles canales, es necesario valorar los
intermediarios concretos que trabajan en estos canales. A la hora de valorar lo primero que
hay que tener presente es que para poder tomar una decisión es conveniente concretar en
dimensiones medibles la información generada en el proceso, pues lo que no se puede
medir, en la práctica es como si no existiera.
. Los resultados de la fase anterior permitirán disponer de una lista jerarquizada de
miembros de los canales potencialmente utilizables con el que ya se podrá proceder a
tomar una decisión. No obstante, también se puede completar el proceso realizando una
segunda valoración donde se tengan en cuenta aspectos más concretos.
Fase 3: Elección Final
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Los canales disponibles para un fabricante suelen ser variados por
lo que es necesario proceder a realizar un trabajo de análisis de cada canal posible antes de
realizar las valoraciones de los posibles agentes concretos. Esta fase de análisis supone un
amplio proceso de recogida de información para fijar de forma clara y concisa los objetivos
que la empresa pretende conseguir a través de la distribución, y que son consecuencia de los
objetivos de marketing y de los objetivos generales del fabricante.
Pregunta 2
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Según el video
La respuesta correcta es: Socios clave, actividades clave, recursos clave, propuesta de valor,
relación con clientes, canales, segmentos de clientes, estructura de costos y fuentes d e
ingresos.
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Enunciado de la pregunta
La respuesta correcta es: La d istribución es tanto un sector económico como una variable del
marketing-mix de una empresa fabricante.
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 6
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 7
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
La respuesta correcta es: Describen los activos más importantes para que un modelo de
negocio funcione. Son los que permiten crear y ofrecer una propuesta de valor interesante
para los clientes, establecer relaciones con los segmentos y tener ingresos. Estos recursos
clave pueden ser físicos, económicos, intelectuales o humanos. P ara obtenerlos la empresa
puede optar por tenerlos en propiedad, alquilarlos o conseguirlos de sus socios clave.
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
La respuesta correcta es: Los aspectos relacionados con la distribución tienen un impacto
directo en el modelo de negocio de cualquier compañía.
Pregunta 9
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
Marque la opción que considere verdadera entre las siguientes afirmaciones sobre la
longitud de los canales:
Seleccione una:
. Si la empresa recurre a canales indirectos, la elección del canal es una decisión que
requiere menor tiempo que si el canal es directo.
. La elección de los canales indirectos es sencilla y rápida, resolviéndose en unas pocas
horas gracias a Internet.
. La elección de un canal directo es sencilla porque la empresa controla todas las
decisiones.
Aunque en un canal directo la empresa controla que se toman, no se puede afirmar que la elección de
un canal corto sea sencilla.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Si la empresa recurre a canales indirectos, la elección del canal es
una decisión que requiere menor tiempo que si el canal es directo.
Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Según la lectura,
En América Latina ¿Qué buscan identificar los minoristas, con la información obtenida por
tarjetas de crédito y débito?
Seleccione una:
. Artículos comprados juntos, reaprovisionamiento de estanterías e identificación de tipos
de compradores.
. Cuantos artículos compra, en donde, y las razones de compra.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Los sistema de distribución horizontales pueden ser espaciales y no
espaciales.
Pregunta 2
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
La respuesta correcta es: El enfoque de los mercados ampliados significa desarrollar planes
de marketing no solo para el mercado de clientes, sino también para el resto de mercados con
los que se relaciona la empresa.
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Pregunta 6
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Según el video
La respuesta correcta es: Reemplazar el trabajo de personas por maquinas, lo cual puede
causar desempleo.
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 8
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Cuando hablamos de las repercusiones en la relación con los clientes, a que enunciado de
los siguientes estamos haciendo referencia?
Seleccione una:
. El aumento de la competencia, cada vez más global, el impacto de las tecnologías de la
información y la comunicación (TIC) y el perfil cada vez más exigente y co n más cultura de
consumo del comprador, han provocado que en el ecosistema empresarial el cliente se
convierta en el elemento más escaso. Desde el punto de vista del marketing esto supone el
predominio del paradigma del marketing relacional.
. El marketing relacional, sin dejar de lado la captación, se centra en crear relaciones con
decir, que toda la organización tenga una visión de marketing centrada en las necesidades
del consumidor (orientación al cliente), sin perder de vista lo que hace la competencia
(orientación al consumidor) y coordinando todos los departamentos concibiendo la empresa
como un conjunto de procesos generadores de valor para el cliente (coordinación
interdepartamental).
La Orientación al Mercado
. La fidelización de clientes guía la actuación de las enseñas comerciales, que diseñan una
oferta comercial sugerente para sus clientes, basándose en el profundo conocimiento que
tienen del acto de compra y del comportamiento de los clientes en su punto de venta. Las
enseñas ahora buscan diferenciarse de sus competidores ofreciendo una experiencia de
compra única. Para ello, la calidad de servicio se convierte en un aspecto clave, debiéndose
identificar las variables que definen una experiencia positiva de compra, como una
interesante oferta comercial, comodidad en la compra, un surtido adecuado, con marcas del
distribuidor de buena relación calidad-precio, o los posibles servicios adicionales a que
tienen acceso los clientes de forma gratuita o parcialmente financiada a través de los
programas de fidelización.
. Teniendo presente el marketing relacional, y en concreto, el esquema de los mercados
ampliados y los conceptos de coopetición y complementador, el tipo de relación existente
entre los diversos intermediarios está condicionada por la posición que ocupan en el canal,
distinguiéndose entre sistemas horizontales de distribución (predominan estrategias
relaciones de coopetición) y sistemas verticales de distribución (predomina estrategias
relaciones de complementación).
