SEPTIEMBRE-2021 ¿Qué método es el adecuado para una organización en la fuerza de ventas?
La fuerza de ventas es uno de los elementos más importantes del área de
marketing de una compañía y hace referencia a la acción del Departamento Comercial de la empresa.
Dependiendo de cómo planifiquemos el reclutamiento, el tamaño, la gestión y la
coordinación de nuestra fuerza de ventas, podremos tener mejores resultados. No toda estrategia de venta o comercial tiene por qué funcionar bien cuando no hemos entendido la importancia y las funciones que debe desempeñar nuestra fuerza de ventas.
Desde el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de la Cámara de
Valencia, nos gustaría que conozcas mejor este concepto y entendieras cómo organizar los elementos de la fuerza de ventas en tu compañía.
Territorial.
A cada vendedor se le asigna un territorio geográfico específico, en el que venderá
los productos o servicios con que cuente la empresa.
Ventaja: Este tipo de organización reduce coste en transporte (tiempo y
dinero), además el vendedor tiene la posibilidad de entablar relaciones duraderas con los clientes.
Desventaja: El que los clientes se encuentren en la misma zona no significa
que sean iguales o tengan las mismas necesidades.
Recomendable para empresas que buscan expandir su presencia territorial,
o que su zona de influencia es grande.
Por tipo de producto o servicio.
Cada vendedor se especializa en la venta de determinado producto o servicio de la
empresa. Ventaja: Al ser un vendedor especializado en un producto determinado, tendrá pleno conocimiento de este.
Desventaja: El cliente puede buscar comprar varios productos o servicios de
tu empresa, teniendo que recurrir a un vendedor diferente para cada uno de ellos.
Recomendable para empresas que cuenten con una gama de productos o
servicios grande, y/o alta demanda de estos.
Por tipos de clientes.
Cada vendedor se especializa en un segmento de mercado y en un tipo de
persona determinado para poder ajustar lo que necesita el cliente a la oferta.
Ventajas: Es un trato más personal, enfocado al consumidor, lo que ayudará
que este se sienta especial y a crear vínculos con ellos.
Desventajas: Pueden presentarse consumidores que no forman parte del
segmento del mercado o perfil en el que está especializado el vendedor.
Recomendable para empresas que cuentan con diferentes segmentos de
mercados.
Por función de ventas.
En este caso la distribución del trabajo dependerá de la habilidad de los
vendedores para realizar las ventas, de acuerdo con el embudo de ventas a cada uno se le asignará un proceso.
Ventajas: Agiliza los procesos.
Desventajas: El cliente tendrá contacto con diferentes personas durante su
compra, por lo que se puede prestar a malentendidos si existe mala comunicación entre los responsables, así como volverse una compra tediosa para el cliente.
Recomendable para empresas que cuenten con una estrategia
de comunicación efectiva, contar con un CRM es de utilidad para esta estructura.
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