CASO 4-2 Tambrands: cómo

superar la resistencia cultural

Alumna: Ortiz Casique Elizabeth Gianina

3. Para cada uno de los tres grupos identificados por
Tambrands, identifique la resistencia cultural que ha de
superarse. Sugiera posibles enfoques que pudiesen ayudar a
superar las resistencias que descubra
Grupo I: Estados Unidos , Reino Unido , Australia
Segmento muy informado y que acostumbra el uso de tampones.
Una resistencia cultural que se denota es el tema del uso de este producto
durante la noche, sobre todo en Estados Unidos. Ya que P&G planea
lanzar nuevos productos un enfoque seria desarrollar un producto
especial para la noche que sea mas resistente y con características
especiales para que pueda utilizarse durante toda la noche si
preocupación por derrames o incomodidades la cual debe ir plasmada en
la publicidad para en el mercado ya que este es la base de soporte
económico del producto.

Grupo II: Francia , Israel , Sudafrica

En este grupo solo el 50% de las mujeres utilizan tampones.
La razón principal es por la ignorancia de las mujeres al no entender bien
el producto, con indicaciones de un profesional, en comentario se puede
remedir la duda que tienen las mujeres sobre los tampones.
Otro enfoque seria realizar una publicidad mes informativa y seria con
respaldo científico que asegure al consumidor de que no habrá problemas
con su uso y les de seguridad asimismo al momento de su utilización.
Grupo III : Brazil, China y Rusia
Es el grupo potencialmente más lucrativo, pero tiene dos grandes
resistencias:
A. La virginidad
B. La comodidad en el uso de los tampones

Para superar estas dos diferencias se tiene que informar a las mujeres
cómo usar un tampón pero sin que se sientan incómodas, trata de
crear una imagen más congruente para sus tampones Tampax.
Los nuevos anuncios atrevidos de Tambrands sólo son parte de una
campaña publicitaria de altos vuelos para ampliarse hacia mercados
del extranjero en los que siempre tuvo que lidiar con aspectos
religiosos y culturales delicados. Los nuevos comerciales presentan a
mujeres locales que hablan de una manera asombrosamente directa
sobre ese producto tan personal.

6.Un crítico del programa “Protecting Futures” dijo, “Si uno le

hace caso a lo que dicen los fabricantes de los tampones
Tampax, existe un vínculo directo entre el uso de la protección
femenina occidental y el logro de una mejor educación, una
mejor salud, agua limpia y una vida más larga”. Comente..
A. Ausencia frecuente por menstruación
B. Educación de cómo utilizarla
C. Prevención de ausencia
D. Mas higiene

El apoyo a ese programa forma parte de la causa corporativa Vive,

Aprende y Prospera de P&G, el cual ya ha ayudado a más de 50 millones
de niños necesitados”.
El propósito de alentar y facultar a todas las adolescentes a convertirse en
ciudadanas del mundo. Toda esa labor se lleva a cabo con la idea de que
una mejor educación en salud y el uso de los productos de la compañía
pueden dar lugar a una menor ausencia a clases y, en consecuencia, a una
mejor educación para las estudiantes.