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Boeing decía que no se cumplían los términos del acuerdo comercial, y que Airbus
seguía recibiendo los subsidios, así que se puede decir de que no es razonable, porque
Airbus sigue recibiendo los subsidios, y no debería demandar o acusar a Boeing, ya
que es poco ético acusar cuando se está realizando una acción igual o similar.
10. Ahora que la disputa pasó a la Organización Mundial del Comercio, ¿cuál cree
que sería un resultado justo y equitativo?
Personalmente, que las empresas paguen indemnizaciones, y que estas se destinen al
mejoramiento de la salud, la jubilación, ayuda social, etc. Pagar por no cumplir un
acuerdo comercial, el cual permitía una libre competencia que no se cumplió, y de esté
incumplimiento las dos empresas se han visto beneficiadas, han hecho y deshecho a
vista y paciencia de todos, por lo que deben contribuir con sus sociedades. La otra
medida es que no reciban más subsidios, debido a que ya son empresas que tienen
una gran antigüedad por lo que pueden mantenerse por sí solas.
COCA COLA
1. ¿Por qué Roberto Goizueta cambió de una estrategia que hacía hincapié en la
localización hacia una que favorecía la estandarización global? ¿Cuáles son
los beneficios de esta estrategia?
Roberto Goizueta realizo un cambio de estrategia porque estaba buscando que la
empresa se globalice, para así poder aumentar el capital, tener más consumidores
y que sus productos tenga un mayor alcance. Los beneficios son que podrá tener
mas ganancia, el producto podra llegar a más lugares, habrá la probabilidad de
tener mayores ventas y será mas reconocido.
2. ¿Cuáles fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta que persuadieron
a su sucesor, Daft, de cambiarla? ¿Qué intentaba lograr Daft? La estrategia
de Daft tampoco produjo los resultados deseados. ¿Cuál fue la causa de su
fracaso?
Las limitantes fueron que los competidores locales fueron más agiles en la
comercialización y era mas complicado el crecimiento de la empresa, ya que los
competidores frenaban esto. Daft intentaba lograr que la Coca-Cola diera mas
poder a los administradores locales cada país. Quitar la publicidad global de la
empresa.
3. ¿Cómo caracterizaría usted la estrategia actual de Coca Cola? ¿Qué trata de
hacer la corporación? ¿Por qué es distinta a las estrategias de Goizueta y de
Daft? ¿Cuáles son los beneficios? ¿Cuáles son los riesgos y costos
potenciales?
Buena, ya que estudia cada país y lanza productos que sean satisfactorios para los
distintos países y culturas. Las estrategias eran distintas porque se centraron en
desarrollos diferentes para lograr el objetivo de crecimiento de la empresa, ya que
Goizueta se enfocaba mas en el crecimiento con publicidad global y Daft en dar el
poder necesario para que los administradores locales trabajen según el
conocimiento que tienen del país que se encuentran y utilizar estrategias
convenientes para ese país. Los beneficios son las publicidades globales y tienen
el control de cada asunto de la empresa y mejor manejo. Que sea una minoría de
persona que le guste el producto o que el producto que le agrada a un país, no sea
tan agradable para el otro.
4. ¿Qué le dice la evolución de la estrategia de Coca-Cola acerca de la
convergencia de los gustos y preferencias del consumidor en la actual
economía global?
Esta estrategia es buena porque busca satisfacer a sus clientes no importando las
distintas culturas y preferencias y así la compañía poder tener más crecimiento y
ser más reconocida, aparte de que esta compañía tiene grandes estrategias de
cómo llegar a cada consumidor y tratar de lograr la mayor aceptación posible por su
buena adaptación en las distintas culturas.
KELLOGG BROWN & ROOT EN NIGERIA