Primer módulo

Los pilares
de un proyecto de
evangelización digital
Pilares del proyecto
El ejemplo del Iceberg

Idea Clave
Un proyecto sin misión, visión,
Brand
valores, etc., es un proyecto sin Storytelling
anclaje, a la deriva, que corre el
riesgo de derretirse rápidamente.
- - - - - - - Cultura Interna- - - - - - - -

Voz y tono

Valores
Visión

Misión
Pilar Nro. 1
Fuente de dirección
La Misión

Idea Clave
La misión es la razón de existir de
un proyecto de evangelización
digital. El propósito al cual
apuntan todos los esfuerzos.

Fuente de energía
Pilar Nro. 2
La Visión

Idea Clave
La visión es el lugar a dónde
quisiéramos llevar el proyecto de
evangelización digital en el largo
plazo. Es el sueño que impulsa el
proyecto por atracción.
Fuente de orientación

Fuente de serenidad
Pilar Nro. 2
La Visión
Misión
Ofrecerle a los apóstoles de
la Iglesia los mejores
recursos apostólicos para
evangelizar el mundo de
hoy.
Ejemplo de Catholic Link
Visión 1
Ser la biblioteca digital de
recursos para el apostolado
más grande del mundo.
Visión 2
Ser la academia digital de
formación de evangelizadores
más grande del mundo.
Visión 3
Ser una productora de
material audiovisual
apostólico de primer nivel.
 Decisiones tomadas en base
Pilar Nro. 2 a la visión del proyecto
La Visión
Hacer páginas
Abrir la web Dejar de priorizar
Abrir una web católicas
en Inglés RRSS y trabajar SEO
editorial católica

2012 2018
2014
2010 2020
2017
2013 2016

Indentificarnos
con un movimiento Hacer 5
en particular publicaciones diarias
y duplicar visitantes

Visión 1 Visión 2 Visión 3

Biblioteca Academia digital Productora audiovisual
 Errores cometidos al
Pilar Nro. 2 evaluar la visión
La Visión

Visión 1
Biblioteca 2017
2014
2013
2016
2010 2020

Visión 2
Academia digital

Visión 3
Productora audiovisual
Pilar Nro. 3
Los valores Fuente de comunicación

Idea Clave
Son los principios que orientan las
acciones, la comunicación y las
decisiones del proyecto. Permean
la cultura interna y son una fuente
esencial de la identidad
institucional.

Fuente de identidad
Pilar Nro. 3 Ejemplo de valores operativos

Los valores
Unión de la fe con la vida
Misión
Ayudar a comprender cómo el
Ofrecerle a los apóstoles de Recursos que cristianismo ha transformado
la Iglesia los mejores hablan al corazón y embellecido la vida ordinaria
recursos apostólicos para en todas sus dimensiones.
evangelizar el mundo de
hoy.
Realismo Cristiano
Clave para hablar de la fe Dialogar con el mundo con la
desde recursos seculares
certeza de que todo lo bello,
bueno y verdadero es cristiano.

Vulnerabilidad
Luz imprescindible para
el apostolado de hoy
Comunicar el Evangelio sin
ocultar las propias, heridas,
dudas y carencias.
 Pilar Nro. 3 Ejemplo de valores no operativos
para la misión de Catholic Link
Los valores
Cristo-centrismo
Misión

A
Ofrecerle a los apóstoles de Importancia de colocar a Cristo y
la Iglesia los mejores su mensaje en el centro de todos
recursos apostólicos para los quehaceres apostólicos.
evangelizar el mundo de
hoy.
Amor al Santo Padre

B
Importancia y reverencia que
debe tener el proyecto cuando
se refiera al Sumo Pontífice.

Piedad filial a María

Recordar que estos valores pueden ser
operativos para otros proyectos de
evangelización digital si dialogan de manera
concreta con la Misión de aquellos proyectos.
C Como hijos de María la
piedad filial mariana inspira
nuestro trabajo apostólico.

En el caso de Catholic Link estos valores son

inspiracionales pero no operativos, porque no
conversar concretamente con nuestra Misión.
 Voz
Pilar Nro. 4 Fuente de personalidad

La Voz y el Tono

Idea Clave
La voz representa la personalidad
del proyecto, mientras que el tono
es la modulación de la voz según
los distintos contextos donde se
comunica.

Tono
Fuente de unidad
Pilar Nro. 4
Valores
La Voz Dialoga

Construyen
Misión

Ofrecer recursos para al

apostolado.

Identidad
Voz
Cercana, sencilla, profunda,
testimonial, abierta, capaz de
pedir perdón, fresca, alegre,
curiosa, sincera y emotiva.

Humaniza
Pilar Nro. 4
Valores
La Voz Dialoga

Construyen
Misión

Ofrecer recursos para al

apostolado.

