NOMBRE DE LA MATERIA

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

NOMBRE DE LA LICENCIATURA
MERCADOTECNIA

NOMBRE DEL ALUMNO

MARIA DE JESUS SOTO SOTO

MATRÍCULA
010218112

NOMBRE DE LA TAREA
ACTIVIDAD INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

UNIDAD 4
ANÁLISIS DE DATOS DE UNA
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y
REPORTE DE INVESTIGACIÓN

NOMBRE DEL PROFESOR

CLAUDIA FABIOLA GUZMÁN

FECHA
02/06/2020
 Unidad 4: Análisis de datos de una investigación cuantitativa y
reporte de investigación
Investigación de mercados

ACTIVIDAD 4

“En el campo de la investigación el azar no favorece más que a los espíritus preparados”

Louis Pasteur

Objetivos:

 Identificar la utilidad de las investigaciones cuantitativas, por medio del análisis de los datos
recabados.
 Conocer la elaboración de los informes y comprender su importancia en la toma de
decisiones.

Instrucciones:
Antes de comenzar tu tarea, revisa los recursos de la semana 4:

  Video

Estadística descriptiva: tablas estadística y tratamiento gráfico Módulo 1. (Universidad de

Salamanca, USAL MOOC, 2013). Video que explica en qué consiste la estadística descriptiva y
cómo utilizar las tablas estadísticas y el tratamiento gráfico

Lectura

Trabajo de sistemas de investigación de mercados (análisis de datos y reporte de

investigación) (UTEL, 2012).Documento que aborda los diferentes métodos de análisis
estadísticos para analizar la información obtenida en la investigación comercial, así como la
introducción al tema del diseño de la presentación de informes de investigación que revisaremos la
próxima semana.

A partir de ello, responde lo siguiente:

Descarga  la actividad en Word, posteriormente responde las preguntas que se formulan y resuelve
los ejercicios que a continuación se presentan, al finalizar sube tu documento en el apartado
correspondiente.

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 Unidad 4: Análisis de datos de una investigación cuantitativa y
reporte de investigación
Investigación de mercados

Forma de evaluación:

Porcentaje que representa en tu

Criterio
calificación

Desarrollo de los puntos solicitados 90%

Presentación, formato de tareas UTEL

10%
Ortografía y redacción

Desarrollo de la actividad:

1. Completa el siguiente mapa conceptual de los métodos de análisis de información. (25

puntos)
-Medidas de tendencia
central
-Medidas de tendencia
Medidas
no central
de
-Cá lculo de frecuencias
Posició n

UNIVARIABLES
Analizan
informació n para -Varianza
De estadística una sola variable -Desviació n está ndar
Medidas -Rango
descriptiva
de
dispersión

-Tablas de contingencia o tablas cruzadas

A través de la validació n chi cuadrada (x2) ,
BIVARIABLES se valida si las dos variables está n
Métodos de Analizan relacionadas estadísticamente
análisis de la información
información simultáneamente
para dos variables

De estadística
diferencial

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 Unidad 4: Análisis de datos de una investigación cuantitativa y
reporte de investigación
Investigación de mercados

2. Marca con una equis los tipos de informes que se utilizan en la investigación de mercados.
(15 puntos)

Escrito Económico Social Oral

Práctico Técnico Potencial Divulgativo

3. Elige falso o verdadero, según corresponda. (15 puntos)

( V ) Una de las normas de la redacción de informes es ser objetivo a la hora de presentar los
resultados.

( F ) Los informes no deben contener el índice.

( V ) Se deben incluir notas al pie de los gráficos.

4. Menciona en mínimo 5 renglones ¿Cómo influyen los informes en la toma de decisiones?

(15 puntos)

La información es más confiable cuando esta es de manera comprobable, y los informes son los
una manera escrita de comprobar la información proporcionada para que la toma de las decisiones
sobre el tema, de igual manera nos sirve para tener un comprobante del por qué la toma de dicha
decisión.

5. Responde el siguiente cuestionario, colocando una equis en la(s) opciones correctas. (20
puntos)

a) Si se desea calcular le media, moda y mediana ¿Qué tipo de análisis se está utilizando?
( ) Medidas de dispersión
( ) Medidas de tendencia no central
( ) Medidas de tendencia no central
( X ) Medidas de posición

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 Unidad 4: Análisis de datos de una investigación cuantitativa y
reporte de investigación
Investigación de mercados

b) En la estimación puntual ¿Qué requisitos debe cumplir el estimador? (señala las opciones
que consideres correctas)

( ) Ser sesgado
( ) Ser suficiente
( X ) Ser consistente
( X ) Que tenga la menor varianza posible

c) Si se desea calcular las medias: aritmética, armónica o ponderada ¿Qué tipo de medidas se
están utilizando?

( ) Posición
( ) Tendencia
( ) Dispersión
( X ) Distribución

d) Si planteamos preguntas donde las opciones de respuestas muestran cantidades exactas

¿Cuál es la escala utilizada?

( X ) Nominales
( ) Continuas
( ) Categóricas