INFORME

CREATIVO
VÉLEZ
Hector Fabio Arciniegas
Paola Andrea Bastidas
María josé Bermúdez
Stepfany Gaviria
Giceth Velasco
 INTRODUCCIÓN
Nuestra empresa nace en 1986 en la ciudad de Medellín, con la fabricación de cinturones.
Con el tiempo fue complementando su portafolio con bolsos, calzado y marroquinería,
ofreciendo artículos 100% en cuero.
 MARCA VÉLEZ
Vélez “Leather Lovers” amantes del cuero a futuro, Para Vélez es importante que sus tiendas lleven en
Cueros Vélez S.A.S se proyecta como una de las los puntos de principal visibilidad el logotipo. En las
principales marcas de moda en cuero en tiendas el logotipo va en acrílico blanco con los
Latinoamérica que se reinventa constantemente y cantos plateados y un sistema de iluminación led,
que piensa en nuevas oportunidades a los amantes el slogan va grabado en laser sobre la columna
del cuero. Sus nuevos diseños cautivaron a los forrada en cuero y en ocasiones va en blanco, los
clientes y le permitieron ganar el prestigio que hoy colores complementarios de la marca son el verde
tiene POSICIONAMIENTO. Calidad de los y café desgastado.
productos, Diferencia por sus diseños, Prestigio, Se
encuentra en todas las principales ciudades de país
con 230 puntos de ventas, Nos ofrece un sistema de
reconocimiento, manejo puntos de ventas para
intercambios en las compras, regalos en las tiendas,
descuentos, promociones, presencia online, tienda
online, respaldo de garantía, diferentes medios de
pago, exclusividad, moda actualizada, variedad de
productos Atributos, ventajas y beneficios percibidos
en la marca.
 DESCRIPCIÓN
PUNTOS DE VENTA
Cuando ingresamos a una de las tiendas Vélez podemos encontrarnos con espacios amplios y
organizados con los cuales nos podemos sentir a gusto al ingresar a estos establecimientos,
es importante reconocer que se caracteriza por sus exhibiciones que tienden a ser llamativas
gracias a la simplicidad y elegancia que aporta y que desea resaltarse en estos puntos de
venta.
 CONSUMIDOR DE LA
MARCA
Vélez es una marca que está encaminada principalmente a productos de marroquinería elaborados 100%
en cuero por lo cual los consumidores de esta marca la prefieren por su excelente manufactura,
durabilidad, insumos y acabados perfectos de sus productos que además van dirigidos tanto a hombres
como mujeres que prefieran la exclusividad, el prestigio, tener diseños sobrios que combinen con gran
variedad de prendas siendo a su vez vanguardistas y se presten para cualquier tipo de generación. Al
principio Vélez estaba enfocado y dirigido a las personas con estratos socioeconómicos altos pero después
de la llegada de competencia que viene con precios económicos llevo a Vélez a ampliar su participación en
otros segmentos del mercado.
ILUMINACION: el tipo de
Luz es indirecta ya no tiene
grafo de concentración; en
su totalidad tenue donde los
objetos y colores se
aprecian fácilmente y dan
un toque muy natural que
resalta los objetos
exhibidos dando un toque
muy natural.
FORMAS Y COLORES:
Los colores que manejan
son colores tierra que
hacen contraste con la
marca de manera perfecta
con el fondo natural que se
usa en la vitrina generando
una sensación de frescura y
mucha calma. Las formas
que utilizan sus figuras
geométricas como cilindros
y cuadrados.
ORGANIZACIÓN DE LA
EXHIBICION: la exhibición está
organizada de una forma
simétrica repartidos de formas
iguales, cuenta con volumen. La
cual inspira una sensación de
naturalidad y calma.

ELEMENTOS: cuenta con un

total de 14 elementos
distribuidos por toda la
exhibición.
 
NUMERO DE MANIQUIES:
es esta exhibición
encontramos solo 1
maniquíes.
Historia: nos proyecta la
historia de una mujer elegante,
con estilo que ama la
naturaleza;
Y que atreves de la marca le
permite vestir utilizando estos
conceptos combinando así toda
la frescura y belleza del campo
con la elegancia y estilo al
entorno urbano.

TIPO DE ESCAPARATE:
semicerrado.
 PROPUESTA DE MEJORA
1. La iluminación 3. La sandalia al lado
donde le daríamos derecho del maniquí le
más protagonismo al quita armonía a la
maniquí y no tanto a exhibición porque carece
los accesorios. de volumen.

2. La blusa blanca 4. Alguno de los

contrasta muy poco con bolsos deberían
el color del maniquí. incorporarse con el
maniquí y el
vestuario.
B0CETO