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Estrategias de Segmentación de Mercados

Este documento describe los enfoques tradicionales de segmentación de mercados, incluido el marketing masivo, diferenciado y de nicho. Explica que la segmentación de mercados implica dividir el mercado total en segmentos homogéneos y discute los métodos tradicionales de segmentación como la demográfica, conductual, geográfica y psicográfica. También cubre los enfoques de segmentación individualizados que permiten a las organizaciones adaptar sus programas de marketing a las necesidades específicas de los clientes.

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Estrategias de Segmentación de Mercados

Este documento describe los enfoques tradicionales de segmentación de mercados, incluido el marketing masivo, diferenciado y de nicho. Explica que la segmentación de mercados implica dividir el mercado total en segmentos homogéneos y discute los métodos tradicionales de segmentación como la demográfica, conductual, geográfica y psicográfica. También cubre los enfoques de segmentación individualizados que permiten a las organizaciones adaptar sus programas de marketing a las necesidades específicas de los clientes.

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Enfoques tradicionales de la segmentación

de mercados

son tradicionales en el sentido de que las empresas los


han usado con éxito durante décadas.

Marketing masivo
Segmentación de mercados
Marketing diferenciado

Marketing de nicho
Se define como el proceso de
dividir el mercado total para
un producto en particular o Enfoques de segmentación
una categoría de productos en individualizados
segmentos o grupos
relativamente homogéneos.
Las organizaciones pueden ajustar sus programas
de marketing en formas que les permitan empatar
con precisión las necesidades, los deseos y las
preferencias de los clientes.

Identificación de los segmentos del


Enfoques de segmentación
mercado
individualizados Marketing uno a uno

Personalización masiva
Segmentación de mercados
de consumo Identificable y mensurable Personalización autorización
Segmentación por conducta Sustancial
Segmentación demográfica Accesible
Segmentación psicográfica Sensible
Segmentación geográfica Viable y sostenible

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