Como se define la política editorial de los medios de comunicación y

cuales elementos la determinan.

Política editorial

Según García Jiménez (2012), la política editorial establece las metas

editoriales de la empresa, define el mercado, concreta el segmento dentro del
mercado y confirma el compromiso con los objetivos. El hecho de tener
claramente definida la política editorial y concretada el segmento de mercado
proporciona ventajas claras en la actuación diaria: en la selección de autores y
obras; en el conocimiento de la competencia y las oportunidades de mercado,
en el ajuste preciso de las actuaciones (estrategias-planificaciones).

 Los periódicos y las revistas necesitan fijar una posición clara frente a
circunstancias políticas, económicas, religiosas y sociales, así como también
dejar explícito cómo serán las relaciones del medio con los diferentes grupos
de poder.

También la política editorial de un medio de comunicación expresa su apego y

compromiso con la independencia editorial, la democracia, la libertad de
expresión, los derechos humanos, etc. Y esa posición ideológica, política,
económica y religiosa debe guiar el trabajo diario en esa publicación.

Para un medio de comunicación impreso es vital tener una política editorial que
sea coherente con sus principios, con su misión, su visión y sus valores. Este
postulado se convertirá en la brújula que guiará la toma de decisiones en el
medio de comunicación. [...]

El encargado de esbozar la política editorial de un medio de comunicación es el

director del medio, y para garantizar su cumplimiento se vale de
los gatekeepers o guardabarreras (jefe de redacción, jefe de información, jefes
de sección, etc.), quienes tienen en sus manos la responsabilidad de que todos
los contenidos sean manejados de acuerdo con esos postulados ideológicos. 
 La efectividad de una estrategia de marketing de contenidos no solo recae en
la calidad de los contenidos publicados, es necesario contar con una
planificación adecuada que defina en detalle las acciones a realizar. Estos son
los elementos que debe tener un plan editorial.

Definición de objetivos
El punto de partida de toda planificación debe ser definir qué queremos lograr.
Para esto es fundamental manejar con claridad tanto los objetivos
generales del proyecto web como los de la estrategia de marketing de
contenidos. Por ejemplo, algunos objetivos pueden ser:
 Aumentar la visibilidad y alcance de la empresa en canales digitales.
 Convencer a prospectos de preferir productos o servicios.
 Asociar la marca a determinados valores o conceptos.

Identidad de la empresa
Los contenidos a publicar reflejarán la personalidad e intereses de la
empresa y atraerán a los usuarios definidos como público objetivo. Si no se
diseña una identidad pensando en estos arquetipos es probable que las
publicaciones no logren captar su atención y atraigan a las personas
incorrectas, alejándonos de los objetivos. Existen tres elementos a tomar en
cuenta en esta definición:
 Línea editorial: ¿Qué tono tendrán las publicaciones? ¿Qué temas
quiere transmitir la empresa a su público? ¿Qué conocimientos y opinión tiene
la empresa sobre estos asuntos?
 Manejo de crisis: ¿Cómo reaccionarán frente a comentarios negativos?
¿Qué harán si cometen un error en la publicación de contenidos? ¿Qué dirán si
eventos externos ponen en duda la credibilidad de la marca?

Protocolo de gestión
Una adecuada coordinación que considere los tiempos de producción y
asigne tareas específicas a cada integrante del equipo ayudará a crear un
flujo de trabajo eficiente y evitará conflictos.
Por esta razón el plan debe definir a los encargados de cada acción en la
estrategia, incluyendo la definición de temáticas a tratar, la redacción de
contenidos, las revisiones y correcciones, la publicación y la difusión,
entre otros.

Plan de intervención
Cada una de las acciones definidas en la sección anterior debe ser detallada
en un plan de intervención que especifique claramente los canales en los
que se publicará, los formatos de contenido que se usarán, la frecuencia
y horario de las publicaciones y el tipo de conversaciones que se buscará
generar en las distintas plataformas.
Basados en nuestra experiencia, recomendamos usar una planilla tipo excel
para llevar un registro de todas las acciones y sus detalles, ya que esto no
solo permitirá ordenar el trabajo del día a día sino que también ayudará al
seguimiento y posterior análisis de la efectividad de la estrategia.

Propuesta inicial de temas

Basados en los objetivos de la estrategia, el público objetivo y la personalidad
de la empresa previamente definida, se debe crear una matriz de palabras
claves que incluya los conceptos con los cuales se quiere posicionar la marca.
El siguiente paso es crear un listado de temas a desarrollar que incluya
esas palabras clave. 

Seguimiento y optimización
Es fundamental diseñar un sistema de seguimiento y medición de la
eficacia de cada uno de los elementos de la estrategia. Para esto se debe
especificar qué será considerado una conversión (acciones del usuario
dentro del sitio que nos llevan a alcanzar estratégico y comercial) y crear
indicadores clave de rendimiento (KPIs) que permitan identificar áreas a
optimizar y errores.