Iden
ti
Confusión
de voces
Ejemplo
Apasionada
Si tu proyecto
fuera una Culta

persona…

Sincera
Divertida

Cálida
Creativa
Pilar Nro. 4
El Tono
«El declive paulatino de los valores judeo-
cristianos ha erosionado las bases familiares
x
que sostenían las prácticas sacramentales de
los jóvenes hodiernos»

Sincera
«Hay que aceptarlo: si dejamos que
nuestra fe se enfríe, ¿cómo Cálida

esperamos que nuestros hijos Apasionada

entiendan la importancia de ir a
misa?… ¿por obra y gracia del Culta

Espíritu Santo? ¡Vamos! Creativa

Divertida
Pilar Nro. 4 «El declive paulatino de los valores judeo- «Hay que aceptarlo: si dejamos que nuestra fe se
cristianos ha erosionado las bases familiares que enfríe, ¿cómo esperamos que nuestros hijos

El Tono sostenían las prácticas sacramentales de

los jóvenes hodiernos»
entiendan la importancia de ir a misa?… ¿por obra y
gracia del Espíritu Santo? ¡Vamos!

Tercera persona Primera persona

Lenguaje formal Lenguaje informal

Un artículo
Uso de palabras técnicas
y rebuscadas Palabras sencillas

Público indiferenciado Público definido

Estilo declarativo Estilo testimonial y ameno

Apela al intelecto Apela al intelecto y a las emociones

Escaso uso de Rico en signos de puntuación

signos de puntuación e interjecciones.
Pilar Nro. 4 «Les compartimos un bonito artículo de «Aquí va un post increíble para todos los que
pensaban que Benedicto XVI no tenía
nuestro colaborador Pablo Sanchez, quien
El Tono nos presenta el tema del humor en las cartas
de Benedicto XVI»
sentido del humor 🤩. Me encantó el punto 3,
léanlo✌»

Lejano Cercano

Lenguaje formal Lenguaje informal

Un post en RRSS
Uso de palabras técnicas Palabras sencillas

No se sabe si fue leído Deja claro que lo leyó

Apela al intelecto Apela al intelecto y a las emociones

Estilo parco - académico Estilo testimonial y ameno

Escaso uso de Rico en signos de puntuación,

signos de puntuación interjecciones y emojis.
Pilar Nro. 4
Una crítica en RRSS
El Tono
«Estimados Sres. Catholic Link, María
Magdalena lavó los pies de Cristo y fue
protegida y amada por Él. ¡Una prostituta!
Alguien a quien la sociedad mira con
vergüenza como si ella y su cuerpo fueran el
basurero de un hombre. Él la amó y no la juzgó.
Él la dejó llorar sobre Él y secar sus pies con los
cabellos de una ramera. Nosotros no somos
solo «celebridades», somos seres humanos y
pecadores, hijos, y nuestras vidas no están
vacías de valores porque luchamos. Nosotros
somos igualmente perdonados como nuestros
prójimos. Dios no cambia según las tendencias,
y su perdón no hace distinción entre
creyentes».
Pilar Nro. 4 Respuesta 1
El Tono
Estimada Lady Gaga, nos apena que hayas
leído la parte del artículo que te convenía y
lo hayas interpretado de una manera
equivocada. Nuestra intención no era afirmar
que los cantantes y personajes públicos no
pueden recibir el perdón de Dios. Lo que el
artículo dice es que los católicos deben tener
cuidado y no celebrar de manera irreflexiva
cuando los famosos hacen pública su fe y
afirman ser cristianos cuando no lo son.
Creemos que es bueno que los famosos que
hacen este tipo de manifestaciones vivan
una vida coherente con sus palabras antes
de que puedan convertirse en modelos a
seguir. Ojalá esto aclare tu confusión.
Oraciones, Catholic Link.
Pilar Nro. 4 Respuesta 2
El Tono
«Querida Lady Gaga, tu captura de pantalla
era solo una parte del artículo y nuestra
intención nunca fue juzgarte. El artículo es un
esfuerzo por ofrecer una visión balanceada y
positiva de este tipo de expresiones de fe, fue
una invitación a valorar el hambre de Dios que
existe en el mundo de la fama, y fue un
recordatorio de que las celebridades, como
nosotros, son personas frágiles y nos toca
rezar por ellas antes que juzgarlas. Dicho esto,
lo que escribiste es realmente hermoso. Es uno
de los mensajes más conmovedores que
hemos leído. Estaremos rezando para que la
experiencia de la misericordia de Dios siga
creciendo en tu corazón y traiga muchos
frutos para ti, para las personas que amas, y
para todos tus seguidores».
Pilar Nro. 4
Respuesta 1 Respuesta 2
El Tono

Cae en la provocación Aclara la duda sin ridiculizar

No acepta ningún error Es capaz de aceptar sus errores

Una crítica en RRSS
No rescata ninguna
parte de la crítica Rescata lo valioso del mensaje

Utiliza un lenguaje distante Lenguaje cercano

No agradece el comentario Expresa gratitud por el mensaje

Sincera pero agresiva Sincera y cálida

Evidencia su fastidio Manifiesta sentimientos positivos

 Voz
Pilar Nro. 5
Fuente de continuidad
Cultura Interna

Idea Clave
La cultura interna es la forma
tangible en que la visión, misión,
valores y voz del proyecto cobran
vida en el equipo de trabajo.