. La idea de los mercados ampliados también influye en las relaciones internas del canal.
Así, por ejemplo, los fabricantes intentan compensar el creciente poder de la gran
distribución desarrollando relaciones comerciales de valor añadido y no focalizadas
exclusivamente en el precio. Se trata de las iniciativas de trade marketing, una forma
concreta de marketing relacional del fabricante al distribuidor donde se incide en logar la
cooperación de los intermediarios para así lograr mayores beneficios para ambas partes, a
través del diseño de acciones conjuntas coordinadas y el intercambio de información.
Retroalimentación
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Cuando hablamos de los pilares del comercio electrónico y hacemos referencia a la
Usabilidad, a que supuesto estamos haciendo referencia.
Seleccione una:
. Los estudios realizados demuestran que, aunque el precio es una variable importante, la
usabilidad, la facilidad de uso de la tienda online es el factor decisivo. Debido a este factor,
los usuarios se posicionan inicialmente a favor o en contra de una tienda, incluso antes de
haber visto el precio de un producto.
Usabilidad
. La confianza es la base más importante para cualquier relación de negocios,
especialmente para aquellos que se realizan en Internet, ya que aquí se pierde el habitual
contacto humano. Por ello se hace indispensable cumplir con algunas normas básicas para
crear confianza en los clientes potenciales y construir una relación duradera y estable con
ellos, porque en los negocios online también aplica la norma de que es mucho más fácil y
barato mantener un cliente que crear uno nuevo.
. Tener un buen producto, buenos precios, contar con u n diseño atractivo y que favorezca
la usabilidad, garantizar la seguridad de la transacción… Todas son características que
dejan de ser útiles si la empresa no sabe darse a conocer en Internet. Las grandes enseñas
lo tienen fácil pues ya han generado una importante notoriedad e imagen de marca, pero
una PYME ha de ser consciente de que el marketing es un factor decisivo en Internet: el
cliente tiene que encontrar tu sitio, sino simplemente no habrá ventas.
. Desafortunadamente, es habitual que muchos comerciantes descuiden la atención al
cliente y el servicio postventa, y pierdan muchos clientes, cuando en realidad, es sencillo
mantener a los clientes satisfechos después de su compra, y que así vuelvan en el futuro.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Los estudios realizados demuestran que, aunque el precio es una
variable importante, la usabilidad, la facilidad de uso de la tienda online es el factor decisivo.
Debido a este factor, los usuarios se posicionan inicialmente a favor o en contra de una
tienda, incluso antes de haber visto el precio de un producto.
Pregunta 10
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Cuando hablamos de los pilares del comercio electrónico y hacemos referencia al servicio al
cliente, a que supuesto estamos haciendo referencia.
Seleccione una:
. Los estudios realizados demuestran que, aunque el precio es una variable importante, la
usabilidad, la facilidad de uso de la tienda online es el factor decisivo. Debido a este factor,
los usuarios se posicionan inicialmente a favor o en contra de una tienda, incluso antes de
haber visto el precio de un producto.
. La confianza es la base más importante para cualquier relación de negocios,
especialmente para aquellos que se realizan en Internet, ya que aquí se pierde el habitual
contacto humano. Por ello se hace indispensable cumplir con algunas normas básicas para
crear confianza en los clientes potenciales y construir una relación duradera y estable con
ellos, porque en los negocios online también aplica la norma de que es mucho más fácil y
barato mantener un cliente que crear uno nuevo.
. Tener un buen producto, buenos precios, contar con un diseño atractivo y que favorezca
la usabilidad, garantizar la seguridad de la tra nsacción… Todas son características que
dejan de ser útiles si la empresa no sabe darse a conocer en Internet. Las grandes enseñas
lo tienen fácil pues ya han generado una importante notoriedad e imagen de marca, pero
una PYME ha de ser consciente de que el marketing es un factor decisivo en Internet: el
cliente tiene que encontrar tu sitio, sino simplemente no habrá ventas.
. Desafortunadamente, es habitual que muchos comerciantes descuiden la atención al
cliente y el servicio postventa, y pierdan muchos clientes, cuando en realidad, es sencillo
mantener a los clientes satisfechos después de su compra, y que así vuelvan en el futuro.
Retroalimentación
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 3
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
¿Cuáles son las ventajas de establecer un canal de distribución adecuado a los productos
que pretende vender?
Seleccione una:
. Mayor nivel de ventas, mayor surtido, menores costos.
. Mayor nivel de ventas, mejor surtido de oferta, mejor servicio por proximidad al
comprador.
Las ventajas pueden variar dependiendo del canal de distribución, generalmente son mayor nivel de
ventas, mejor surtido y mejor servicio.
. Menores costos, mayor control en el proceso, mejor surtido de oferta.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Mayor nivel de ventas, mejor surtido de oferta, mejor servicio por
proximidad al comprador.
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Enunciado de la pregunta
La respuesta correcta es: La usabilidad es un factor clave para el éxito comercial de una
tienda online.
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Enunciado de la pregunta
El concepto más relacionado con la superación de las expectativas del consumidor por parte
de una enseña es el de:
Seleccione una:
. Producto básico.
. Producto esperado.
La satisfacción del cliente significa el cumplimiento y superación de las expectativas del consumidor.
de tratar de superar sus expectativas (producto aumentado) para conseguir que el cliente prefiera
comprar en sus establecimientos frente a los de los competidores.
. Producto ampliado.
Retroalimentación