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15 Ejemplos de Pueden servirte

Textos Publicitarios 1 Volantes

2 Texto Apelativo
Un texto publicitario es un texto que busca convencer al destinatario de
comprar un producto o servicio. Por ejemplo: Tome Coca-Cola.  3 Textos Persuasivos

Es un recurso que utiliza industria del marketing para brindar información sobre
un producto o servicio y, sobre todo, incitar al público a adquirirlo.

El texto publicitario suele estar acompañado de una imagen gráfica o

audiovisual que ayuda a captar la atención del público. Tal como decía Ronald
Barthes, “el texto publicitario ancla a la imagen y le otorga sentido y significado
concreto para que se pueda comprender correctamente”.

Estos textos también se utilizan para transmitir valores con el objetivo de

modificar conductas sociales y concientizar a la sociedad sobre determinados
temas.

Ver también: Eslóganes

¿Cómo se redacta un texto publicitario?

Para redactar un texto publicitario efectivo, es importante:

Tener un objetivo claro. ¿Qué es lo que se busca conseguir con el texto?

Por ejemplo: Incrementar el volumen de ventas de un producto /
Concientizar a la población sobre el riesgo de fumar.
Establecer un público objetivo (PO). ¿A quiénes se busca convencer? Por
ejemplo: Adolescentes que residen en Buenos Aires / Fumadores.
Utilizar recursos. ¿Qué figuras retóricas pueden embellecer el texto? Por
ejemplo: metáfora, hipérbole, eufemismo, exhortaciones, sinestesia,
rimas, ironías.

 Tipos de textos publicitarios

Existen dos tipos de textos publicitarios:

Textos publicitarios argumentativos descriptivos. Exponen todos los

argumentos para convencer al público objetivo. Suelen ser más
descriptivos ya que indican todos los atributos del producto o servicio.
Estos textos se utilizan para productos nuevos que requieren de
información por parte del comprador.
Textos publicitarios narrativos. Apelan a la emoción y utilizan
herramientas narrativas para contar una historia que despierte la empatía
del público. Estos textos se utilizan para publicitar productos conocidos o
que no requieren de mucha explicación.
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Características de los textos publicitarios
 Claridad. Cuanto más claro y directo es el mensaje, mejor resultado tendrá
y habrá menos margen de malas interpretaciones.
Imagen + texto. Un texto publicitario acompaña a una imagen que
sostiene, refuerza y complementa el texto.
Originalidad. Un texto original llamará la atención del receptor, primer
paso para poder persuadirlo hacia el acto de compra.
Eslogan. Cada marca contiene un eslogan, es decir, una frase que
transmite la esencia de la marca.

Ejemplos de textos publicitarios

Bimbo

En este aviso de Bimbo, la imagen resalta la idea de que este pan está hecho con
leche. Además, hay un texto de menor tamaño que informa el porcentaje de
leche utilizado para su elaboración.

Café Atacama

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Este aviso de Café Atacama busca posicionar la marca como el café para
desayunar. El texto y la imagen apuntan a un claro público objetivo e invitan a
consumir el café en un horario específico (la mañana). Además hace alusión al
precio accesible, lo que nos indica otro dato del público objetivo: un público
objetivo de clase media.

Coca Cola

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Como Coca Cola es una marca muy reconocida, no necesita un texto explicativo
que detalle las propiedades de la bebida. El texto y la imagen buscan establecer
una presencia de merca durante las vacaciones de invierno infantiles.

Mercedes Benz

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Este aviso de Mercedes Benz recuerda un modelo de autos de la marca del año
1936 y, para eso, intenta utilizar un lenguaje similar al que se estilaba por aquel
entonces.

Bata

Este aviso corresponde a los años 50 y utiliza más texto que los avisos actuales.
El modo imperativo (Úselos hoy mismo) también es característico de los avisos
de esa época.

Pantene

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Este aviso de Pantene utiliza la imagen para complementar el texto ya que se
intenta “controlar” los rizos en la melena de un león (que aparece en lugar del
cabello de una mujer).

Fernet Branca

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En este caso, Fernet Branca utiliza en el texto una figura retórica de comparación
entre el sol (que no tiene competencia) con el fernet. El texto publicitario apunta
a reforzar el eslogan de la marca: Branca. Único. 

Nido

En este aviso, Nido, una conocida marca de leche en polvo para niños, refuerza
su imagen con la explicación sobre la importancia en el crecimiento de los niños
de más de 6 años (limita el aviso publicitario a un público objetivo mayor de 6
años).

Chevrolet

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En este aviso publicitario antiguo, Chevrolet utiliza un texto descriptivo que
brinda detalles técnicos sobre las comodidades y la carrocería de la pick-up.

Peugeot

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Esta publicidad del año 1967 recurre utiliza como figura retórica el movimiento
de las letras que simulan el movimiento del andar suave del automóvil que
publicitan.

Sigue con:

Textos apelativos
Textos persuasivos

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9 Descripción Técnica 10 Marcadores textuales

11 Eslóganes 12 Logotipos

Cómo citar este contenido:

Enciclopedia de Ejemplos (2019). "Textos Publicitarios". Recuperado de:

https://www.ejemplos.co/textos-publicitarios/

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