ANÁLISIS DEL

CONSUMIDOR Y
DEL PRODUCTO

HAZ
SANDWIC
H

ERICK ALEJANDRO UC GÓMEZ

09 DE JULIO DEL 2021  
Objetivo: Identificar los tipos de segmentos presentes en un anuncio.

Instrucciones: Observa el siguiente anuncio de Bimbo cuantas veces sea

necesario y contesta lo que se solicita a continuación.

1.-Define los 4 tipos de segmentación de mercados que se observan.

Segmentación geográfica: las necesidades e intereses de los clientes

potenciales, varían según su ubicación geográfica, clima y región, esto
permite determinar dónde vender y publicitar la marca.

Segmentación demográfica: consiste en dividir el mercado a través de

diferentes variables como la edad, género, nacionalidad, nivel educativo,
tamaño de la familia, ocupación, ingresos, etc. 

Segmentación Psicográfica: consiste en agrupar al público objetivo

basándote en su comportamiento, en su estilo de vida, en sus actitudes e
intereses. 

Segmentación conductual: se centra en reacciones específicas, es decir

los comportamientos, patrones y la forma en que los clientes pasan por sus
procesos de toma de decisiones y compras.

2.-Explica con qué características se puede identificar cada segmento.

Segmentación geográfica: En cada parte del mundo los productos de

Bimbo varían, puesto que en algunos lugares no consumen lo mismo,
puede ser debido a varias situaciones, es por ello que cada lugar
determinado tiene una publicidad distinta.

Segmentación demográfica: En el vídeo se puede observar que personas

a partir de 6 años en adelante pueden consumir los productos, ya que son
un complemento para la hora de comer, ya sea en el desayuno, almuerzo o
cena, apto para toda la familia.

Segmentación Psicográfica: En el anuncio se menciona que a su hijo le

gusta comer cosas calientes a lo que prepara sándwich de huevo con pan
blanco, la hija se cuida en la alimentación a lo que le prepara un sándwich
de pan integral con pollo y tomate, al esposo que está llegando del trabajo
le prepara un sándwich de salchicha con pan blanco para satisfacer su
hambre y la mamá se prepara un sándwich de jamón y queso con pan light,
se muestra que cada miembro de la familia tiene un modo diferente de
comer y para cada uno hay un producto en específico.
Segmentación conductual: Debido a ello, la mamá ya conoce y sabe los
diferentes tipos de estilos de comer de los miembros de la familia, al
momento de la compra elige perfectamente los productos que cubren las
necesidades de cada uno de ellos.

3.-Responde qué tipo de productos se muestran en el anuncio.

En el vídeo muestra el pan blanco Bimbo, el pan integral y el pan light para
cada gusto de la familia.

4.-Menciona en tu opinión ¿por qué crees que la marca decidió ponerlos

todos en un mismo anuncio?

Porque hace más fácil la persuasión de cada persona, involucrando los

gustos y las situaciones en las cuales se pueda utilizar a la hora de comer,
si una persona hace dieta tiene un producto en especial, para los que les
gusta el pan normal o los que tienen problemas de salud y no puedan
comer productos con altos índices de grasa está el light, que es más ligero
para consumir. Dentro del núcleo familiar habrán variantes de necesidades
por cubrir y un ejemplo claro es la situación que plantearon en el vídeo, 4
situaciones en una familia con diferentes estilos de consumo.

5.-Qué rol juega la mamá en la compra del pan (usuario, comprador, etc.)

Su rol es de comprador, puesto que ya conoce las necesidades de cada

integrante de la familia, en ese caso ella realiza la compra con el respectivo
producto para cada quien.

Reflexiones

Mediante este análisis vimos la importancia de segmentar nuestro mercado,

ya que cada persona tiene necesidades diferentes, en el cuál se pudo
observar que para cada caso la marca Bimbo maneja una inmensa variedad
de productos, estudiando el estilo de vida, la región en donde se puede
ingresar el producto, la edad, clase social para ajustar los precios, etc.

Es por ello que Bimbo es una de las mejores marcas de la historia, puesto
que antes de realizar un producto, realizan un estudio para obtener si hay
evoluciones en el consumo de las personas e implementan combinaciones
de ingredientes en sus productos para la obtención de un nuevo producto
que cubra la necesidad que se obtuvo.
Bibliografía

Segmentación de mercado. Pozo Mateo, J. Disponible en:

https://elviajedelcliente.com/segmentacion-de-mercado-el-secreto-de-las-
ventas/

Tipos de segmentación de mercado. Disponible en:

https://marketingyconsumo.com/tipos-de-segmentacion-de-mercados-2.html

Thompson, I. (2005). La segmentación del mercado. Promonegocios. net, 2-

5.