MANUAL

DE USOS Y APLICACIONES
DE MARCA
El manual de identidad corporativa de la Universidad Señor de Sipán es la principal referencia válida sobre
normas gráficas de esta instución y tiene como objetivo proporcionar una correcta aplicación de los
signos básicos de identidad para mejorar su imagen corporativa ante la sociedad.

Con el adecuado uso de los componentes de este manual se conseguirá salvaguardar la identidad
visual de la universidad y aumentar el nivel de recordación emblemática de cada uno de sus elementos.
Los casos especiales que ofrezcan dudas, deben ser consultados directamente con la Dirección de
Marketing de la Universidad.

La aplicación de este manual es necesaria y obligatoria, y solo podrá ser utilizado por quienes estén
formalmente autorizados.
ÍNDICE
• Objetivos
I. Imagen corporativa
• Visión y misión.
• Política de calidad.
• Valores.
II. Signos básicos de identidad
• Logotipo e imagotipo.
• Síntesis de usos de logotipo e imagotipo.
• Paleta de colores corporativos.
• Paleta de colores de las facultades y escuelas.
• Aplicaciones de marca.
• Tipografía corporativa.
III. Aplicaciones de marca
• Papelería institucional.
• Otras aplicaciones.
OBJETIVOS
1. Definir nuestra imagen de marca, así como nuestro espíritu de empresa sólida. Por tanto, su
aplicación es obligatoria en todos los trabajos que se desarrollen para la Universidad Señor de Sipán.

2. Fortalecer la imagen de la universidad, a través de la aplicación de las normas brindadas en el

manual de identidad corporativa.

3. Lograr que todo el material visual de la universidad, donde la marca se encuentre presente, sea
analizado cuidadosamente siguiendo las instrucciones del manual.
I. IMAGEN
CORPORATIVA
MISIÓN
“Somos una universidad que forma profesionales competitivos para el mundo, en base a la investigación,
la excelencia académica y la responsabilidad social, haciendo uso de las tecnologías y promoviendo el
emprendimiento”.

VISIÓN
“Al 2023, la Universidad Señor de Sipán será reconocida nacional e internacionalmente por su calidad
académica en la formación de profesionales competitivos, con visión empresarial que aportan al
desarrollo de la sociedad”.
VALORES
Los valores que guian el accionar de nuestros actos como comunidad universitaria son:

LIBERTAD ACADÉMICA: protegemos el derecho de la comunidad académica a expresarse y desarrollar

libremente su labor de enseñanza.

EXCELENCIA: aspiramos a la excelencia en todos los procesos académicos y administrativos, con la

responsabilidad de responder a los requerimientos de la sociedad.

HUMANISMO: promovemos la formación integral de nuestros estudiantes, resaltando valores humanos

como la dignidad, la libertad, la justicia, la solidaridad, el espíritu crítico y el respeto con el prójimo y la
sociedad.

PLURALISMO: respetamos la diversidad de género, religiosa, política, ideológica, científica y profesional.

TOLERANCIA: respetamos las ideas y opiniones de los demás, siempre que no atenten contra los valores
de nuestra sociedad, los derechos humanos y que no promuevan la violencia dentro y fuera del campus
universitario.

RESPETO A LAS PERSONAS: apoyamos y valoramos a todos los que trabajan y estudian en la universidad,
manteniendo un clima organizacional en donde las personas puedan desarrollarse.

RESPONSABILIDAD SOCIAL: nos comprometemos a contribuir significativamente al desarrollo del

país, mediante la docencia, la investigación y la extensión universitaria, priorizando los ámbitos más
demandados socialmente.
VALORES
COOPERACIÓN: promovemos las relaciones de cooperación con otras organizaciones académicas y
científicas, públicas y privadas, para desarrollar en conjunto las oportunidades de formación e investigación
existentes en la universidad.

CONDUCTA ÉTICA: respetamos y apoyamos el ejercicio de la verdad, la transparencia, la equidad, la

integridad y el respeto a las normas de convivencia.

LIDERAZGO: nos esforzamos por mantenernos a la vanguardia de la gestión educativa y el posicionamiento

estratégico de estudiantes y egresados a través del trabajo en equipo.

TRABAJO EN EQUIPO: sumamos competencias y generación de sinergias para trabajar e interactuar

entre las diversas áreas y alcanzar juntos nuestros objetivos comunes; promoviendo y apoyando a un
equipo que siendo diverso, está siempre unido y trabaja con libertad, generando proyectos multidisciplinarios
e intradisciplinarios.

PROACTIVIDAD: respetamos y apoyamos la toma de iniciativas para el desarrollo de acciones creativas

y audaces que nos permitan alcanzar la visión.

IDENTIDAD CULTURAL: valoramos las tradiciones, símbolos, creencias y modos de comportamiento de

la región, que funcionan como elementos cohesionadores dentro del grupo social que compone la
comunidad universitaria: estudiantes, docentes, personal administrativo, egresados, funcionarios y
directivos.
POLÍTICA DE CALIDAD
La Universidad Señor de Sipán está comprometida con la calidad; a través de la mejora continua de
la formación profesional, investigación y responsabilidad social universitaria; cumpliendo con los
requisitos legales y del Sistema de Gestión de Calidad para satisfacer las necesidades y expectativas
de las partes interesadas, teniendo en cuenta la gestión de riesgos y oportunidades para la toma de
decisiones.

