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PRODUCTOS
M. ROUSSELIN
Definición De Producto
Es un bien o servicio que es producido para
satisfacer una necesidad.
M. ROUSSELIN
Necesidad de transporte
M. ROUSSELIN
Ciclo de vida de los productos
La demanda de un producto, su aceptación en
el mercado en general tienden a seguir un
patrón predecible denominado “ciclo de vida
del producto”, compuesto por varias etapas,
que se inician con una demanda baja durante
el desarrollo del mercado, luego un
crecimiento, madurez, alto volumen de
saturación y finalmente su declinación.
M. ROUSSELIN
Gráfica del ciclo de vida
Volumen anual de ventas
M. ROUSSELIN
Confiabilidad del producto:
Estudios han demostrado que de los principales
atributos el primero preferido es la confiabilidad por
encima del confort, el precio, el estilo y de otras
características importantes.
M. ROUSSELIN
Ejemplo de confiabilidad
Supóngase que se desea fabricar un producto que consta de dos
componentes. Deseamos que el producto tenga un promedio de
vida útil de un año con una probabilidad de 90%. El producto
funciona con éxito solo en tanto los dos componentes funcionen.
Ante la falla de uno de ellos (o de ambos), el producto deja de
funcionar. ¿Qué tan confiado debe ser cada uno de los
componentes?. La tabla siguiente demuestra los precios que se
tienen que pagar a los proveedores para que proporcionen los
componentes con niveles crecientes de confiabilidad.
Confiabilidad del componente
Componente
90% 95% 98%
A $50 $90 $140
B 70 90 110
M. ROUSSELIN
Solución:
Como se desea una confiabilidad de 90% se puede seleccionar
componentes con 90% de confiabilidad. El producto resultante
cumplirá con las normas de confiabilidad si ambos componente A
y B funcionan con éxito durante un año. La probabilidad de que
ambos eventos sucedan es de:
90% x 90% = 81%
Que es la confiabilidad final. Vemos entonces, que la confiabilidad
de los componentes debe ser mayor que la confiabilidad deseada
en el producto final.
El resultado de emplear los componentes con una confiabilidad de
98% será de 98% x 98% = 96.04% y con 95%, P = 90.25%. Que
combinación debemos utilizar?
M. ROUSSELIN
Solución:
Alternativa Componente Confiabilidad total Costo
A B
1 95.00% 95.00% 90.25% 90+90=180
2 98.00% 98.00% 96.04% 140+110=250
3 95.00% 98.00% 93.10% 90+110=200
4 98.00% 95.00% 93.10% 140+90=230
5 90.00% 90.00% 81.00%
6 90.00% 95.00% 85.50%
7 90.00% 98.00% 88.20%
8 95.00% 90.00% 85.50%
9 98.00% 90.00% 88.20%
La mejor alternativa es la 1
M. ROUSSELIN
Herramientas para
toma de decisiones
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
Costo variable
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
Ingresos totales = Qp
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
Qp = F + Qc
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
Q F
p-c
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
Representación gráfica
CT
I
Unidad monetaria $
P.E. Cv
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
Incremento en el precio
CT
I
Unidad monetaria $
P.E. Cv
P.E.
Q2 Q1
Unidades producidas y vendidas (Q)
M. ROUSSELIN
Punto de equilibrio
Reducción en el precio
P.E. CT
I
I
Unidad monetaria $
P.E. Cv
Q1 Q2
Unidades producidas y vendidas (Q)
M. ROUSSELIN
700
600
tas d es
n a
Punto de Ve Utilid
500 Equilibrio
400
Costos variables
300
200
idas
Costos fijos
P érd
100
Unidades
0
100 200 300 400 500 600 700
Ejemplo 1:
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
a.- Si el precio de venta se estableciera en $18 por
unidad, ¿ Cuantas unidades tendría que producir
y vender para no tener pérdidas ni ganancias?
