TRABAJO PRCTICO

Segn el texto de Barthes:

1) Analizar los tres mensajes segn Barthes. Seleccionar un aviso
publicitario de una revista que contenga texto e imagen.
Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del aviso.
2) Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos
anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje
3) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos
de connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su aplicacin,
explicndolo.

1) Barthes indica que la imagen nos propone tres mensajes:

Mensaje lingstico
Mensaje icnico codificado
Mensaje icnico no codificado

Mensaje lingstico:
Con la aparicin del libro, la relacin entre texto e imagen es frecuente.
Toda imagen es polismica, implica, subyacente a sus significantes, una
de significados entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar
los otros.
El mensaje Lingstico puede tener principalmente 2 funciones, la funcin
de anclaje, y la funcin de relevo:
La funcin de anclaje ayuda a identificar pura y simplemente los
elementos de la escena, se trata de una descripcin denotada de la
imagen. La funcin denominativa corresponde a un anclaje de todos los

sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una

nomenclatura.

Ac el mensaje lingstico impide que los sentidos connotados sean

interpretados de manera muy individualistas (debido a la polisemia de la
imagen), para que todos tengan una interpretacin ms o menos similar
(es propia de la publicidad). El anclaje tiene como funcin principal guiar
al lector entre los significados de la imagen, hacia un sentido puesto con
intencin.
La funcin de relevo es menos frecuente, se encuentra principalmente
en dibujos humorsticos, donde la palabra (casi siempre en trozo de
dialogo) y la imagen estn en una relacin complementaria y la unidad
del mensaje se cumple en un nivel superior: el de la historia.
Cuando la palabra tiene un valor diegtico de relevo, la informacin es
ms costosa, puesto que requiere el aprendizaje de un cdigo digital,
cuando tiene un valor sustitutivo (de anclaje), la imagen se quien posee
la carga informativa.
La imagen denotada o mensaje icnico no codificado:
Transmitido instantneamente a travs de la imagen, es el mensaje literal
que es percibido automticamente por el espectador. Aunque no
encontremos nunca una imagen literal en estado puro, si logrramos
aislarla de todos los mensajes y significantes de connotacin,
utpicamente nos dara como resultado una imagen completamente
objetiva, sin cargas significativas.
Para
captar el plano denotativo, solamente se requiere la percepcin del
espectador
Retrica de la imagen:
Aun cuando el significante parece extenderse a toda la imagen, no deja
de ser un signo separado de los otros. El mensaje codificado es un
sistema, cuyos signos provienen de un cdigo cultural y establecido que
debe ser compartida tanto por el emisor como por el receptor, que est

formado por determinados elementos de la figura que aluden a ese

conocimiento cultural.
Como es un elemento polismico, el nmero de lecturas o
interpretaciones de un mismo mensaje icnico vara segn los individuos.
Sin embargo, la variacin de las lecturas no es anrquica, depende de los
diferentes saberes contenidos en la imagen, diseadas a priori por su
creador.

En un mismo hombre hay una pluralidad y una coexistencia de lxicos,

cdigos, etc, que tratan a esos mensajes implcitos (connotacin) y el
conjunto de las connotaciones se denomina retrica, que, bsicamente,
se refiere al discurso de la imagen transmitida a travs de los elementos
denotados.
Todos los elementos de la lexa no pueden ser transformados en
connotadores, subsiste siempre en el discurso una cierta denotacin, sin
la cual el discurso no sera posible.

AVISO DE REVISTA:

 Mensaje lingstico: El mensaje que se ve en el aviso, tiene una

funcin de anclaje. Este mensaje nos gua frente a todas las
connotaciones que puede tener la fotografa de una mujer
semidesnuda. Dejando lugar a nuestra imaginacin al modo en que
la mujer suaviza las asperezas y de cmo el producto Cetaphil
tambin lo realiza. De esta manera, se descartan la mayora de los
mensajes entendidos para disparar otros significados ya que el
mensaje, si bien nos orienta tambin nos da lugar a poder realizar
otras interpretaciones, pero nos seala la importancia del producto,
guindonos de esta manera a una interpretacin relacionada con
Cetaphil.

 La imagen denotada o mensaje icnico no codificado est

compuesto por estos elementos: una mujer de espaldas realizndose
caricias, con una toalla es un parte baja, y a la derecha, el producto
publicitado si ningn tipo de base de apoyo. Busca naturalizar el
mensaje de suavizar asperezas, de cmo esta mujer suaviza su piel
colocndose el producto o nos hace relacionar los dedos alrededor
del brazo como la accin de colocarse crema y al mismo tiempo
realizarse una caricia.

En cuanto al mensaje connotado, vemos los signos que provienen

de un cdigo cultural, el cuidado de la piel, el cuidado de la salud, y
la suavidad de la piel todos temas muy relacionados con la
femineidad. La toalla nos indica que se termina de baar, lo que nos
hace pensar en un momento de intimidad, el cual aprovecha para
cuidarse, embellecerse y acariciarse. Tambin el hecho de que la
mujer est de espalda nos hace ver a una persona que no nos est
viendo, lo que nos ubica en una posicin de espa, y por la situacin
en la que se encuentra nos hace pensar que esta persona no nos
puede ver o no sabe que la estamos mirando, y nos remite a la
sensacin de que es un acto por y para ella. Tambin lo podemos
entender desde una visin de la mujer cosificada, en la cual solo
tiene lugar si esta desnuda y si esta se adapta a los estndares de
belleza, o que la belleza pasa por la desnudez, y no por las
expresiones del rostro. Una connotacin en la suavidad de la piel por
la calidad del producto nos conduce a la intencionalidad del aviso:
inducir a los potenciales clientes a optar por esta marca y no por
otra de similares caractersticas, de la competencia.

3) Ejercicio de Anclaje lingstico:

-La familia se olvid su canasta en el parque

-Ellos dejaron a un lado el picnic y fueron a jugar al futbol

3) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos

de connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su aplicacin,
explicndolo:

Trucaje: En esta imagen podemos decir que se ha modificado para

resaltar la luz como un rayo focalizado el cual nos exagera la funcion del
producto.

Objeto y sintaxis: en esta imagen tenemos 3 objetos, silla con un apoya

pies, el perfil de la puerta y una batera. La silla con l apoya pies se
encuentra asociado con el descanso, la tranquilidad, y la silla que se
muestra est muy relacionada con una silla de escritorio, de oficina lo
que la relaciona a una persona que trabaja, sumndole un color blanco el
cual nos transmite una sensacin de paz, armona, y hasta silencio para
el descanso. En cambio la batera nos genera todo lo contrario, diversin,
juventud, fuerza, ruido, msica y el color negro acta generando la
oposicin al blanco de la silla y los objetos estn separados por una
puerta.
Esta funcin de separar nos est contando una historia, una sintaxis en la
cual pueden convivir las personas (muy diferentes) que son
representadas por estos objetos gracias a la funcionalidad de la puerta.