OBJETIVOS DE CALIDAD USS

Garantizar la satisfacción de las necesidades y expectativas de las partes interesadas.
Mejorar las competencias del personal docente y administrativo.
Implantar la calidad como el principal valor de nuestra cultura organizacional.
Realizar la toma de decisiones en base a una gestión de riesgos.

POLÍTICA AMBIENTAL USS

Generar en la Universidad Señor de Sipán, procesos educativos, científicos y tecnológicos orientados
a la formación de profesionales comprometidos con el medio ambiente, el desarrollo sostenible de la
universidad y de la sociedad en general, a través de la educación ambiental y práctica de una cultura
ambiental sostenible de sus diferentes actividades cotidianas, estableciendo el compromiso de
implementación y sostenibilidad de un Sistema de Gestión Ambiental a través de la ejecución de
planes, programas y proyectos de gestión ambiental, dentro del marco de la política ambiental
vigente.
II. SIGNOS BÁSICOS
DE IDENTIDAD
_LOGOTIPO _IMAGOTIPO

El imagotipo o logotipo deben ser utilizados en todas las piezas gráficas que produzca la universidad, dado
que son la expresión integrada de los signos de identidad visual corporativa institucional.

La Dirección de Marketing de la Universidad Señor de Sipán es la única área responsable y encargada de

utilizar el logo en todo diseño y, en el caso de que alguna área necesite el archivo, debe ser solicitado a esta
dirección.
IMAGOTIPO CORPORATIVO
Esta es la versión corporativa y la que se recomienda utilizar en primer lugar. De no ser posible, se podrá
recurrir a otras versiones según la aplicación.

ELEMENTOS Y UBICACIÓN
Está compuesto por un ISOTIPO y una PALABRA MARCA alineada verticalmente.

ÁREA DE PROTECCIÓN
El área de protección hacia arriba, hacia abajo y hacia los lados, tanto en relación a la superficie como
a la información, se construye a partir del área que se forma entre el ISOTIPO y la PALABRA MARCA.
SÍNTESIS DE USO DE
LOGOTIPO E IMAGOTIPO
MARCA MADRE

MARCAS APLICACIÓN
SUBSIDIARIAS CON MARCA MADRE

Se recomienda la aplicación con marca madre para fines institucionales y en toda la comunicación fuera de
Chiclayo, donde la institución está en proceso de reconocimiento de marca.
MARCA MADRE

CO BRANDEO UNIDADES ACADÉMICAS

Y ADMINISTRATIVAS

FACULTAD DE CIENCIAS
EMPRESARIALES
ESCUELA DE CONTABILIDAD

DIRECCIÓN DE BIENESTAR UNIVERSITARIO

Y SERVICIOS ESTUDIANTILES
SERVICIO SOCIAL

OFICINA DE FINANZAS
DEL ALUMNO

SERVICIO DE TÓPICO DE SALUD

SERVICIO DE TÓPICO DE SALUD

T. 074 481610 Anexo 6026

No está autorizado el uso de logotipos para escuelas, facultades o áreas en general.

Tamaño
5.1 x 1.35 cm.

Visualización Mg.C.D.Esp. Pablo Urtecho Vera

100% Decano Facultad de Ciencias de la Salud
pablourtecho@crece.uss.edu.pe

(+51) 074 481610 Anexo 6071 - 999888777

Aplicación Km. 5, carretera a Pimentel
Chiclayo. Perú

Tarjeta personal
9 x 5.5 cm.

www.uss.edu.pe

Jenner A. Castillo Cercado

Firma digital Desarrollador Web / Marketing
(+51) 074 481610 Anexo 6045
T. 960833179
www.uss.edu.pe

/ussipan
PALETA DE COLORES
CORPORATIVOS
 #97D700

C:46 - M:0 - Y:90 - K:0 R:151 - G:215 - B:0

#444444

C:0 - M:0 - Y:0 - K:80 R:68 - G:68 - B:68

#6A1B9A

C:60 - M:90 - Y:0 - K:00 R:130 - G:54- B:140

#2ABEAA

C:70 - M:00 - Y:42 - K:00 R:42 - G:190 - B:170

#E6007E

C:00 - M:100 - Y:00 - K:00 R:230 - G:0 - B:126

Son los colores corporativos los que van a representar toda identidad visual. Estos códigos cromáticos
serán asociados automáticamente a la imagen de la universidad con su uso continuado y es fundamental
que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan generar la confusión y dispersión
de la imagen de la institución. Por ello, es necesario respetar la serie de códigos de cada color.
PALETA DE COLOR
FACULTADES Y ESCUELAS
FACULTADES

