Universidad Iberoamericana UNIBE

Mercadeo Digital

Sección 07

Profesora Loyda De La Cruz

Ensayo sobre Summit: Forbes Summit Business & Influencers

Nicole Alejandra Paradas Alemany

20-0054

02/11/20

Juan Manuel Cendoya, a María Pombo: “La labor que hacéis las influencers es
muy relevante”

Forbes España, la revista de negocios por excelencia, ha reunido en su primer Forbes

Summit Business & Influencers a algunos de los nombres referentes del sector de los

influencers para reflexionar y analizar el modelo de negocio actual y su relación con el

sector financiero en el evento.

El economista Manuel Conthe y Daniela Rodríguez, fundadora de Soy Olivia, han sido los

curators de este evento, que ha contado con Thinking Heads como content partner y con

Ainohoa Arbizu como conductora de la jornada.

Andrés Rodríguez, presidente, editor y director de Forbes España, ha dado la bienvenida a

los ponentes y a todas las personas que nos han seguido en directo. El ejecutivo ha

recordado que a lo largo de todo el año celebramos unos diez Summit y que este novedoso

Forbes Summit Business & Influencers “es el primero que hacemos en estos tiempos”.

El primer punto que quiero destacar dentro de este SUMMIT es la primera mesa redonda,

“El influencer como persona: Qué servicios financieros necesita?”.Grace Villareal da inicio

a su intervención explicando que se dio cuenta de que algo estaba haciendo bien al ver que

las empresas apostaban por su trabajo. “El momento en el que vi que tantas empresas

estaban apostando por mi trabajo, decidí dar el salto de mi marca personal a la marca

comercial. En ese momento vi que tenía que materializarlo. Ser influencer es en sí ser

emprendedor. Aposté por emprender en 2012″.

Además, la empresaria ha explicado que en The Villa Concept, compañía que ha puesto en

marcha junto a su hermana, la inversión inicial ha sido propia. “Estamos creciendo poco a

poco, no ha habido marcha atrás y eso nos da confianza”. Somos muy creativas. Estamos

pensando en las siguientes cosas que queremos hacer, no nos quedamos aquí”.

Por último, ha asegurado que para ella el banco y la persona “se convierte en parte de tu

empresa y se crea conexión y confianza. Hay cercanía”. Sin embargo, considera que la

burocracia que hay que seguir para llegar al objetivo es algo negativo dentro del sector

financiero y cree que es fundamental la digitalización y hacer que los tiempos sean más

cortos y menso complicados.

Los otros puntos que resaltare se encuentran en el segundo debate, “El sector financiero responde a

los desafíos de los influencers” ya que este fue mas amplio, Ramón Blanco da inicio a este debate

hablando sobre los aspectos a tener en cuenta a la hora de invertir en negocios de influencers,

destacando la gran audiencia a la que son capaces de llegar estos emprendedores y la enorme

capacidad de tangibilizar sus acciones mediante KPIS, lo que supone, en su opinión, una muy buena

fuente de información que será lo que anime a los bancos a invertir en este tipo de empresas. Este

destaca que lo positivo de los influencers es que “Tienen una audiencia enorme. Y también la

capacidad de generar muchos KPI. En el otro lado, muchas vienen de su marca personal. Ese es su

riesgo. Si mañana una fallece, se cae la empresa”.

Tambien cabe recalcar que para Antonio Romero las influencers no son chicas sólo preocupadas por

salir bien en la foto«. En este sentido, considera que “ha quedado claro que estamos ante gente que

trabaja duro y que es muy valiente. Ese es un posicionamiento muy útil para acercarnos al
fenómeno influencer. Asimismo, el directivo cree que los influencers y los bancos «estamos

condenados a entendernos”. “La relación entre los influencers y el sector financiero tiene que ser

bidireccional, deben ser clientes del sector financiero y deben ser tratados en función de sus

necesidades específicas, pero los bancos también tenemos la necesidad de ser clientes de los

influencers”.

Para mi ultimo punto quiero destacar que la opinión de Ana Bolado, combinar el mundo digital y el

mundo presencial es uno de los grandes retos de los bancos hoy .En cuanto a la digitalización, la

directiva ha afirmado que “les queda mucho por hacer”’ aunque están trabajando en ello a través de

avances en los modelos de análisis de riesgo, entre otros ejemplos. Además, destacó la importancia

de la educación financiera, algo que considera “esencial” y que en España es mínimo. En este

sentido, cree que es muy adecuado utilizar a los influencers como «impulsores de la educación

financiera».

Para concluir, luego de ver el video puedo decir que no mucho en cuanto a mis opiniones sobre el

marketing de influencia cambio. Sí, cabe recalcar que luego de ver este me tomo un poco mas

enserio el trabajo de los dichos “influencers” y si me hizo recapacitar en que tan importantes estos

son para las empresas. En este video pude ver los retos que pueden afrontar estas personas que en

realidad no sabia ya que estos influencers hacen ver su trabajo como si fuera el trabajo mas fácil del

mundo. Como dije anteriormente mi opinión acerca del marketing de influencia en sí, no cambio

mucho ya que si sabia que tan importante este es para las empresas y que tan exitoso puede ser si se

hace correctamente.