Introducción

A lo largo de la historia del sector automotriz en Colombia se ha reconocido a este

como parte importante del desarrollo industrial, esta fortaleza se presenta gracias a los fuertes
efectos que se han presentado con la transferencia tecnológica, producción y empleo que ha
generado esta importante cadena productiva en los diversos sectores relacionados como la
metalmecánica, petroquímica, eléctrica y electrónica, entre otros. Pero no hay que desconocer
todos los cambios que se han presentado gracias a la globalización de la economía trayendo
consigo nuevos retos y oportunidades para el sector automotriz nacional.
Es así como la industria automotriz alcanza el 1.8% del PIB colombiano (BBVA
Research, 2011, pp.5-6), demostrando un comportamiento creciente a pesar de las
reducciones puntuales en algunos años; equivale al 4% de la producción industrial, para un
total de 5.6 billones de pesos colombianos, con una generación de 24,783 puestos de trabajo
que representan el 2.6% del empleo industrial (Econometría, Comité Automotor Colombiano,
2012, pp. 1-3).
Teniendo en cuenta lo anterior, en el presente documento se llevará a cabo un análisis
en el cual se tendrán en cuenta los factores de competitividad en tres grandes empresas
automotrices con el fin de conocer cuál de estas posee más alto rendimiento y solides en el
país.
Por otra parte, es importante resaltar ciertos atributos que se deben tener en cuenta
sobre las tres empresas, entre los cuales se encuentran los Pesos Relativos y las
Calificaciones de desempeño recibidas por cada marca frente a cada uno de estos atributos.
Para ello se mostraran en las cifras correspondientes a las Calificaciones de desempeño y
enfocando como será el análisis competitivo, se tomaran de la fila correspondiente al atributo
“Comodidad/Confort” y la columna correspondiente a cada marca.
Análisis de Mercado de la marca Mazda

Mazda fue fundada en Hiroshima el 30 de enero de 1920 como Toyo Kogyo Co.,
Mazda es hoy uno de los actores más importantes de la industria automotriz global. A la
fecha ha producido 70 modelos, varios de ellos con alto reconocimiento en nuestro país.
100 años después de su nacimiento en Hiroshima, Mazda ha fabricado 70 modelos de
vehículos que han ganado más de 1.400 premios internacionales, haciendo presencia en más
de 100 países. A Colombia llegó en 1979, ubicándose luego como una de las marcas más
arraigadas en el país[CITATION Ósc20 \l 9226 ].
En Colombia esta marca a recibió por 4 años consecutivos el galardón “Best Car
Brand”, perteneciente a los premios “Best Brand Awards”, gracias a su atractiva dinámica de
conducción, tecnología fácil de usar, la comodidad de sus asientos y su interior de
lujo[ CITATION Maz19 \l 9226 ].
En estos cuatro años de reconocimiento, se tuvo en cuenta al completo portafolio de
Mazda con el cual se destacó por su reconocida Tecnología Skyactiv, el mundialmente
premiado Diseño Kodo “Alma del movimiento,” el sistema de Seguridad Proactiva i-
Activsense y el intuitivo sistema de conectividad Mazda Connect, lo que lo puede situar
como una de las mejores marcas del país.
Dentro de la consulta realizada se encuentra que en total, Mazda ha recibió estos
cuatro galardones gracias a su vehículo Mazda 3, con el cual recibió la distinción en la
categoría ‘mejor equipamiento en seguridad’ de automóviles de hasta $85 millones de pesos.
Por su parte, Mazda CX-5 fue reconocida por su excelente equipamiento de seguridad en la
misma categoría en utilitarios de hasta $85 millones de pesos [ CITATION aut18 \l 9226 ].
Además, Mazda 3 y Mazda CX- 5 también fueron galardonados y por tercer año
consecutivo, en la categoría ‘mejor costo de reparación’, mostrando que estos vehículos no
solo son confortables, sino a pesar de ser una reconocida marca, sus repuestos son más
económicos comparados con las otras marcas en estudio.

