Instituto profesional Duoc Uc

Escuela de Administración y Negocios

Estrategias de Branding
Evaluación Nº1
Sección 002V
 Parte 1 1.- Seleccionar Empresa/Marca

La empresa seleccionada es Green Glass; una empresa que busca salvar el mundo
salvando botellas de la basura. A través de recicladores de base. Una vez recolectadas,
se fabrican distintos productos como vasos, copas, lámparas y joyería.

Green Glass tiene un valor agregado mucho más profundo que cualquier
otro vaso. Te habla de conciencia, genera trabajo, visibilidad a los
recicladores de base, botellas rescatadas de terminar en la basura.

Los productos de green glass buscaran diferenciarse por su diseño

innovador es decir los clientes pueden personalizar los productos que
deseen comprar agregando frases o dibujos que ellos elijan se buscara
generar lealtad en el cliente que entienda y se de cuenta como ayuda al
medioambiente mediante la compra de los productos de green glass
debido a que provienen de botellas que han sido recicladas y vueltas a
introducir en el mercado sin contaminar nuevamente
 2.- Identificar/Definir Identidad Corporativa de la Marca en base a: Principios y
Valores Corporativos.

En Chile se producen más de 1 millón de botellas al día, muchas de ellas terminan en la basura
(aunque el vidrio tiene una de las tasas más altas de reciclaje). Aun así, las botellas siguen siendo
tratadas como basura. Son directamente recuperadas de la basura y de las calles por cartoneros y
recicladores de base. Dado su humilde y noble origen es que la empresa B busca motivar y a su vez
a cuestionar la importancia y trascendencia de esto. La convicción que le ofrecen a los clientes y
que éstos han desarrollado en relación con la misma.
3.- Identificar/Definir Posicionamiento de la Marca 4.- Describir y analizar la Cultura
Organizacional de la empresa.

ESTRATEGIA DE POCICIONAMIENTO EN RELACION AL PRODUCTO:

1: Considerando la competencia (que es lo que la diferencia)

2: En relación a lo que mas valora el cliente de mi producto

3: Relación PRECIO-CALIDAD