Qué son los objetivos estratégicos

Como ya hemos mencionado, objetivos estratégicos, son aquellos objetivos que una empresa, entidad
u organización se fija a largo plazo y que además se pueden unir a los que serían objetivos generales
para el funcionamiento de la empresa.

Los objetivos estratégicos se basarán en la visión o idea que nazca con la empresa, determinando su
misión y valores, además de condicionar las acciones que se llevarán a cabo para poder conseguirlos.
Entre las características que definen los objetivos estratégicos podemos decir que estos tienen que
ser:

▪ claros
▪ alcanzables
▪ motivadores
▪ coherentes
▪ medibles

Con ello, la empresa deberá llegar a cumplir a largo plazo aquello que se ha propuesto alcanzar.
Además la finalidad de este tipo de objetivos será la de proporcionar las pautas a seguir para que se
mejore en la actividad que se desarrolla y en el rendimiento de la organización. Suelen ser
considerados un paso previo a los conocidos como objetivos operacionales.

Objetivos estratégicos de una empresa

Cuando hablamos de objetivos estratégicos, pensamos sobre todo en aquellos que marcan la pauta a
seguir y definen el trabajo de una empresa por lograr lo que se desea para ella en el futuro.
De este modo, consisten en una serie de objetivos que a nivel general se elaboran basándose en un
plan de trabajo y se suelen establecen y desarrollan mientras se realiza la planificación estratégica de
como va a ser nuestra empresa.
Junto a los objetivos estratégicos que establece la empresa, cada departamento de esta puede
tener los suyos propios, aunque siempre teniendo en cuenta aquellos los objetivos estratéticos
generales que determinan los movimientos y acciones a seguir para alcanzar las metas fijadas en el
futuro próximo o lejano.
Si buscamos un ejemplo de objetivo estratégico para una empresa y dedicado quizás al transporte
podemos señalar: «Aumentar la seguridad y eficiencia energética en los sistemas de transporte en los
siguientes cinco años».
Ejemplos de objetivos estratégicos

Los siguientes ejemplos de objetivos estratégicos no son reales, pero podrían haberlo sido
perfectamente, así que nos servirán para ilustrar el concepto:

* Google: Alcanzar el 95% de la cuota de mercado de los buscadores en España. Google tiene, en la
actualidad, un 90% de cuota de mercado en España, por lo que podría ser un objetivo estratégico el
alcanzar el 95% en un plazo, de, por ejemplo, cinco años.

* Amazon: Alcanzar un 50% de cuota de mercado de libros electrónicos en España. Actualmente se

sitúa en el 40%, así que, como objetivo a medio y largo plazo, perfectamente podrían plantearse como
un objetivo estratégico el alcanzar esa cifra.

* Apple: Alcanzar un 10% de penetración de sus iPhone. Y es que, mientras que en EEUU Apple domina
el 35% del mercado de los smartphones, en España apenas alcanza el 5%. Por lo tanto, ir aumentando
gradualmente la presencia de iPhones en España, puede ser un objetivo estratégico muy interesante
para Apple.

*Coca-Cola: ¿Cuál puede ser el objetivo estratégico de una empresa que ya parece haber alcanzado el
éxito? Pues sin duda seguir trabajando y en la base de una empresa tan popular como Coca-Cola,
prevalece como objetivo estratégico «Crear y satisfacer la demanda».

*Una empresa de tecnología: Puede fijar como objetivo estratégico el «Aumentar la variedad de
productos en un plazo de cinco años», o también por ejemplo «Estar atentos constantemente a los
nuevos avances en el campo de los ordenadores personales y de la tecnología para que los productos
sean siempre de vanguardia.

Como puedes ver, los objetivos estratégicos son una parte vital de cualquier empresa. Definir
correctamente las estrategias mediante las cuales se pretende lograr un objetivo concreto es muy
importante, ya que permite alcanzar resultados deseados que pueden significar la diferencia entre un
alto crecimiento o no. Espero que estos ejemplos de objetivos estratégicos te hayan servido para
comprender un poco mejor el concepto.