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INFORME EMPRESA
1. ¿Qué es lo que la empresa sabe hacer?
2. ¿Cómo lo realiza?
3. ¿A quién va dirigido el producto y/o servicio?
4. ¿Cuál es la necesidad que satisface?
5. ¿Como se diferencia su producto o servicio de los demás?
6. ¿Conoce sus competidores y dispone de información acerca de ellos
(reputación, calidad de productos y servicios, fuerza de ventas y precios)?
7. ¿Se tiene logo, marca, slogan o algún otro elemento que tenga que ver con la
experiencia corporativa?
8. ¿Se han generado estrategias para el posicionamiento de la empresa en el
mercado objetivo?
9. ¿La empresa es reconocida y cuenta con buena reputación en el mercado
identificado?
MISIÓN Y VISIÓN
1. Identifique 5 misiones y 5 visiones de empresas o marcas reconocidas,
léalas y defina ¿qué comprende de ellas, ¿cuál es el propósito de cada una
de estas empresas?
2. Consulte la misión de la empresa de su proyecto formativo y analice si
cumple con las preguntas que debe responder una misión.
3. Si su empresa no cuenta con una misión, redacte una ó realice los cambios a
la existente.
4. Consulte la visión de la empresa de su proyecto formativo y analice si
cumple con las preguntas que debe responder una misión.
ANALISIS DEL MACROENTORNO
Realice el análisis del macroentorno de la empresa del proyecto formativo
Consulte que son los objetivos SMART y diga cómo se pueden aplicar a los
objetivos de mercadeo en el proyecto formativo.
Desarrollo
1. Lo que la empresa hace es producir materiales de construcción, para
satisfacer la necesidad de su entorno y de los demás sectores vecinos,
prestan servicios de domicilio y además cuentan con asesor de construcción
que es quien orienta a las personas a la hora de hacer su compra.
2. lo realiza con materia reciclada de obras de construcciones, lo cual genera
un insumo aprovechable.
3. el producto va dirigido a construcciones, depósitos, y hogares que lo
requieren o solicitan.
4. La necesidad que satisface es poder darle al cliente un material con el cual
pueda hacer o construir un hogar agradable, un espacio amplio y que sea de
buena resistencia.
5. Se diferencia porque está realizado con materiales de excelente calidad, con
dedicación y constancia en su realización, con el fin de que a su cliente le
refleje una buena confianza de seguir comprando el producto.
6. Sí conocemos a nuestros competidores, y gracias a esto sabemos cómo
diferenciar nuestro producto de los demás para así reflejar una buena
reputación, calidad, servicios y precios.
7. Se cuenta con logo y marca ya estipulados, con los demás elementos de la
identidad corporativa se tiene poca idea sobre esto.
8. Si se han generado estrategias y muchas de ellas nos han llevado hasta
aquí, somos una empresa que tiene 9 años en el mercado, y gracias a este
plan estratégico hemos alcanzado grandes retos y hemos fortalecido cada
una de nuestras áreas para así seguir brindándole a los demás el mejor de
nuestro servicio.
9. Se cuenta con un pequeño reconocimiento a nivel nacional.
Ladrillera Alcarraza.
Misión: Resolver las necesidades del mercado con productos de arcilla quemada,
de muy buena calidad para la construcción y decoración, apoyándonos en un grupo
de trabajo responsable y participativo, para lograr un proceso de producción
amable con los clientes externos, internos, la comunidad y el medio ambiente.
Visión: Seguiremos siendo para el año 2020 una empresa líder en Antioquia,
rentable en lo económico, con productos que cumplen las normas técnicas
colombianas NTC, responsable con el medio ambiente, sus trabajadores y la
comunidad.
Propósito: Cuidar el medio ambiente, fortalecer la competencia en el mercado y
crecer como empresa
Ladrillera el Ajizal.
Misión: Ladrillera El Ajizal SAS es una empresa comprometida en brindar
soluciones efectivas para la construcción, con productos elaborados en arcilla
cocida de la mejor calidad, soportados en procesos estandarizados con tecnología
apropiada para la preservación del medio ambiente, logrando el bienestar y calidad
de vida de sus empleados y la comunidad.
