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ALPINA VS DANONE
Alpina fue sancionado por la SIC por competencia desleal, pues la marca de sus
productos es muy parecida a la de la multinacional francesa Danone.
Este sería el primer del primer caso en el que se declara la comisión del acto desleal de
imitación sistemática. Semana.com trató de comunicarse con voceros de Alpina para
conocer su posición, pero no hubo respuesta.
Las copias
La SIC presentó con nombre propio las marcas que Alpina copió sin mayor reparo.
Danone, por ejemplo, tiene ‘Bio Danone’, mientras que Alpina registró y presentó ‘Bio
Alpina’. Los americanos tienen ‘Actimel Casei Defensas’, lo que Alpina convirtió en ‘Alpina
Yox con Defensas’.
Pero las copias no se quedaron en eso. Un producto tan familiar como el ‘Alpinito 4x4’
también sería similar al ‘Danonino 4x4’. Según la SIC, el otro obstáculo desleal que puso
Alpina consistió en el uso de las piezas publicitarias para uno de sus productos
funcionales llamado Yox con Defensis, las cuales se consideraron una imitación de las
creadas por Danone para su producto Actimel en otros países del mundo.
Por otro lado, Danone solicitó una compensación de 2.000.000.000 de pesos, pero este
recurso fue descartado por la SIC. Alpina tendrá la posibilidad de apelar esta decisión
ante la Sala Civil del Tribunal Superior de Bogotá.
JUSTO Y BUENO
A comienzos del 2016 fue Mercadería la que entabló una acción judicial contra su
competidor, Koba, por haber incurrido presuntamente en conductas para presionar a
proveedores a que no vendieran a su rival.
ARIEL VS FAB
En julio de 2013, Unilever le solicitó a la SIC interponer medidas cautelares en contra de
los comerciales de Ariel porque se declaraba aludida y perjudicada por ellos. La entidad
desestimó el fallo, al no encontrar méritos para condenar a P&G. Tribunal confirmó la
decisión.
l Tribunal Superior de Bogotá, en segunda instancia, confirmó el fallo de la
Superintendencia de Industria y Comercio en el proceso entre Unilever Andina de
Colombia y Procter and Gamble por competencia desleal por el producto Ariel.
Con este fallo se confirma que los comerciales en los que se afirmaba que Ariel era el
mejor detergente de Colombia en remoción de manchas no eran contrarios a las
normativas de competencia desleal.
El fallo desestimó la apelación de Unilever Andina de Colombia y tampoco encontró
mérito para condenar a P&G por ninguna conducta de competencia desleal.
En 2013, P&G sacó al aire dos comerciales en los que se afirmaba que Ariel era el mejor
detergente de Colombia en remoción de manchas.
En julio de ese año, Unilever Andina de Colombia, fabricante de Fab, solicitó a la
Superintendencia de Industria y Comercio interponer medidas cautelares en contra de los
comerciales porque se declaraba aludida y perjudicada con los comerciales.
La SIC puso las medidas cautelares mientras hacía una investigación del caso.
La SIC falló a favor de P&G en 2014 y Unilever Andina de Colombia interpuso recurso de
apelación ante el Tribunal Superior de Bogotá y la Sala Civil del Tribunal confirma el fallo
de la Superintendencia.
El alto Tribunal, además, condenó a Unilever Andina de Colombia con las costas del
proceso, adicionales a las costas que la SIC había establecido debían pagar como
condena en primera instancia.
Con este fallo en segunda instancia el caso queda cerrado.
TAXI VS UBER
El pasado 10 de enero, Uber anunció que dejará de operar en Colombia desde fines de
este mes. La medida se tomó luego de que la autoridad de competencia colombiana
(Superintendencia de Industria y Comercio o “SIC”) decidiera suspender los servicios de
la compañía a partir de una demanda de competencia desleal presentada por una
asociación de taxistas. La decisión de restringir la operación de Uber se suma a la gama
de diversas soluciones que han otorgado las autoridades a nivel mundial para regular este
tipo de servicio.
La decisión de la SIC
En 2016, Cotech (operadora de Taxis Libres) demandó a Uber ante la SIC, alegando que,
al no seguir la regulación aplicable al transporte tradicional, la compañía contaría con una
ventaja competitiva injusta, dado que no asumiría los mismos costos que enfrentan los
taxistas.
Desestimando la tesis de que Uber sería una mera plataforma intermediaria entre
choferes y pasajeros, la SIC estableció que la compañía presta el servicio de transporte
público individual de pasajeros, al crear la oferta y poner a disposición de los usuarios
dicho servicio.
Como parte de su decisión, la SIC ordenó a Uber cesar inmediatamente los actos de
competencia desleal. Para ello, decretó el cese de la utilización de contenido, acceso y
prestación de los servicios “Uber” “Uber X” y “Uber VAN” en el territorio colombiano. La
medida se mantendrá en tanto Uber no se someta a las normas que regulan la actividad
de transporte individual de pasajeros en Colombia. Sin embargo, las autoridades de la
SIC aclararon que esta decisión no afectará a otras aplicaciones de transporte ni tampoco
otros servicios otorgados por la compañía, como Uber Eats.
Si bien Uber presentó un recurso de apelación contra la decisión de la autoridad, éste fue
otorgado con el solo efecto devolutivo. Esto implica que la suspensión se mantendrá
mientras se resuelve la apelación, lo cual podría tomar entre 1 a 2 años.
La resolución de la SIC es una muestra más del impacto que pueden tener las decisiones
regulatorias de los países sobre la operación de este tipo de aplicaciones. En noviembre
de 2016, Uber ya había sufrido un traspié similar, luego de que el regulador de transporte
de Londres suspendiera la operación de la aplicación debido a fallas de seguridad en el
servicio. A diferencia de Colombia, Uber sigue operando en Londres dado que la
suspensión no tuvo efectos inmediatos gracias a una apelación interpuesta por la
compañía.