LA RADIO
VENTAJAS
Selectividad: la radio ofrece un alto grado de
selectividad a través de la cobertura geográfica
de una gran cantidad de estaciones y varios
formatos de programas.
Da espacio para la imaginación: Al narrar
un texto, el interlocutor puede crear personajes,
escenarios e ideas con los datos o la forma de
hablar de quien lo está narrando.
Capacidad para llegar a audiencias de
bajos ingresos: muchas poblaciones que
pueden no tener acceso a otros medios suelen
tener acceso a la radio
Flexibilidad: los anunciantes pueden
dirigirse a los oyentes según el tiempo, la
ubicación geográfica, el canal y el programa.
Instantaneidad: permite transmitir
información instantáneamente a lugares muy
alejados físicamente mediante las denominadas
¨autopsias de información¨
DESVENTAJAS
Sin elementos visuales: confiar solo en el
contenido de audio puede disminuir la
retención y la respuesta del oyente.
Fragmentación de la audiencia: un gran
número de estaciones de radio genera una
fragmentación de la audiencia. El número de
personas sintonizadas en una emisora en
particular suele ser bastante reducido. 
Datos de investigación limitados: los
datos de investigación sobre la radio son
limitados en comparación con otros medios
publicitarios importantes como
la televisión los periódicos y las revistas .
Menor retención: debido a que varios
anuncios se transmiten de forma consecutiva
los anuncios de radio aparecen en bloques, lo
que podría restar valor a la retención de los
oyentes.
Desorden: con la creciente intensidad de la
publicidad, el desorden se ha convertido en un
problema en los medios publicitarios y la radio
no es una excepción. Los canales comerciales
transmiten muchos mensajes publicitarios cada
hora y cada vez es más difícil para los mensajes
publicitarios atraer y retener la atención del
público.
Atención limitada de los oyentes: es difícil
atraer y retener la atención de los oyentes de
radio hacia los comerciales. El cambio de
programa es frecuente entre los oyentes y, a
menudo, se pierden todos o algunos de los
comerciales