Fuente de motivación

Tono
Fuente de unidad
 Voz
Pilar Nro. 5
Cultura Interna

Importancia
Brand
La cultura interna es el punto de conexión
donde la identidad del proyecto se vuelve
Storytelling
comunicación. Una cultura interna débil puede
generar una comunicación fragmentada y
acabar con la identidad del proyecto. - - - - - - - Cultura Interna- - - - - - - -

Voz y tono

Valores
Visión

Misión Tono
 Voz
Pilar Nro. 5
Cultura Interna

Importancia
Comunicación
La cultura interna es el punto de conexión
donde la identidad del proyecto se vuelve fragmentada
comunicación. Una cultura interna débil puede
generar una comunicación fragmentada y
acabar con la identidad del proyecto. - - - - - - - Cultura Interna- - - - - - - -

Voz y tono

Valores
Visión

Misión Tono
 Voz
Pilar Nro. 5
Cultura Interna

Importancia
La cultura interna es el punto de conexión
donde la identidad del proyecto se vuelve Proyecto a la deriva
comunicación. Una cultura interna débil puede
generar una comunicación fragmentada y
acabar con la identidad del proyecto.

Voz y tono

Valores
Visión

Misión Tono
Pilar Nro. 5 La cultura interna no se trata de normas,
se trata de espíritu y carisma.
Cultura Interna
Importancia de celebrar
los logros de los demás.
Una cultura interna positiva Respetar la proporción
La cultura interna depende de mágica: 3 felicitaciones x 1
personas y difícilmente se pueden corrección
encontrar recetas aplicables a
todos los proyectos; sin embargo, No censurar los discrepancias,
estas son algunas ideas que nos enfrentarlas de manera abierta
han funcionado.
Promover los espacios de
oración como equipo.
Tener un espacio de trabajo cerrado
donde todos participan e interactúan.
Un grupo de Facebook basta para
generar sentido de pertenencia.
Los líderes deben Promover la creatividad
esforzarse por encarnar de todo el equipo, no solo
los valores del proyecto. de algunos.
Encontrar formas creativas de
comunicar la misión, la visión y
los valores.
Promover la amistad entre
los miembros del equipo
No promover el pensamiento único.
Respetar la pluralidad y aplaudir iniciativa
en un ambiente receptivo es clave.
Celebrar los triunfos del
proyecto, incluso los pequeños
(cuando un lector agradece, ej.)
No hay que abusar de las
reuniones pero no hay que
dejar de tenerlas.
No idealizar al jefe ni al
fundador. No le hace bien
a nadie.
Pilar Nro. 5
Fuente de recordación
Brand Storytelling

Idea Clave
El Brand Storytelling es una
herramienta narrativa para
comunicar al público la misión, la
visión, los valores, la voz y la
historia del proyecto.

Fuente de conexión afectiva

Pilar Nro. 5
Conoce a un
Brand Storytelling sabio que le dice
dónde encontrar
(Modelo básico) el arma secreta

i s r ia El pueblo vuelve
i s to
Cr Vi
c a la paz

Entrenamiento
Paz

Es derrotado por un Ri
Un héroe es
z a g o
villano que rompe la n
fi a
paz de la aldea. n Enfrenta al
Co terrible dragón y
lo vence.

Habrá nuevos
desafíos y el héroe
sabe que debe
Después de muchas permanecer atento.
aventuras encuentra el
arma
Pilar Nro. 5
Convocaron a otros
Brand Storytelling héroes con las mismas
inquietudes y tuvieron
(proyecto como héroe) una gran idea

r ia
i s to Ayudaron a miles
is c
Cr Vi

Entrenamiento
de matrimonios
Paz

Iniciadores del proyecto

z a Ri
Enfrentan un n es
fi a go
problema o n Lanzaron un
C
proyecto de
evangelización
digital

Pero aún hay muchos

Se formaron hasta matrimonios que los
estar prepararos. necesitan
Pilar Nro. 5
Encuentran la web
Brand Storytelling de formanovios.com

(proyecto como mentor)

r ia
o Tienen un matrimonio
i s ct
ris Vi sólido y lleno de amor.

Entrenamiento
C
Paz

Una pareja

z a Ri
Enfrentan un n es
fi a go
problema o n
C Se casan felices
participando
plenamente del
sacramento
Saben que de no haberse
Reciben un formado en formanovios.com su
acompañamiento comprensión del matrimonio
adecuado y se forman. hubiese sido muy pobre.
Recapitulando
Anclaje Movimiento
¿Qué hemos
visto?
Ecosistema
Misión Estrategia
Visión Marketing de
Valores contenidos
Voz Canales
Tono Tácticas
Cultura Audiencia
Storytelling Plan económico
Objetivos
Medición