9/3/2017 Roland Barthes: Retrica de la imagen y recursos de connotacin fotogrca | todoal27

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Roland Barthes: Retrica de la imagen y recursos de

connotacinfotogrca

Publicado: 15 abril, 2013 en Prcticos

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Retrica de la imagen

Una imagen vale ms que mil palabras, esta trilladsima frase, ha despertado cientos de debates,
adhesiones y oposiciones. Lo cierto es que la imagen dice cosas.

Roland Barthes, lo explica diciendo que la imagen es portadora de un mensaje; un sentido.

El mensaje lingstico:

A nivel de las comunicaciones de masas, parece evidente que el mensaje lingstico est presente en
todas las imgenes: como ttulo, como leyenda, como artculo de prensa, como dilogo de pelcula, como
fumetto. Vemos entonces que no es muy apropiado hablar de una civilizacin de la imagen: somos
todava, y ms que nunca, una civilizacin de la escritura, porque la escritura y la palabra son siempre
trminos completos de la estructura informacional. Por otro lado aunque este mensaje lingstico,
puede separarse fcilmente de los otros dos, la distincin entre s de los dos ltimos es ms complicada
ya que tienen la misma sustancia (icnica), y la distincin de los mensajes no se d de manera
espontnea, puesto que el receptor de la imagen recibe al mismo tiempo el mensaje literal (denotado) y
el mensaje cultural (connotado).

Barthes nos dice, es que la presencia del mensaje lingstico es ms que notoria, es funcional. A esto se
reere cuando habla de ANCLAJE, que cumple la funcin de control, frente al poder proyectivo que
tienen las imgenes () con respecto a la libertad de los signicados de la imagen, el texto tiene un valor
regresivo () hace que se ubiquen principalmente la moral y la ideologa. En el caso del RELEVO,
acta como un refuerzo ms comn en dilogos de historietas e ilustraciones que complementan la idea
con lo expresado.

En resumen, la palabra escrita, complementa, controla, gua y redirecciona el sentido de una imagen y su
mensaje, impidiendo que el signicado se pierda en la individualidad del lector.

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El mensaje no codicado:

Podemos decir que en esta instancia, la imagen se encuentra despojada de toda connotacin. Es objetiva
e inocente. Es el estado literal de la imagen, al punto depercibirsecomo un mensaje que directamente
no tiene cdigos. Aquintererela tcnica en sucomposicin, el material, el aspecto esttico y todo
loconcernientea los elementos del diseo y montaje de la imagen como pieza, que saltan a la vista, en
una primera lectura. Es lo que la imagen es en s.

En resumen, tiene que ver con loexplcitoque ofrece la imagen. La imagen literal denotando.

El mensaje codicado:

Es un mensaje con mayor profundidad, en l, la tarea es connotar, hilar lo que se ve, con lo que se ha de
interpretar a posteriori. Tiene que ver con la inuencia cultural, simblica, que segn
elbagajedelreceptor, ser percibida en mayor o menor medida.

En resumen, sta, es una lectura ms comprometida. Es el cmo la sociedad lee el mensaje en la imagen
y su composicin. La imagen se vuelve simblica, connotando el signicado.

Al igual que Barthes, elegimos una publicidad para ejemplicarlo, porque en publicidad la signicacin
de la imagen es sin duda intencional: lo que congura a priori que los signicados del mensaje
publicitario son ciertos atributos del producto, y estos signicados deben ser transmitidos con la mayor
claridad posible; si la imagen contiene signos, estamos pues seguros que en publicidad esos signos estn
llenos, formados con vistas a la mejor lectura posible: la imagen publicitaria es franca, o, al menos,
enftica.

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Mensaje lingstico: Cualquiera que se haga socio, ya

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Mensaje lingstico: Cualquiera que se haga socio, ya est luchando. nete a la lucha. Greenpace

Nos ancla en el sentido primero, se trata de un aviso rmado por Greenpace que invita a hacerse socio
de la organizacin. A esto se reere. Podramos decir que a travs de l, el emisor se est presentando,
diciendo quin es y qu es lo que quiere.

