Problema 3 (20 puntos)

El gerente de una pequeña tienda de abarrotes independiente trata de aprovechar

mejor el espacio en los estantes para bebidas refrescantes. La tienda vende marcas
nacionales y genéricas y actualmente cuenta con 200 pies cuadrados de espacio
disponible en los estantes. El gerente quiere asignar por lo menos 60% del espacio a
las marcas nacionales y, sin importar la rentabilidad, por lo menos 10% del espacio a
las marcas genéricas. ¿Cuántos pies cuadrados de espacio debe asignar la gerente a las
marcas nacionales y a las genéricas bajo las siguientes circunstancias?
a. Las marcas nacionales son más rentables que las genéricas.
b. La marca genérica es más rentable que la nacional.

Desarrollo:
Solución: Sean las variables de decisión
X1: # Pies cuadrados de espacio para las marcas nacionales,
X2: # Pies cuadrados de espacio para las marcas genéricas.

El Objetivo del gerente es distribuir su espacio de estantería entre las dos marcas de
refresco, de la forma que le dé mayor rentabilidad. Sean ahora C1 > 0 ($/pie2) la
rentabilidad que produce cadapie2 asignado a las marcas nacionales, y C2 > 0
($/pie2) la rentabilidad que produce cada pie2 asignado a las marcas genéricas.
Entonces la función objetivo (F.O.), cuyo valor máximo se buscará, será una función de
renta, con la forma
F.O.: Z= C1X1 + C2X2,
donde se incorporan las rentas obtenidas por el espacio de estantería asignado a las
diversas marcas:
C1X1 ($) = C1 ($/pie2) X1 (pies2)
larenta producida por los X1 pies2 que se asignen a las marcas nacionales y
C2X2 ($) = C2 ($/pie2) X2 (pies2)
la renta producida por los X2 pies2 que se asignen a las marcas genéricas.
Para la solución del problema se supone que
C1 > C2
de donde se tiene que C1 / C2 > 1, y en consecuencia la pendiente
m = -C1 / C2 < -1 (1)
de la recta objetivo, obtenida al reescribir la F.O. como
X2 = Z + mX1(2)
Ahora las restricciones que se tienen para el problema son:
• En primer lugar que los 200 pies cuadrados de estantería deben asignarse
completamente siendo consistente con la búsqueda de máxima rentabilidad, lo cual
quiere decir que
X1 + X2 = 200,
ecuación que puede escribirse como X2 = 200 - X1 .
• En segundo lugar, como se debe asignar al menos 60% del espacio (o sea de los 200
piescuadrados) a marcas nacionales, debe ser entonces que
X2 ≥ 120;
• en tercer lugar, como se debe asignar al menos 10% del espacio (o sea de los 200
pies cuadrados) a marcas genéricas, debe ser entonces que
X1 ≥ 20
• finalmente se imponen las restricciones de no-negatividad, según las cuales
X1≥ 0, X2≥ 0,
Aunque en este caso resultan redundantes, en vista de las dos anteriores
restricciones.Puede enunciarse ahora el modelo matemático para el problema de
Programación lineal como:
MAX. Z= C1X1 + C2X2