MENSAJE PUBLICITARIO

(BARTHES)

Actividad: Analizar la publicidad de Coca-Cola.

Una vez leído el texto de Barthes (mensaje publicitario) y vista la publicidad

de Coca-Cola “vivamos más retornable” llegue a la próxima conclusión:
El emisor es Coca-Cola, el receptor es el público de la publicidad (nosotros)
y el canal de transmisión (soporte publicitario) sería la televisión o cualquier
otro medio en donde se pueda acceder a mirarla.
Barthes dice que toda publicidad es un mensaje, Coca-Cola expresa
entonces que hay que empezar a “vivir más retornable” en donde se busca
alentar el consumo de botellas de vidrio o plástico retornable, con el objetivo
de reducir el uso de materia prima, disminuir la producción de botellas y
generar menor cantidad de residuos.
Todo mensaje es la unión de un plano de contenido (significado) y un plano
de la expresión (significante). Si se analiza la frase publicitaria de Coca-Cola
“vivamos más retornable” se ve que posee dos mensajes.
Mensaje Denotado: En donde se entiende la frase en un sentido literal de
esas mismas palabras. Lo que me lleva entender que “vivamos más
retornable” se refiere a vivir por una garantía que puede ser
retornado/devuelto.
Mensaje Connotado: Es el fondo del mensaje, lo que la marca quiere que
entendamos pero que no lo dice literalmente. En donde su principal
significado anuncia la excelencia del producto. Se entiende entonces que
“vivamos más retornable” habla sobre vivir más livianos, reciclando, y con
conciencia en el medio ambiente.
Aquí se encuentra entonces la duplicidad del mensaje en donde la
publicidad “dice” una cosa, pero cuenta otra.