Visión: En el año 2025 nuestra empresa será líder en el sector ladrillero por la
calidad de sus productos y el mejor servicio al cliente; Brindando soluciones
ajustadas a las necesidades de nuestros clientes, convirtiéndose en la empresa
preferida por el mercado regional y nacional.
Propósito: Ser reconocida a nivel nacional por sus altos estándares de calidad.
Ladrillera AltaVista
Misión: Somos una empresa con más de 65 años de experiencia en la producción
de una gran variedad de productos de Arcilla roja; comprometidos con el medio
ambiente y con la calidad de nuestros productos, aplicando en todos nuestros
procesos productivos tecnología de punta, para satisfacer las necesidades de
nuestros clientes y así cumplir con las expectativas del sector de la construcción
en nuestro país.
Visión: Para el año 2022, LADRILLERA ALTAVISTA S.A. será a nivel Nacional una
compañía altamente competitiva en la producción de materiales de Arcilla roja,
seremos un referente en productos para fachada, con altos estándares de calidad y
servicio. Trabajando siempre en la investigación y el desarrollo de nuevos
productos para estar siempre a la vanguardia del mercado.
Propósito: Ser una empresa mas competitiva e innovadora con alto reconocimiento
en el mercado mejorando los procesos producción.
Ladrillera el Diamante
Misión: Ladrillera el Diamante S.A es una empresa dedicada a desarrollar, fabricar y
comercializar productos de arcilla cocida de excelente de calidad para el sector de
la construcción en Colombia, nos posesionamos en nuestro mercado por la
optimización de procesos de producción, innovación y control de calidad, que nos
permiten garantizar la satisfacción del cliente y obtener la máxima rentabilidad y
competitividad, en armonía, con el ambiente y el entorno social.
Visión: Para el 2022 obtener amplio reconocimiento a nivel nacional, por la calidad y
variedad en productos de arcilla cocida para el sector de la construcción.
Propósito: Ser mas rentable en su optimización de la producción e innovación
logrando así un rendimiento adecuado y con esto causando un menor golpe al
ambiente y a la sociedad.
Ladrillera la esperanza.
Es una empresa líder en el sector ladrillero en Antioquia. Hace parte de Promotora
de Proyectos Industriales (PPI) con una responsabilidad social enfocada en la
protección y prevención del medio ambiente Desde hace más de 10 años
acompañan a constructores, contratistas, obreros, ingenieros y cada familia que ha
construido con ellos. Ofrecen ladrillos de óptima calidad y un excelente servicio de
atención al público. ¡Cuentan con un gran equipo humano!
MISIÓN: Nos dedicamos a la producción y comercialización del ladrillo común o
tolete, mediante la implementación de producción limpia amigable con el medio
ambiente lo que genera productos no solo de excelente calidad sino cumplimiento
de un compromiso social y ambiental.
VISIÓN: Seremos líderes a nivel local, departamental y nacional donde ofreceremos
diversos materiales de excelente calidad, mano de obra calificada, innovación,
responsabilidad social y protección del medio ambiente.
MICROENTORNO
LADRILLERA LA ESPERANZA
Misión Nos dedicamos a la producción y comercialización del ladrillo común o
tolete, mediante la implementación de producción limpia amigable con el medio
ambiente lo que genera productos no solo de excelente calidad sino cumplimiento
de un compromiso social y ambiental.
Visión Seremos líderes a nivel local, departamental y nacional donde ofreceremos
diversos materiales de excelente calidad, mano de obra calificada, innovación,
responsabilidad social y protección del medio ambiente.
Las compañías ladrilleras buscan participar en el desarrollo y mejoramiento de la
industria de la construcción en Colombia, trabajando en la optimización de
procesos de producción mediante tecnología avanzada, no solo para ofrecer
materiales de calidad altamente competitivos, sino para propender por niveles
sostenibles de desarrollo que garanticen la protección del ecosistema mediante la
recuperación y mantenimiento del medio ambiente en óptimas condiciones.
