FASE 2 DISEÑO EXPLORATORIO

PRESENTTADO POR:

CARLOS FELIPE ATEHORTUA ESTRADA

ERIKA ANDREA GARZON ROJAS

MARCO ANDRES ANGEL ALZATE

ADRIANA ALEJANDRA ZUARES

LEIDY PAOLA VARGAS

PRESENTADO A: LEONARDO ARTUNDUAGA

GRUPO:102045_125

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

MARIQUITA-TOLIMA

2020
 TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción …………………………………………………………………………………………………………………...…PAG 3

2.Objetivos: General y Específicos………………………………………………………………………………………… PAG 4

3. Capítulo 1. Diseño exploratorio de la Investigación……………………………………………………………. PAG 5

3.1 Análisis situacional………………………………………………………………………………………………. PAG 5

3.2 Perfil competitivo…………………………………………………………………………………………………. PAG 6

3.3 Identificación de la problemática………………………………………………………………………… PAG

3.4 Objetivos de la Investigación………………………………………………………………………………. PAG

3.5 Identificación de la población……………………………………………………………………………… PAG

3.6 Tipo de muestreo para la investigación de mercado…………………………………………. PAG

3.7 Metodología de Investigación a aplicar………………………………………………………………. PAG

3.8 Referencias Bibliográficas…………………………………………………………………………………. PAG

 INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados es un método que nos ayuda a conocer sus clientes actuales y

potenciales, identificando los gustos y preferencias de los clientes, a continuación se evidenciara

el proceso de desarrollo e investigación de mercados tanto actuales como nuevos e innovadores,

esto se evidenciara por medio de un proyecto o idea emprendedora llamada antojos el valle, el

cual consiste en un producto a base de plátano y chicharrón; Con el cual se busca desarrollar una

empresa que por medio de los pasos de estudio de mercados y metodologías de investigación de

mercados.
 OBJETIVOS

Objetivo General: Conocer el desarrollo y propuesta de una idea de mercado

Objetivos Específicos:

 Aprender a desarrollar la matriz FODA

 Conocer los pasos de un estudio de mercado

 Identificar los distintos tipos de metodologías de la investigación de mercados.

 DISEÑO EXPLORATORIO DE LA INVESTIGACIÓN
Análisis Situacional:
FORTALEZAS
Es un producto innovador.
La materia prima es facil de adquirir.
Se conoce su proceso de elaboracion
a fondo.
Su distribución es facil de realizar.
Es adsequible al Consumidor.
DEBILIDADES
FODA
No contar con los recursos o capital
necesario para la implementacion del
producto.
No tener los medios necesarios para
promocionarlo.
No tener el alcanse a la tecnologia para su
produccion y comercializacion.
No contar con un marketing adecuado
para su venta.
Tener una mala atencion al consumidor.
OPORTUNIDADES
No se cuenta con competencia de forma
directa.
Su materia prima es adsequible y
producida en el sector.
En el sector se cuenta con un amplio
mercado de comidas rapidas y frituras.
El sector cuenta con una gran poblacion
de consumidores de este tipo de produtos.
AMENAZAS
Que el producto no agrade a los
consumidores.
Entrada de nuevos competidores.
Aumento de precios en la materia
prima.
Disminucion en los consumidores.
Una crisis economica a la hora de
adquirir la materia prima.
PRERFIL COMPETITIVO