Tal y como puede relacionarse en la siguiente tabla en la cual se determina que

existen 5 dimensiones, determinando con ello cuál de estas empresas automotrices en estudio,
por su desempeño se encuentra con mayor posicionamiento en el mercado, así:
 Teniendo en cuenta la tabla anterior, puede evidenciarse que: en el año 2017
Automotores Toyota Colombia SAS, tuvo un crecimiento promedio de 0.4% frente a las
marcas de Ford Motor Colombia SAS y Mazda de Colombia SAS.
De la misma manera, frente a la ganancia (pérdida) 2017, Automotores Toyota
Colombia SAS, tuvo un crecimiento promedio de 2% frente a las otras dos marcas.
Así mismo, en el factor total activos 2017, se puede posicionar como la primera marca
Mazda de Colombia SAS, con un 40.8%, segundo la marca Automotores Toyota Colombia
SAS, con un porcentaje de activos de 35.4% y por último se encuentra en tercer lugar Ford
Motor Colombia SAS, con un 23.8%, de la misma forma ocurre con los pasivos del 2017,
posicionándose de la misma forma que los activos pero con los siguientes resultados,
teniendo en cuenta el orden anterior, 39.4%, 31.3% y 29.3%.
Por último se encuentra el total del patrimonio del 2017, en el cual se refleja que tanto
Automotores Toyota Colombia SAS y Mazda de Colombia SAS, muestran el mismo
porcentaje de 43.4%, mientras que Ford evidencia solo el 13.1%.

Reiterando de esta forma que Mazda y Toyota son una de las empresas más
posicionadas en el sector automotriz del país.
 Matriz MPC

Atributos detectados, agrupados por dimensión

Comodidad/Confort
Mecanismos de seguridad para reducir riesgos o lesiones en caso de
accidentes
Desempeño/Potencia/Fuerza
Diseño/Estética
Producto Facilidad de reventa
Innovación en tecnología/Accesorios
Novedad del modelo Reconocimiento social/Estatus Facilidad de
reventa
Innovación en tecnología/Accesorios
Desempeño/Potencia/Fuerza
Precio
Rendimiento de consumo de gasolina
Costos
Costo de mantenimiento, sin incluir el consumo de gasolina
Precio de reventa
Posicionamiento de la Marca
Marca Origen de ensamble Garantía
Concesionario/Asesoría/Atención Red de talleres
Respaldo Servicio postventa del concesionario
Prueba de ruta
Fuente: tabla elaborada por los autores

ATRIBUTOS GRUPO GRUPO PESO RELATIVO

(%)
Toyot Ford Mazd
a a
G. Garantía 0,056 0,02 0,026
4
A. Comodidad/Confort 0,056 0,02 0,026
6
Superior
R. Mecanismos de seguridad para reducir riesgos o 0,055 0,02 0,026
lesiones en caso de accidentes 4
D. Desempeño/Potencia/Fuerza 0,055 0,02 0,025
5
Q. Rendimiento de consumo de gasolina 0,055 0,01 0,022
7
Intermedi
L. Precio 0,055 0,02 0,02
o
C. Costo de mantenimiento, sin incluir el consumo de la 0,054 0,02 0,022
gasolina 1
B. Concesionario/Asesoría/Atención Moderado 0,053 0,02 0,024
3
P. Red de talleres 0,053 0,02 0,024
2
F. Facilidad de reventa 0,053 0,02 0,021
E. Diseño/Estética 0,053 0,02 0,025
4
I. Marca 0,053 0,02 0,024
3
H. Innovación en tecnología/Accesorios 0,052 0,02 0,024
4
M. Precio de reventa 0,052 0,01 0,02
9
S. Servicio post-venta del concesionario 0,052 0,02 0,023
2
K. Origen de ensamble 0,049 0,02 0,022
1
J. Novedad del modelo 0,049 0,02 0,022
1
Bajo
N. Prueba de ruta 0,045 0,01 0,018
8
O. Reconocimiento social/Estatus 0,043 0,01 0,019
8
TOTAL 0,993 0,41 0,433
2
Fuente: Tabla elaborada por los autores

Bibliografía

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Restrepo Mantilla, Ó. J. (2020). Mazda cumple 100 años de historia en el mundo, 40 de ellos
en Colombia. El Carro colombiano, revista virtual,
https://www.elcarrocolombiano.com/industria/mazda-cumple-100-anos-de-historia-
en-el-mundo-40-de-ellos-en-colombia/#:~:text=Breve%20historia%20de%20Mazda
%20en%20Colombia&text=Su%20lanzamiento%20oficial%20fue%20en,y
%20929%20disponibles%20al%20p%C3%BAblico.&. Obtenido de
https://www.elcarrocolombiano.com/industria/mazda-cumple-100-anos-de-historia-
en-el-mundo-40-de-ellos-en-colombia/#:~:text=Breve%20historia%20de%20Mazda
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%20929%20disponibles%20al%20p%C3%BAblico.&