SEGMENTACION DE

MERCADO: PAPAS 100%

DURANGUEÑAS.
Resumen; Reporte ejecutivo.

UNIVERSIDAD JUAREZ DEL ESTADO DE

DURANGO.

FACULTAD DE ECONOMIA, CONTADURIA Y

ADMINISTRACION.

RODARTE CUEVAS JESÚS.

4A

APLICACION DE PRINCIPIOS ECONOMICOS.

GARCIA MEZA MARIO ALBERTO

Papas 100% Durangueñas

Segmentación de mercado
Nuestro segmento de mercado son las personas del estado de Durango…. que
consumen papas de estrato socioeconómico medio-bajo.

A partir de la información de la ENIGH 2018, estimamos que nuestro segmento de

mercado representa el 30.54% de la población del estado seleccionado (ceteris
paribus).

Hábitos de consumo del segmento de mercado

Nuestro segmento de mercado gasta en promedio $414.90 en este tipo de
tubérculos (papas). La mayor parte de las personas que gastan en este tipo de
tubérculos (papas) va desde $119.53 hasta los $710.27. El gasto que representan
los tubérculos (papas) en el gasto total es del 1.53%.

Resumen; Reporte ejecutivo en inglés.

Papas 100% Durangueñas

Market Segmentation

Our market segment is the people of the state of Durango… Who consume
potatoes from the lower-middle socioeconomic stratum.

Based on the information from ENIGH 2018, we estimate that our market segment
represents 30.54% of the population of the selected state (ceteris paribus).

Market Segment Consumption Habits

Our market segment spends an average of $414.90 on this type of tubers

(potatoes). Most of the people who spend on these types of tubers (potatoes) go
from $119.53 to $710.27. The expenditure represented by tubers (potatoes) in total
expenditure is 1.53%.

Pain o problema que el producto soluciona en el mercado

Calidad estándar de las papas con gran accesibilidad en cuanto al precio para que
la mayoría de la población tenga acceso a el producto.

Servicio de venta a través de la web y por la aplicación.

Servicio de entrega de forma rápida y segura.

Producto 100% natural.

Descripción del producto

El producto a elaborar es un tubérculo como lo es la papa, puede presentar una

forma redonda, alargada, ovalada o cónica. Su diámetro generalmente fluctúa entre 1 y 3
cm, y su color puede variar de verde a amarillento, o de castaño rojizo a violeta. Es y ha
sido desde su domesticación un alimento esencial en la dieta humana, ya que es
un alimento que es muy versátil y esta presente en muchos platillos de la cocina
alrededor del mundo.
También, la papa es un tubérculo que es rico en vitaminas y minerales, en algunas
regiones se convierte en la principal fuente de vitamina C en tiempos invernales.
Además, con ellas se elaboran productos comerciales como, las papitas fritas,
bebidas alcohólicas y algunos animales de granja son alimentados con dichos
tubérculos.

Segmentación geográfica

Este producto va dirigido a todas las personas que vivan en el estado de Durango.

Segmentación demográfica

Esta dirigido para todas aquellas personas que consuman papa o que la utilizan
para alguna actividad comercial y tengan un nivel socioeconómico medio-bajo.

Nuestro segmento de mercado gasta en promedio $414.90 en este tipo de

tubérculos (papas). La mayor parte de las personas que gastan en este tipo de
tubérculos (papas) va desde $119.53 hasta los $710.27. El gasto que representan
los tubérculos (papas) en el gasto total es del 1.53%.

¿Por qué se eligió esta segmentación?

Principalmente para generar más derrama económica en el estado de Durango,

reducir los costos de producción y administrativos, porque la empresa conoce
mejor a su público-objetivo, porque la empresa reconoce las necesidades del
grupo que eligió para satisfacerlas y para aumentar el numero de personas con
empleos estables y sostenibles.

Tamaño del mercado (en términos proporcionales) y cuánto representa de su

consumo el mercado.
A partir de la información de la ENIGH 2018, estimamos que nuestro segmento de
mercado representa el 30.54% de consumo en el mercado de la población del
estado seleccionado (ceteris paribus).

Conclusiones

El programa R, junto con el modelo de negocio que se empleo para el proyecto,

me parecieron herramientas fantásticas ya que gracias a ellas se pudo elaborar un
modelo de negocio y descubrí que con el programa R se pueden hacer estudios
de mercado, para mostrar si el producto que queremos lanzar al mercado tiene
una gran representación en el mercado hacia donde lo queremos segmentar y
además nos mostrara cual será el éxito que llegara a tener en el futuro.
Me gusto mucho trabajar con este proyecto y espero emplearlo en muchos mas
proyectos y seguir aprendiendo más cosas de esta herramienta.