FASE 2 DISEÑO EXPLORATORIO

YERALDIN VEGA GUERRERO

CÓD. 1079181552

GRUPO: 102045_103

TUTORA: GLORIA LILIANA GONZALEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

ZONA SUR-NEIVA HUILA

CURSO: INVESTIGACIÒN DE MERCADOS

2021
 INTRODUCCIÒN

El estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes actuales y a los
potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así
como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos. Lo anterior lo
lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su
preferencia. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno
ya que las personas optan por tener un mejor desempeño en nuestra vida. Permite generar
un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y
amenazas de una organización.

Actividad individual:

1. Revisar las referencias relacionadas para la Unidad 1, tenga en cuenta que debe
descargarlas del syllabus estando activo en el campus para que le permita abrir los links
dispuestos.

2. En la primer semana el estudiante analiza y propone un producto o servicio en el

mercado al cual se le realizará la investigación de mercados, indicando las razones de su
propuesta.

3. Elaborar un mapa conceptual en: (cmaptools o Word), donde muestre las metodologías
de investigación.

 El producto o servicio que propongo en el mercado es el de ofrecer el alquiler de

bicicletas a través de una aplicación móvil que es fácil de utilizar y a muy bajo costo
con el fin de apostar a la movilidad sostenible, para cualquier ciudadano que desee
poseer el servicio que se le ofrece, ya que podrá utilizarla todo el día o el tiempo
que desee.
Las razones de las propuestas son:

 La bicicleta se ha convertido en un excelente método para transportarnos, no

contamina el medio ambiente, es una excelente fuente de ahorro, y además facilita
que las personas hagan ejercicio por medio de ella. Debido a esto en diferentes
partes del mundo se está implementado el negocio de alquiler de bicicletas.

 El estrés en las ciudades modernas lleva que sus habitantes necesiten una mejor
opción de transporte al trabajo o a cualquier lugar que desee ir, que les permita
alejarse de la tensión que genera el tráfico y que además ayude a relajarse y
aprovechar el tiempo realizando deporte ya que es de gran ayuda para que el
cuerpo, la mente este cada día mejor.

 La bicicleta es uno de los deportes más saludables que tenemos, pues mejorar la
capacidad cardiovascular, la fuerza, la flexibilidad y la resistencia, nos ayuda a
tener un corazón fuerte ya que son partes fundamentales del ser humano. Además
permite controlar el peso, y contar con un método de meditación activa, pues
cuando se pedalea la mente se centra en el camino y se experimenta un mejor grado
de relajación con la naturaleza y nos ayuda a dormir a gusto.
 LAS METODOLOGIAS DE LA
INVESTIGACIÒN

ENFOQUE CUANTITATIVO ENFOQUE CUALITATIVO

ENFOQUE MIXTO
CARACTERÌSTICAS
CARACTERÌSTICAS

COMBINACIÒN DEL
ENFOQUE CUANTITATIVO Y *Explora los fenómenos
CUALITATIVO en profundidad.
Mide fenómenos
*Se conduce básicamente
*Utiliza estadísticas en ambientes naturales.
*Prueba hipótesis *Los significados se
*Hace análisis de causa y efecto. extraen de los datos.

*No se fundamenta en la
estadística.

PROCESO PROCESO

*Secuencial *Inductivo
*Deductivo *Recurrente
*Probatorio *Analiza múltiples realidades
nn
*Analiza la realiza objetiva subjetivas

*No tiene secuencia lineal

CUALIDADES CUALIDADES

*Generalización de resultados

*Control sobre fenómenos *Profundidad de significados

*Precisión *Amplitud

*Replica *Riqueza interpretativa

*Predicción *Contextualiza el fenómeno

Referencias
Donoso, J. (2016). Generalidades de la Investigación de Mercados. [OVI]. Recuperado de:
http://hdl.handle.net/10596/9208

Sánchez, H. (2018). Artículo proceso de la investigación de mercados. Bogotá, D.C. ECACEN -

UNAD. Recuperado de: http://hdl.handle.net/10596/18282

Peña, G. (2002, septiembre 14). Informe final de investigación de mercados. Recuperado de:
https://www.gestiopolis.com/informe-final-de-investigacionde-mercados/

https://concepto.de/metodos-de-investigacion/
https://www.redalyc.org/pdf/206/20612981002.pdf
https://www.todamateria.com/metodos-de-investigacion/
https://es.slideshare.net/MarcoCortes/los-enfoques-cuantitativo-y-cualitativo-en-la-
investigacin