Facultad de Ciencias Empresariales

Facultad de Ingeniería, Arquitectura y Urbanismo

Facultad de Humanidades

Facultad de Ciencias de la Salud

Facultad de Derecho
ESCUELAS
1. Administración
2. Contabilidad
3. Turismo y Negocios
4. Negocios Internacionales
5. Arquitectura
6. Ingeniería Industrial
7. Ingeniería Económica
8. Ingeniería Civil
9. Ingeniería de Sistemas
10. Ingeniería Agroindustrial
y Comercio Exterior
11.Ingeniería Mecánica Eléctrica
12. Artes & Diseño Gráfico Empresarial
13. Ciencias de la Comunicación
14. Psicología
15. Trabajo Social
16. Enfermería
17. Estomatología
18. Medicina Humana
19. Derecho
APLICACIÓN DE MARCA
SOBRE COLORES CORPORATIVOS

/ussipan

/ussipan

/ussipan
APLICACIÓN DE MARCA
SOBRE PALETA SECUNDARIA (FACULTADES)

Facultad de Ciencias Empresariales

ADMINISTRACIÓN

/ussipan
APLICACIÓN DE MARCA
SOBRE PALETA SECUNDARIA (ESCUELAS)

Facultad de Ciencias de la Salud

ENFERMERÍA

/ussipan
TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
La tipografía corporativa institucional debe ser utilizada para los documentos oficiales internos, externos,
físicos y digitales, con la finalidad de salvaguardar una coherencia gráfica.

Ciutadela Slab Bold Familia

Ciutadela Slab Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Ciutadela Slab Normal
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Ciutadela Slab Medium
Ciutadela Slab Semibold
1234567890¡!@#$%&=¿? Ciutadela SlabBold

Medium, Semibold, Bold: para títulos de anunciados comerciales e institucionales.

Normal: para subtitulos comerciales e institucionales.

Brix Sans Familia

Brix Sans Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Brix Sans Regular
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Brix Sans Medium
Brix Sans Bold
1234567890¡!@#$%&=¿? Brix Sans Black

Medium, Bold, Black: para títulos de anunciados comerciales e institucionales.

Normal: para cuerpo de texto de comunicación institucional y comercial.
III. APLICACIONES
DE MARCA
SELLOS
Logotipo

POST FIRMA.
Ing. Giuliana Chavarría Carbonel
Este sello es utilizado por las autoridades de la Directora de Acreditación y Calidad DAC
Nombre y cargo

Universidad Señor de Sipán de las diferentes áreas. UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPÁN SAC. Empresa

IDENTIFICADOR DE ÁREA.
DAC Dirección de Acreditación Área
Es usado por la distintas áreas de la universidad. y Calidad

Para identificarse se usa en toda la documentación UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPÁN SAC.

CHICLAYO
Empresa &
Ubicación
oficial emitida por las direcciones y para la firma de
cargos correspondientes.
Mensaje

VISTO BUENO.
VºBº LOGÍSTICA Área
Es usado para validar o dar conformidad a los UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPÁN SAC. Empresa &
trámites o documentos solicitados. CHICLAYO
Ubicación
Papel
Membretado
Folder
Institucional

Campus Universitario
Km. 5 carretera a Pimentel

Oficinas de Informes
Calle Elías Aguirre 933
Calle San José 710

Central
074 481610 - 074 481632
www.uss.edu.pe /usipan Decide hacer.
Sobre
Institucional
 Lic. Erick Chimpén Quiroz
Asesor de Servicios Educativos
echimpen@crece.uss.edu.pe

(+51) 074 481610 Anexo 6057 - 949740132

Km. 5, carretera a Pimentel
Chiclayo. Perú

Tarjetas
Personales

www.uss.edu.pe
 La Escuela Profesional de Ingeniería de Sistemas otorga el

CERTIFICADO
A:

GERARDO A. RODOLFO URQUIAGA

Certificado Por su participación en calidad de ORGANIZADOR en el curso de
ESPECIALIZACIÓN EN APLICACIONES INFORMÁTICAS PARA LA GESTIÓN

Institucional EMPRESARIAL en la modalidad virtual, organizado por la Escuela Académico

Profesional de Ingeniería de Sistemas de la USS, desde el 13 de marzo al 16 de
setiembre de 2018 con un total de 120 horas académicas.

Chiclayo, 2018

Mg. Rodríguez Lafitte Ernesto Mg. Victor Tuesta Monteza

DECANO / FACULTAD DE INGENIERÍA, DIRECTOR / ESCUELA PROFESIONAL
ARQUITECTURA Y URBANISMO DE INGENIERÍA DE SISTEMAS
OTRAS
APLICACIONES
 DIRECCIÓN DE CONTABILIDAD
Y FINANZAS

TESORERÍA

Señalética
Institucional AULA 101

SS.HH.
 DIRECCIÓN DE TALENTO HUMANO

Fotocheck
Melissa Alexandra
MUÑOZ ZAPATA

ASISTENTE
DNI: 16232010
USS- 1000208080 - Ab001
Rótulo
Mesa de DR. HUBER RODRIGUEZ NOMURA
Honor RECTOR
Polos
Taza
Bolsa
Roll Screen

/ussipan ussipan

Central 074 481610

decidehacer.com
DIRECCIÓN DE MARKETING Y PROMOCIÓN