Socios Proveedores
Microentorno
Competencia
Reguladores
Clientes
Socios: En general los socios mayoristas son parte fundamental en el desarrollo de
las actividades, y contar con una firma constructora como aliado estratégico
fortalecen la comercialización de los productos garantizando que lo producido sea
vendido, en este caso los ladrillos producto fundamental en muchos aspectos de la
construcción a nivel nacional.
Proveedores: Los principales proveedores de la materia prima son algunas
constructoras del Valle de Aburra, con las que se tienen convenios para vender los
ladrillos. el resultado de las
negociaciones es que las excavaciones de dichas constructoras, proveen la arcilla
materia prima para la elaboración de los ladrillos así no se ve obligada hacer
explotación, para obtener este recurso causando más impacto ambiental como
deforestación, erosión e inestabilidad en los terreno
reduciendo el impacto ambiental que se podría generar. Cabe resaltar que la
empresa no cuenta con lote propio para hacer la extracción de la arcilla y garantizar
un abastecimiento continuo.
Competencia: Actualmente en el sector se cuenta con 7 empresas que son la
competencia directa estas son (Ladrillera Alcarraza, Tejar Ladrillera la Plancha,
Ladrillera la Pampa, Ladrillera Alfarera los Cedros, Tejar san José, Ladrillera el
Ajizal, Ladrillera San Cristóbal, casa medina de construcción.) Teniendo en cuenta
que no es la única empresa dedicada a la elaboración de dicho producto se debe de
garantizar un muy buen servicio, calidad y precios competitivos
Clientes: En el Valle de Aburra se tienen una serie de depósitos los cuales compran
los ladrillos directamente en la empresa, su mayor cliente es una firma constructora
de la cual uno de los dueños es socio de la Ladrillera la Esperanza, también tiene
clientes urbanos los cuales se dedican a la construcción tradicional, cuenta con
una serie de intermediarios quienes se encargan de ofrecer el producto bajo un
contrato de comisión.
Los reguladores: La secretaria de medio ambiente y Corantioquia son las entidades
que se encargan de regular y legislar la forma de producir en las ladrilleras,
teniendo en cuenta que el tema de la contaminación puede generar daño a la salud
de las personas, cabe resaltar que la extracción de la arcilla genera deforestación y
afecta la calidad del aire.
MACROENTORNO
Contexto geográfico Itagüí
Leyes
REQUISITOS LEGALES
NORMA ARTICULO COMPONENTE DESCRIPCION
Tasas retributivas
Ley 99 del 1993 42 aire
y compensatorias
Obligatoriedad de
49 --- la licencia
ambiental
Estudio de
57 -- impacto
ambiental
Requisitos del
sistema de
ISO 14001 4 --- gestión ambiental
para la operación
de la ladrillera.
Permiso de
Decreto 948 de
72 aire emisión
1995
atmosférica
Tramite permiso
de emisión
76 aire atmosférica en el
proceso de
cocción.
Vigencia, alcance
y renovación del
86 aire permiso de
emisión
atmosférica.
Movilización de
productos
forestales siendo
Decreto 1791 de
74-75 suelo necesario en el
1996
proceso de
extracción de
arcillas.
Funciones del
Decreto 1299 de
6 -- departamento de
2008
gestión ambiental
Licencia
ambiental
autorizada por la
CAR en el
Decreto 2820 de numeral 1 b)
9 ----
2010 materiales de
construcción con
producción
menos a 600000
ton/año
Estudio de
21-22 --- impacto
ambiental
Solicitud y
24 ---- requisitos para la
licencia ambiental
Control y
39 ---
seguimiento
Nivel sonoro para
Resolución 8321
17 Aire la zona receptora
de 1983
tabla 1
Niveles para la
exposición de los
41 aire trabajadores de
ruido continuo
tabla 3
Tabla de niveles
máximos
permisibles de
Resolución 601 de
2 aire emisiones según
2006
el tipo de
contaminante
tabla 1
Procedimientos
para medición de
4 aire calidad de aire en
el proceso de
cocción.