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
b.- Si Williams pronostica ventas de 10,000 unidades
el primer año, con un precio de $14.00 ¿Cuál es
contribución total esperada?
Contribución = $ 20,000
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
Q 80,000 20,000
22 - 18
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
Incremento en ventas
Ganancia = (22750)(22)-(80000+(18)(22750))
Ganancia = 11,000
Ganancia = (17500)(22)-(80000+(15.3)(17500))
Ganancia = 37,250
Nuevo P.E. = 11,940
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
Contribución unitaria:
Con incremento en ventas
Contribución unitaria = 11,000/22750 = 0.48
Con reducción en c
Contribución unitaria = 37,250/17,500 = 2.13
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
Incremento en ventas:
Reducción de c
M. ROUSSELIN
Ejemplo 3:
Una empresa productora de llantas para automóviles considera
ventas mensuales promedio de 10,000 unidades con un precio de
venta de $60.00 la unidad.
Los costos fijos se estiman en $1,120,000.00 por año y el precio
variable unitario esta compuesto por la mano de obra directa (45%
del costo variable actual) y el costo de materiales. El costo
variable unitario corresponde a $35.00.
1.- ¿Cuál es el % de ganancia sobre ingresos totales de la
empresa?
2.- ¿Cuantas unidades debería de vender para estar en su punto de
equilibrio?
3.- ¿Cuál debería de ser el costo del material para estar en su
punto de equilibrio?
M. ROUSSELIN
Ejemplo 4:
Ante su próxima instalación en el mercado, la empresa
ABC debe decidirse entre las alternativas cuyos datos
aparecen a continuación:
M. ROUSSELIN
2000
1800
Grande
1600
PE=3600
1400
1200
1000
Mediana
PE=3000
80 0
60 0 Pequeña
40 0 PE=2466.7
U tilid a d e s
20 0
10 0 00
11 000
10 0 0
2 0 00
30 0 0
40 00
50 00
6 0 00
70 00
8 0 00
90 00
0
-200
-400
X1 X2
-600
-800
-1000
-1200
-1400
-1600
-1800
-2000
Unidades
M. ROUSSELIN
Ejemplo 4:
Demanda Elección
D<= PEp No hacer nada
PEp <= D < X1 Instalación P
X1 <= D < X2 Instalación M
X2 <= D Instalación G
M. ROUSSELIN
Ejemplo 4:
Si asumimos que la demanda es aleatoria y que existen
valores de probabilidad de ocurrencia de cada una de
ellas, se puede encontrar el beneficio esperado para
cada opción.
Demanda Probabilidad
Di Pi BGi BGi x Pi BMi BMi x Pi BPi BPi x Pi
1000 0.05 -1300000 -65000 -800000 -40000 -440000 -22000
2000 0.15 -800000 -120000 -400000 -60000 -140000 -21000
3000 0.25 -300000 -75000 0 0 160000 40000
4000 0.25 200000 50000 400000 100000 310000 77500
5000 0.15 700000 105000 800000 120000 310000 46500
6000 0.1 1200000 120000 800000 80000 310000 31000
7000 0.05 1700000 85000 800000 40000 310000 15500
BEg 100000 BEm 240000 BEp 167500
C o m u n id a d C o st o s fijo s C o st o s v a ria b le s C o st o t o t a l
A 150000 (62)(20,000) = 1,240,000 1,390,000
B 300000 (38)(20,000) = 760,000 1,060,000
C 500000 (24)(20,000) = 480,000 980,000
D 600000 (30)(20,000) = 600,000 1,200,000
1600
1400 A
Puntos de equilibrio
1200 D
Costo total (miles)
B
1000 C
800
600
400
200
A es mejor B es mejor C es mejor
0
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
16000
20000
14000
18000
UNIDADES
Puntos de equilibrio
150,000 + 62 Q = 300,000 + 38 Q
Q= 6250 unidades
3000,000 + 38 Q = 500,000 + 24 Q
Q = 14,286 unidades
De acuerdo a este análisis la opción para las 15,000 unidades es la comunidad C
CASO I PUNTO DE EQULIBRIO Y
Tarea en grupo CASO AGROINDUSTRIA
Matriz de preferencias
M. ROUSSELIN
Definición
Matriz de preferencias:
Es una tabla que permite al gerente la ponderación
de factores no cuantificables, de acuerdo a
criterios de rendimiento.
