Nombre: Roxana Valle Ruiz Curso: IM 1/78

UNIDAD III : MÉTODOS Y TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN

SUMARIO: Los principales métodos de investigación aplicados a los

estudios de mercado (Marketing)

MÉTODO DE LA MODELACIÓN

El modelo científico es un instrumento de la investigación de carácter material o teórico,

creado por los científicos para reproducir el fenómeno que se está estudiando. El modelo es
una reproducción simplificada de la realidad, que cumple una función heurística, ya que
permite descubrir y estudiar nuevas relaciones y cualidades del objeto de estudio. La
modelación es justamente el proceso mediante el cual creamos modelos de vistas a
investigar la realidad. Constituye una reproducción simplificada de la realidad que cumple
una función heurística que permite descubrir nuevas relaciones y cualidades del objeto de
estudio. Un modelo científico es la configuración ideal que representa de manera
simplificada una teoría.Es un instrumento de trabajo que supone una aproximación intuitiva
a la realidad y que tiene por función básica la de ayudar a comprender las teorías y las
leyes. La aplicación del método de la modelación está íntimamente relacionada con la
necesidad de encontrar un reflejo mediatizado de la realidad objetiva. De hecho el modelo
constituye un eslabón intermedio entre el sujeto (investigador) y el objeto de investigación.
La modelación es justamente el método mediante el cual se crea abstracciones con vistas a
explicar la realidad.

Los tipos de modelos susceptibles a ser utilizados en una investigación son los siguientes:

Modelo Icónico

Es una reproducción a escala del objeto real. El modelo muestra la misma figura,
proporciones y características que el objeto original.

La idea de un modelo icónico es antigua, y es el método estándar de presentación en

artespictóricas y también en el diseño de productos. Por ello suele ser también una buena
elección en la investigación de productos. Básicamente, todas las imágenes son modelos
icónicos. Hoy tenemos excelentes instrumentos, como cámaras fotográficas y de video,
para facilitar la tarea de registrar imágenes.

Sin embargo, las fotografías y grabaciones hechas con estas máquinascon frecuencia
incluyen una gran cantidad de detalle, ocultando así los rasgos generales de los objetos, más
interesantes desde un punto de vista teórico (en otras palabras, aquellos rasgos quevarios o
todos los objetos tienen en común). Por tanto, en proyectos de investigación, se
suelepreferir el método del dibujo. Su ventaja es que será fácil omitir la variación
perturbadora entrelos objetos. A la izquierda se representa una cafetera y algunas
invariantes (círculos etc.) en suforma. Ejemplos de modelo icónico:

un globo terráqueo, dibujos a escala, planos, maquetas a escala,mapas, topografía, diseños

de ropa, diseños de automóviles, cuadros de arte, bosquejos.

Modelo Analógico

No es una reproducción detallada de todas las cualidades del sistema real, sino que refleja
solamente la estructura de relaciones y determinadas propiedades fundamentales de la
realidad. Se establece una analogía entre el sistema real y el modelo, estudiándose el
primero, utilizando como medio auxiliar el segundo.

En ciencia, un modelo análogo (a veces llamado analógico o también modelo físico

práctico) es una representación material de un objeto o un proceso para entender mejor su
origen, formacióno funcionamiento. Es usado en ciencia e ingeniería para validar las
hipótesis y aproximaciones queforman unmodelo conceptualde cierto proceso u objeto
mediante el cálculo numérico. Lavalidación se produce cuando el modelo análogo es capaz
de reproducir el conjunto deobservaciones considerado.Habitualmente, el investigador
ensambla su modelo "sobre una mesa vacía" usando elementosque ofrece el lenguaje de
modelización elegido por él. Pero a veces puede ocurrir que encuentre,en otro entorno, una
invariante que es por analogía la misma que en el objeto investigado.

El otro objeto, foráneo, podría ser entonces usado directamente como un modelo. La
analogía se refiereasí al procedimiento de transferir (es decir, duplicar y revisar) un modelo
desde un "sistema" alotro. No hace necesario ninguna lengua específica de modelar. En el
contrario el modeloimportado puede estar en cualquier lengua descrito arriba. Ejemplos de
modelos analógicos:

Un mapa impreso, construido mediante un conjunto deconvenciones cartográficas que

hacen legibles propiedades tales como las altitudes, distancias,localización física de objetos
geográficos, etc.