Declaración de
emergencia por
los niveles de
10 aire
concentración de
contaminantes
según la tabla 4
Niveles de ruido
permisibles
debido a la
Resolución 627
9 aire maquinaria
del 2006
empleada en el
proceso de
trituración. tabla 1
Niveles de ruido
17 aire
ambiental
permisibles
tablas 2
Estándares de
emisión
Resolución 909 admisibles de
4 aire
de 2008 contaminantes
para fuentes fijas
tabla 1, 18 y 20
Determinación del
punto de
69-71 aire descarga de la
emisión por
fuentes fijas
Medición de
emisiones para
72-77 aire fuentes fijas en la
chimenea del
horno de cocción.
Metodología para
presenta un
Resolución 1503
1-abr -- estudio de
de 2010
impacto
ambiental
Métodos de
medición de
RESOLUCIÓN contaminantes y
3-abr Aire
0935 DE 2011 determinación de
número de
pruebas
Estándares de
emisión admisible
Resolución 6982
11 aire para fabricación
de 2011
de productos de
cerámica y arcilla
Estudios de
evaluación de
emisiones
15 -16 aire
atmosféricas y
protocolos de
muestreo.
Procedimiento
para determinar la
altura de
descarga según
17 aire los
contaminantes
generados en el
proceso de
cocción.
Antecedentes Geopolítica
Para el desarrollo del ladrillo comienzan con las extrusoras que son
máquinas que permiten inyectar el material preparado y dar una forma
homologada, molde y contextura a la arcilla, para luego secar y
quemar los productos. Gracias a las extrusoras produjeron el cambio
en el proceso de mecanización, pues dieron el paso del ladrillo macizo
al ladrillo hueco.
Sin embargo, la fuerte presión sobre las zonas de las laderas occidentales ricas en
arcilla, hizo que algunas ladrilleras migraran hacia otros sectores. En la vereda Los
Gómez las ladrilleras iniciaron en la parte baja, y con el transcurso del tiempo ha
incursionado hacia la parte superior de la ladera. De otro lado, y debido a cambios
en el Plan de Ordenamiento Territorial (POT) del municipio de Itagüí, algunas
ladrilleras han desaparecido y han vendido sus predios, ya que las zonas
industriales donde se ubicaban pasaron a ser residenciales o de uso restringido.
Política
La Alcaldía de Itagüí, a través de la Secretaría de Medio Ambiente y en coordinación
con Corantioquia son los entes encargados de supervisar y controlar a las
ladrilleras en cuestiones ambientales, haciendo que estas sigan las normativas pre
establecidas (Ver cuadro de leyes)
Dichas leyes son rigurosamente supervisadas, ya que actualmente los habitantes
representan sin numero de quejas por la contaminación del aire, el ruido y en
algunos casos la sobre explotación del empleado ya que este trabajo requiere de
gran esfuerzo cuando la tecnología no es lo suficiente en las empresas al movilizar
los productos.
Actualmente existen 13 chircales (ladrilleras no tecnificadas) y 11 ladrilleras
instaladas en Itagüí, ubicadas en su mayoría en el corregimiento El Manzanillo.
En las visitas de control y seguimiento se viene verificando el cumplimiento a la
normatividad ambiental como permisos de uso de suelos, el manejo y disposición
de residuos ordinarios y peligrosos, el cálculo de las alturas de los ductos, tanto
del horno de secado, como del horno pampa, como también, de la evaluación de
emisiones atmosféricas, entre otras.
Cabe destacar que estas visitas de control a las empresas, ayuda a la Alcaldía a
garantizar la protección de los recursos naturales y así contribuir a mejorar la
calidad de vida de los ciudadanos de este municipio del sur de Valle de Aburrá
Tecnológico
La expansión ladrillera en el sector ha venido creciendo en los últimos años,
sumada a las organizaciones constructoras y desarrollos de expansión territorial, la
cual a permitido un trabajo colaborativo entre ambas organizaciones. Debido a eso
el proceso de fabricación de ladrillos en mayor masa genera un impacto
considerable al medio ambiente y por ende se requiere medidas de mitigación y
compensatorias para La población afectada de la contaminación del aire. Es
necesario que se implementen una producción limpia tal como la reconversión
tecnológica a hornos ecológicos mitigando de esta forma el impacto ambiental
negativo y generando cumplimiento de la normatividad ambiental vigente.