Mensaje icnico, no codicado: se ve el busto semi perlado, de un nio de unos siete aos, sobre un
fondo grisceo y liso. La monocromaticidad que maneja la fotografa en s, le da un aspecto
documental aunque estilizado y luminoso. En el lado superior derecho, se observa un texto
aparentemente a mano alzada tipo rma y escrito en bra o tinta gris. Debajo de esto, un logotipo de
color contrastantemente verde.

Mensaje icnico, codicado: da la idea de que este nio es el CHE, revolucionario americano que los
argentinos bien conocemos, la pose imita la fotografa icono de Guevara. Para nosotros, la pose y la
estrella en la boina, nos remiten a esta interpretacin sin problema alguno, podemos discernir que se est
aludiendo a una revolucin, una lucha o a la adopcin de ideales. Quizs todo esto junto que es el
combo Che. Tal asociacin es cultural, simblica; por eso, reconocemos y codicamos estas
representaciones, entendiendo lo que hay detrs de la gurahistrica. De hecho, en su eleccin radica la
intensionalidad de la pieza. Lgicamente, el texto pretende llevar toda esta pasin, fuerza y
simbolizacin que hay alrededor del icono, a la causa y el propsito que promueve Greenpace. Es
como si el mismo Guevara te pidiera que te unas, que te asocies o al menos, da a entender que l lo hara
o recomendara y ms an, lo deja como mxima.

Ejercicio de Anclaje lingstico:

(https://todoal27.les.wordpress.com/2013/04/biodiversity-and-biosafety-awareness-rhinoceros.jpg)

Anclaje 1: Ecko, indumentaria con actitud animal

Anclaje 2: MTN 94, pint dnde se te ocurra. Aerosoles de mxima jacin

Anclaje opcional: Vos pods impedirlo. Hacete socio Greenpeace

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Recursos de connotacin fotogrca:

Trucaje:
Se da a travs de una manipulacin de la imagen,utilizando la credibilidad particular de la fotografa -
algo falso, como si fuese real-, para intentar acercar la connotacin a unadetonacin. En esta imagen se
identica a un individuo apretando la cabeza de otro individuo, pero este ltimo sin cuerpo, dando la
sensacin de que la cabeza fue arrancada.

(https://todoal27.les.wordpress.com/2013/04/trucaje.jpg)

Pose:
Dice Barthes, lo que prepara la lectura de los signicados de connotacin es la pose misma del sujeto:
En este caso, un individuo de traje, con la mano en el mentn -similar a aquella famosa escultura de
Auguste Rodin- indicando una actitud de reexin, de decisin. La fotografa [es signicante en tanto]
existe una reserva de actitudes estereotipadas que constituyen elementos de signicacin ya preparados.

(https://todoal27.les.wordpress.com/2013/04/pose.jpg)

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Objeto:
Lo interesante es que esos objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas. Aqu se
presentan una serie de cascos -que se asocian a las ideas de dureza, rmeza o resistencia, de manera tal
que su posicin lleva al espectador a entenderlo como a una dentadura.

(https://todoal27.les.wordpress.com/2013/04/objeto.jpg)

Fotogenia:
El embellecimiento de la imagen por medio de procedimientos tcnicos propios de la fotografa. El uso
de la tcnica,la iluminacin y la gracia lo dicen todo. En este caso, el plano medio de la protagonista
sobre un fondo listo y oscuro, y el uso de la imagen en blanco y negro nos presentan la imagen
resaltando la gura de la mujer.

(https://todoal27.les.wordpress.com/2013/04/fotogenia.jpg)

Esteticismo:
() la fotografa se hace pintura, esto es por la composicin o por el tratamiento, [en este caso] para
imponer un signicado () ms sutil y ms complejo (). La intencin es vincular la escena a una obra
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de arte, en este caso, se ve claramente la similitud conUna tarde de domingo en la islade laGrandeJatte
de ClaudeMonet.

(https://todoal27.les.wordpress.com/2013/04/estetisis.jpeg)

Sintaxis:
El signicante de connotacin ya no se encuentra entonces a nivel de ninguno de los fragmentos de la
secuencia, sino a nivel () del encadenamiento.En este caso, la secuencia deimgenesrepresenta
todo un da, al mostrar la misma escena -el mismo lugar- durante los diferentes momentos del da.

(https://todoal27.les.wordpress.com/2013/04/7_hours_in_one_image.jpg)

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