M. ROUSSELIN
Matriz de preferencias
Ejemplo:
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
puntajes
Servicio Servicio Servicio
A B C
Inversión en equipo 0.6 0.8 0.3
Rendimiento esperado 0.7 0.3 0.9
(ROI)
Compatibilidad 0.4 0.7 0.5
Ventaja competitiva 1.0 0.4 0.6
Compatibilidad EPA 0.2 1.0 0.5
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
Servicio Servicio Servicio
A B C
Inversión en equipo 12 16 6
Rendimiento esperado 14 6 18
(ROI)
Compatibilidad 8 14 10
Ventaja competitiva 20 8 12
Compatibilidad EPA 4 20 10
Total 58 64 56
Mejor opción B, peor C
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
b.- Suponga que al ROI esperado se le asignará el doble
de ponderación que cada uno de los demás criterios.
M. ROUSSELIN
Ejemplo 1:
Servicio Servicio Servicio
A B C
Inversión en equipo 10.2 13.6 5.1
Rendimiento esperado 22.4 9.6 28.8
(ROI)
Compatibilidad 6.8 11.9 8.5
Ventaja competitiva 17 6.8 10.2
Compatibilidad EPA 3.4 17 8.5
Total 59.8 58.9 61.1
M. ROUSSELIN
Teoría de decisiones
• Proceso
• Capacidad
• Localización e inventario
M. ROUSSELIN
Teoría de decisiones
Metodología:
1.- Escribir la lista de alternativas.
2.- Escribir la lista de los eventos. (demanda, tamaño, etc)
3.- Calcular el rédito para cada alternativa.
4.- Estimar la probabilidad de cada evento.
5.- Seleccionar una regla de decisión.
M. ROUSSELIN
Teoría de decisiones
Ejemplo:
Una cadena de supermercados abrirá una tienda en
una de cuatro posibles ubicaciones, se desea obtener
el máximo rendimiento.
M. ROUSSELIN
Teoría de decisiones
M. ROUSSELIN
Teoría de decisiones
Tasa de crecimiento
Localización Baja Media Alta
(5% o menos) (5-10%) (10% o mas)
1 $0.3 0.8 0.9
2 0.2 0.6 1.1
3 0.4 0.5 0.6
4 0.6 0.7 0.8
Probabilidad 0.2 0.3 0.5
Si el crecimiento es bajo la mejor opción es la 4
Si el crecimiento es medio la mejor opción es la 1
Si el crecimiento es alto la mejor opción es la 2
M. ROUSSELIN
Teoría de decisiones
Valor esperado:
Este procedimiento ya toma en cuenta las
probabilidades de los eventos.
M. ROUSSELIN
Teoría de decisiones
Sumando cada resultado para cada alternativa
1 0.06+0.24+0.45 0.75
2 0.04+0.18+0.55 0.77
3 0.08+0.15+0.30 0.53
4 0.12+0.21+0.40 0.73
Mejor opción : 4
M. ROUSSELIN
Tasa de crecimiento
Tasa de crecimiento
M. ROUSSELIN
Calculando el resultado
Tasa de crecimiento
M. ROUSSELIN
Sumando resultados
1 $0.6666
2 0.6332
3 0.3666
4 0.6999
Mejor opción la 4
M. ROUSSELIN
Ejemplo: toma de decisiones
bajo incertidumbre
Estados de la naturaleza
Alternativas Mercado Mercado Máximo Mínimo de Media de
favorable desfavorable de la fila la fila la fila
Construir 200.000$ -180.000$ 200.000$ -180.000$ 10.000$
planta grande
Construir 100.000$ -20.000$ 100.000$ -20.000$ 40.000$
planta pequeña
M. ROUSSELIN
Árboles de decisión.