Entonces. ¿Cómo puede la empresa utilizar la necesidad de tener mayor tecnología
y aminore el impacto ambiental, mejore la calidad, la productividad de su línea de
negocios y los situé en una mejor posición en el mercado?
Esta claro que mayor capacidad técnica y tecnología, nos trae mayores
posibilidades en el mercado en crecer, fortalecer y garantizar la demanda regional o
hasta departamental si el caso es ser aun mas competitivos, lo cual esto favorece el
desarrollo de sus alrededores y la calidad de vida de los habitantes en razón de
empleo directo e indirecto de esta industria.
Ventajas de desarrollo son:
Competencia
Ladrillera La Pampa
LADRILLERA ALCARRAZA S.A.S.
Ladrillera El Ajizal
Ladrillera San Cristóbal
Tejar Ladrillera La Plancha
Ladrillera la Esperanza
Ladrillera Alfarera Los Cedros
TEJAR SAN JOSE
Ladrillera Casa Medina de la Construcción
Ladrillera Delta SAS
Ladrillera El Noral SA
Ladrillera Las Mercedes
Ladrillera El Diamante S.A.
Ladrillera Santa Cecilia
Marco social
En el ámbito social para saber que tan inmersa se encuentra la empresa La
Esperanza en el mercado de Itagüí, se realizó la siguiente encuesta donde se le hizo
dos preguntas a cada persona, las personas encuestadas fueron todas mayores de
25 años, teniendo en cuenta que es la población trabajadora y reconocen lo que hay
en Itagüí.
Se hizo un total de 65 encuestados. Donde la primera pregunta respondió en su
totalidad a cambio para la segunda pregunta solo respondieron 56 de los 65.
Para la encuesta se utilizaron ocho empresas las cuales seguían con las preguntas:
Reconocimiento
35
30
30
25
20
15 12
10 8
4 4
5 2 1 2 2
0
Tejar San Jose
San Cristobal
La Esperanza
El Ajizal
Casamedina
Alcarraza
Tejar La Plancha
Ninguna
Alfarera
EMPRESA TOTAL
1 El Ajizal 2
2 Casa Medina 14
3 Alfarera 2
4 Alcarraza 6
5 La Esperanza 8
6 San Cristóbal 10
7 Tejar San José 2
8 Tejar la Plancha 0
9 Ninguna 12
Encuestados 56
Atención que brinda el logo
16
14
14
12
12
10
10
8
8
6
6
4
2 2 2
2
0
0
Tejar La Plancha
El Ajizal
San Cristobal
Casamedina
Alcarraza
La Esperanza
Ninguna
Alfarera
ATENCIÓ RECONOCIMIENT
EMPRESA N O
El Ajizal 2 12
Casa Medina 14 2
Alfarera 2 1
Alcarraza 6 4
La Esperanza 8 8
San Cristóbal 10 2
Tejar San José 2 4
Tejar la Plancha 0 2
Ninguna 12 30
35
30
30
25
20
14
15 12 12
10
10 8 8
6
4 4
5 2 2 2 1 2 2 2
0
0
Tejar San Jose
Tejar La Plancha
El Ajizal
San Cristobal
Casamedina
Alcarraza
La Esperanza
Ninguna
Alfarera
En conclusión
La empresa La Esperanza, se encuentra bien situado ante la encuesta ya que
permanece en un equilibrio de Atención y Reconocimiento, a comparación de la
competencia que cuentan con una variación en las dos preguntas, aun así, se
puede tener en cuenta y mejorar de estos dos detalles.
FUENTES:
https://www.itagui.gov.co/sitio/ver_noticia/itagui-controla-empresas-ladrilleras
Justificación