 La administración moderna da un especial énfasis al

mix de las comunicaciones:

a)Relaciones públicas (internas y externas)

Con los públicos internos y externos.
La empresa constructora debe mantener relaciones
públicas apropiadas con las municipalidades, gobiernos
regionales y acercarse a la actividad económica privada a
través de la cámara de comercio e industria y asociación
de pequeñas empresas para proyectar nuestra imagen y
reputación.
 Igualmente las RRPP se gestionan internamente para
mantener un ambiente organizacional adecuado que
contribuya a un fortalecimiento o mejoramiento del
trabajo en equipo y que es vital en la industria de la
construcción.
b)Publicidad:
Usando los medios apropiados, la realidad de lo que se oferta en
el mercado y de acuerdo al tamaño de las operaciones se utilizan
los medios comunicacionales (online, tv, radio, impresiones,
banners, gigantografías, revistas especializadas, periódicos, etc)

Podemos emplear los medios seleccionados para publicitar nuestra

oferta de negocios dentro de la industria de la construcción.

c) Promociones:
Se refiere a la administración organizada del contacto físico del
producto acompañado de una persona que puede ser el vendedor,
proceso de degustación, impulso y diversos beneficios.

Debemos participar en ferias donde la industria de la construcción

participe, igualmente con programas relacionados con el negocio
en que estamos.
d) Fuerza de ventas:
 En la industria de la construcción. La fuerza de
ventas debe tener una organización y administración
especial ya que dependiendo del segmento meta al
cual ofertamos nuestra profesión, tenemos que
adecuar la estrategia de negocios en función del
poder adquisitivo, aspectos culturales, estilos de vida
y la situación económica imperante como el actual
de pandemia
e) Marketing directo.

 Los negocios on-line cada vez se incrementan y la

tecnología que se desarrolla vertiginosamente nos
obliga a utilizar un marketing con un nuevo paradigma
y que podría resultar favorable a la industria de la
construcción