Solución:
M. ROUSSELIN
Árboles de decisión.
d. Baja p= 0.2
120,000
Nada
a 120,000
i n
a qu d. Alta p= 0.8 Subcont.
1m 152,000 160,000
160,000 Maq. 2
2 140,000
m
162,000 áq
uin d. Baja p= 0.2 90,000
as
Definir el problema.
Estructurar o dibujar el árbol de decisión.
Asignar probabilidades a los estados de la naturaleza.
Estimar los resultados de cada combinación posible
de alternativas y estados de la naturaleza.
Resolver el problema calculando los valores
monetarios para cada vértice de estado de la
naturaleza.
M. ROUSSELIN
Ejemplo:
Un gerente trata de decidir si deberá construir una
instalación pequeña, mediana o grande. La demanda puede
ser baja, promedio o alta con probabilidades estimadas
de 0.25, 0.40 y 0.35 respectivamente.
Con una instalación pequeña se esperaría ganar un valor
presente neto, después de impuestos, de solo Q18,000 si
la demanda es baja. Si la demanda es promedio, se espera
que la instalación pequeña gane Q75,000; mas tarde
podría ampliarse a un tamaño promedio para que ganara
un valor presente neto de Q60,000 adicionales. Si la
demanda es alta, cabría esperar que la instalación
pequeña ganara Q75,000 y que pudiera ampliarse a un
tamaño promedio para ganar Q60,000, o a un tamaño
grande para ganar Q125,000 adicionales.
M. ROUSSELIN
Ejemplo:
Con una instalación de tamaño mediano se esperaría una
pérdida estimada en Q25,000 si la demanda es baja y una
ganancia de Q140,000 si la demanda es de magnitud
promedio. Si la demanda es alta, cabría esperar que la
instalación de tamaño mediano ganara un valor presente
neto de Q150,000; después se podría ampliar al tamaño
grande para obtener un rédito adicional de Q145,000
Si se optara por construir una instalación grande y la
demanda resultara ser alta, se esperaría que la planta
alcanzara un VPN de Q220,000, pero si la demanda
resulta ser promedio se esperaría un VPN de Q125,000 y
con una demanda baja se tendría una pérdida de
Q60,000.
M. ROUSSELIN
Ejemplo 2:
D. Baja 0.25
18,000
75,000
D. Prom. 0.40 Prom. 60,000
135,000 Media.
75,000 60,000
128,000 D. Alta 0.35
ña Grande
que 200,000 125,000
p e
D. Baja 0.25 -25,000
Media. D. Prom. 0.40
140,000
153,000 153,000 150,000
D. Alta 0.35 Grande
145,000
295,000
gr
D. Baja 0.25
an
-60,000
de
D. Prom. 0.40
125,000
M. ROUSSELIN
Tarea
Se está planteando construir una nueva sección en su negocio de
comida rápida, si bien no sabe si hacer la nueva sección grande o
pequeña. Al mismo tiempo se plantea si reúne información sobre las
ventas previstas o si por el contrario no hace nada. La información
sobre las ventas previstas puede aconsejarle un mercado creciente
o un mercado decreciente, siendo de 500 euros el coste de dicha
información, y la probabilidad de que la información sea favorable
del 60%. Si el mercado es creciente las ganancias previstas son de
9.000 euros si la sección es grande y 3.000 si es pequeña. Si el
mercado es decreciente puede perder 10.000 euros si la sección es
grande y 5.000 si es pequeña. Si no reúne información adicional, la
estimación de probabilidades de que el mercado sea creciente es
del 60%, contrariamente un informe favorable incrementaría la
probabilidad de un mercado creciente al 80% y un informe
desfavorable disminuiría la probabilidad de un mercado creciente
al 40%. Indique la decisión que debe tomar.
M. ROUSSELIN