Tema: Ensayo del comportamiento del mercado en mi entorno

Maestro: Carmen Claudia Criollo Marín

Materia: Economía

Escuela: Cobaev 50

Alumno: Carlos Daniel Tapia Triana

Introducción
El mercado actual es un mercado sobresaturado, además de dinámico. Y sumado
a esto las personas ya no se limitan a ser consumidores pasivos, los individuos
ahora son activos, participantes en los procesos del mercado.

Esta situación ha cambiado inevitablemente la dinámica de las empresas y

negocios. Actualmente se le da más importancia a la marca como tal y al valor que
esta genere, encaminándola a atender las necesidades que genera el nuevo
entorno por medio de acciones como la creación de una identidad y personalidad
que le permita la distinción y una presencia sobresaliente en el mercado; y la
construcción de vínculos con los consumidores que genere rentabilidad a la
empresa.

Esto según Palermo una fuente de investigación confiable el cual elaboro un pdf
de este tema y como se puede manejar en los nuevos ambientes.

Desarrollo
Por otra parte, el contexto actual refleja una situación preocupante en relación al
medio ambiente. No es un secreto que el planeta esta sufriendo cambios drásticos
en su condición física que se están reflejando en situaciones climáticas,
topográficas y relacionadas con la fauna y la flora, principalmente, que están
interviniendo de manera directa en la vida de las personas. Según Fridman este
comportamiento se debe al uso indiscriminado de los recursos naturales que exige
una sociedad capitalista y consumista como la de hoy. Esto refleja el fenómeno
que rige el mundo actual: estamos viviendo más allá de nuestras posibilidades.
(2010)

A pesar de que el planeta ya está dando muestras de su deterioro, aún existe la

creencia de que el cambio deben realizarlo futuras generaciones, cuando
evidentemente el cambio se está haciendo necesario ahora. No en vano se están
presentando cambios en las empresas, en algunas políticas del mundo y en uno
que otro comportamiento social.
Es necesario tomar conciencia de que el cambio debe ser acogido por todos los
habitantes, que no solo debemos exigirlo sino respetarlo, cumplirlo y promoverlo.
De acuerdo con esto, sería pertinente plantear un proyecto profesional, delimitado
por una perspectiva publicitaria, para la marca Bio Restaurant consistente en el
desarrollo de 1 un plan de branding, donde se busca transformar la marca y
presentarla como un paquete de valores para el público, buscando lograr afinidad
y, progresivamente, la rentabilidad del negocio.

Esto intuitivamente puede ser tomado en cuenta en nuestra comunidad para el

empleo y la comprensión del mercado, claramente podemos observar que los
proyectos innovadores y que aportan valor al consumidor y no solo expectativas
son los mas exitosos hoy en día.

En el mercado del entorno se tiene que considerar el marketing por algún medio
digital por que los medios impresos o televisivos ya no rentan mas como antes,
hoy todo mundo esta conectado con su celular o computadora a una red y lo
importante para brillar en el mercado es hacerte exponer de gran manera con
técnicas de marketing. El publico de ahora no compra conscientemente compra
impulsivamente por la marca personal sea cierta o no pero lo que realmente te da
un progreso en el mercado es la combinación de ambas partes el valor agregado
de tu producto o servicio y el posicionamiento de tu marca personal para que
puedan encontrar tu empresa o microempresa en el extenso mercado.

Para lograr el posicionamiento que quieres en el mercado con tu marca personal

tienes que ser impresionante, único, vanguardista y tener claro el producto o
servicio. Sin estas claves no te podrás posicionar ya que no las tienes te
parecerás mucho a la demás competencia a tu alrededor, posteriormente avanzar
tu marca con precios iniciales bajos y mientras va subiendo tu producto o servicio
por la marca personal y el valor agregado ir aumentando el precio y las cantidades
del producto por lo tanto una expansión de terreno abundante el cual ya tendrás
clientes prestablecidos

Tipos de mercado
• Mercado potencial: es el constituido por la totalidad de los posibles usuarios de
un producto totalmente nuevo en el mercado, no existiendo conocimiento ni actitud
de compra hacia el mismo.
• Mercado real: es el conjunto de individuos y organizaciones que adquieren el
producto en un determinado territorio geográfico.
• Mercado no motivado: es aquel que conociendo el producto que la empresa
ofrece, no tiene interés por él. Es el mercado sobre el que se incide para obtener
un mayor número de usuarios.
• Mercado cautivo: es aquel donde por existir estrechos lazos de unión entre el
producto-distribuidor del producto y el usuario, éste se ve obligado a realizar la
adquisición del mismo a un determinado proveedor.
• Mercado libre: este mercado exige una total libertad por parte de los usuarios de
adquirir el producto a cualquiera de los proveedores que se lo ofrezcan.

Conclusión:

El mercado de hoy en día es muy volátil y no es que sea malo es que tienes que
aprender a manejarlo a tu favor y sacarle provecho según en la rama de productos
o servicios en la que estas.

Una acción fundamental dentro del desarrollo del proyecto, es destacar la

importancia de la marca como organismo vital de la institución y reconocer la
manera en que la gestión de ésta puede contribuir con la rentabilidad y evolución
de la empresa.

La marca necesita adaptarse al mercado actual y hacer énfasis en su marca como

un paquete de valores, relacionados con la conservación y cuidado del medio
ambiente, que ofrecerá al público, ya no es suficiente con los bienes materiales
que ofrece. Es necesario apelar a emociones que satisfagan el mercado con sus
nuevas características, en este caso principalmente estarán relacionadas con una
conciencia ambiental, considerada por muchas personas actualmente como
necesaria.

Referencias
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/551.pdf
http://accioneduca.org/admin/archivos/clases/material/analisis-de-
mercado_1563825598.pdf
https://marketing4food.com/agencia/el-mercado-y-el-entorno-del-marketing/