Ondas de luz, ondas de radio, olas, modelos mecánicos como: la regla del cálculo, la curva
catenaria invertida.

Modelo Teórico

Este modelo utiliza símbolos para designar las propiedades del sistema real que se desea
estudiar. Tiene la capacidad de representar las características y relaciones fundamentales del
fenómeno, proporcionar explicaciones y sirve como guía para generar hipótesis
teóricas.Una característica de los modelos teóricos es su capacidad pridictivas. En las
ciencias sociales la predecibilidad está limitada por varios factores. El primero, se
corresponde al estado del mundo a que se refieren los datos, y segundo, al conocimiento de
los datos por parte del investigador que formula la hipótesis.

Cuando la hipótesis se forma antes de que ocurran los eventos reales y luego se
comprueban, entonces se da la predicción propiamente dicha. Pudiéramos intentar crear un
modelo teórico predictivo que nos explicara la propensión a la violencia (v) de una
comunidad, por el estado de frustración personal (f) en que se encuentran sus miembros.
Nuestro modelo seguramente podrá llegar hasta un enunciado de carácter general que
postule que, <La disposición de recurrir a la violencia en las comunidades marginales
puede ser disminuida a través del mejoramiento de los servicios, el empleo estable y la
participación>. Este modelo, que supuestamente encierra una función fv, no puede separar
independientemente las variables. Puede si definirlas pero no puede transformarlas en
valores para construir fórmulas, y mucho menos, ecuaciones como las de los modelos
macro económicos, En consecuencia, no puede ser representado dentro de un eje cartesiano
o tridimensional. Una línea ideal que nos permitiera hacer predicciones cuando conozcamos
el estado de una de las variables no es posible construirla.

En resumen, podemos decir, que los modelos teóricos en la sociología tienen un carácter
distinto a lo que conocemos por modelos en la ciencia física y hasta en la económica. Estas
teorías extraen conclusiones por medio de una deducción lógica, estas conclusiones se
comparan entre sí y con otros enunciados pertinentes, con objeto de hallar las relaciones
lógicas (tales como equivalencia, deducibilidad, compatibilidad o incompatibilidad, etc.),
que existan entre ellas.

Un modelo presenta las siguientes características:

 El modelo es una reproducción que esquematiza las características de la realidad, lo

cual posibilita su investigación. El modelo debe cumplir determinado nivel de analogía
estructural y funcional con la realidad, de manera que nos permita extrapolar los datos
obtenidos en el modelo al objeto o fenómeno estudiado.

 El modelo debe ser operativo y mucho más fácil de estudiar que el fenómeno real.
El modelo se puede modificar, transformar, someter a estímulos diversos con vistas a su
estudio, lo que debe resultar más económico que estudiar el sistema real.

 Un mismo fenómeno de la realidad puede ser representado por varios modelos,

inclusive rivales entre sí. Las diferentes concepciones teóricas pueden dar lugar a diferentes
explicaciones y modelos sobre el mismo fenómeno real. Con frecuencia en la ciencia, cada
modelo refleja algunas de las relaciones del fenómeno, quedando otras características
importantes sin ser representadas. Esto hace necesario que se recurra a diversos modelos
sobre el mismo fenómeno para poder abarcar todo el conjunto de sus relaciones y
características importantes. Por supuesto, el objetivo último del investigador es encontrar el
modelo más general, aquel que permita explicar el mayor número de propiedades y
relaciones fundamentales del sistema.

 El modelo se interpreta en la teoría científica, la teoría establece el significado de

las variables, relaciones y constantes del modelo; explicita y desarrolla todas las
propiedades y relaciones implícitas del modelo, representándolas de manera sistematizada e
ideal y destacando la estructura, dinámica y leyes de desarrollo del fenómeno.

 Un modelo puede representar a varios sistemas reales, no sólo esta dirigido a un

sistema real.

 Tener una determinada correspondencia con el objeto del conocimiento.

 Ofrecer información acerca de la estructura y las relaciones que se dan en el objeto

de estudio.

 Ser operativo y mucho más fácil de estudiar que el fenómeno real.

 Poder sustituir al objeto de estudio, en determinadas etapas del conocimiento.