Uno de los recursos a los que
tienden las empresas para
publicitarse es la radio, sobre
todo si se trata de negocios
locales, ya que es una forma de
publicidad que se suele
extender en determinadas zonas
geográficas. Una de las
peculiaridades de la publicidad
en la radio consiste en que se
dedica exclusivamente a un
sentido y se optimiza
precisamente a este sentido: el
oído. Ya que sólo se escucha,
se debe hacer atractiva al oído
para maximizar los resultados.
Es una forma publicitaria
interesante para los negocios y
pymes, y sobre todo porque
necesita de menos recursos
para su puesta en marcha que
un anuncio publicitario. Existen
dos puntos importantes en la
publicidad radiofónica, y deben
ser los que se van a planificar
en el momento de su puesta en
marcha, y son el sonido y la
imaginación. La publicidad debe
ser atractiva de manera sonora
(que no visual) y debe ser
imaginativa para atraer a los
potenciales clientes. Además, la
voz de la persona que va a
anunciar la empresa o el personas que escuchan la radio en
producto va a ser muy ese momento escuchan el anuncio,
importante. Hay tres formas de lo bueno que sea dependerá su
efectividad.
publicitarias en la radio muy
 Con imaginación y personalización
conocidas: Las cuñas. Son quizá se puede llegar a muchos oyentes,
las más conocidas, se producen que además pueden promocionar
entre programas y se pagan por por medio del boca a boca.
duración y repetición. Para que una
cuña publicitaria sea efectiva debe
Aunque existen otros medios publicitarios
repetirse mucho a lo largo del día.
que llaman más la atención como la
publicidad en la televisión, que es más
 Espacios publicitarios. Los cara, o en internet, que es más barata pero
programas de radio pueden está generalmente menos segmentada, la
patrocinar empresas o productos en radio es un canal de comunicación muy
el propio programa, generalmente efectivo y expandido más de lo que se
con la voz del locutor que lo piensa. Aunque las personas prefieren la
presenta. televisión que la radio, tanto en el coche
 Palabras. Anuncios que emite el como en las empresas se tiende más al
interlocutor. uso de la radio como forma de
 La publicidad es más segmentada y entretenimiento aceptada.
limitada geográficamente, de
manera que se accede al público al
que se quiere acceder.
Una buena combinación de sonido con
mensaje publicitario crean mayor
efectividad.
Las personas al ir al trabajo en coche o en
tiendas donde se escucha la radio suelen
escucharla.
 En la radio muy difícilmente una
persona cambia de emisora cuando
se producen los mensajes
publicitarios, por lo que todas las