Bachelor of Marketing

Financial Statements Analysis

Tarea# 1: “ANÁLISIS DEL NEGOCIO: EVALUACIÓN DEL ENTORNO”

Integrantes:
 Raul Armando Aparicio Moran
 Vilma Abelina Cardona O
 Luis Diego Giammattei Diaz
 Monica Beatriz Marquez Cruz
 Karina Esmeralda Zapata Lara

Lunes 7 de Septiembre de 2020

I. Entorno Político:

a) Impacto de la inestabilidad política actual en el negocio: Actualmente la

política no genera un impacto ni negativo ni positivo en el negocio.

b) Impacto de la Inseguridad Jurídica actual en el negocio: Al momento de

querer entrar a una competencia comercial más grande, no le sería muy fácil y
podría arriesgarse a perder una licitación por lo cual sería un impacto negativo

II. Entorno Económico

a) Impacto del desempleo actual en el negocio:

El impacto sido negativo, debido a que las ventas han disminuido a razón de la
pandemia, y la empresa ha tomado la medida de subsistir únicamente con el
personal sumamente indispensable, por lo que se han asignado roles extras entre
ellos mismos y así se logra cubrir las necesidades. Esta medida proyecta un
impacto negativo a largo plazo ya que se podría presentar el caso que la calidad del
trabajo se vea afectada debido a la saturación de tareas para una sola persona.

b) Impacto de crisis económica actual en la demanda del negocio:

Debido a la coyuntura actual, el producto se ha visto afectado por un déficit de la

demanda, causando un menor nivel de ingreso a raíz del déficit en el número de
artículos vendidos. Los ingresos de la empresa han experimentado una baja
significativa que en comparación a años anteriores ha sido notable, este
comportamiento en el comportamiento de los consumidores puede llegar a generar
pérdidas notables y afectar la rentabilidad del negocio.

III. Entorno Socio cultural

a) Impacto de la Inseguridad Social en el negocio:

El impacto de la inseguridad en la sociedad salvadoreña ha sido un factor que ha

afectado de forma directa al negocio, debido a las rutas de la cadena de suministro y
distribución que la empresa maneja, es un sistema de distribución de ruteo directo. La
situación ha causado que las rutas hayan sido diseñadas con el objetivo de evitar
lugares con una mayor incidencia de casos de violencia, esto con el fin de no exponer a
los empleados, lo cual ha causado pérdidas en la cartera de clientes.

b) Impacto de las tendencias de consumo en el negocio:

El nicho de mercado que atiende la empresa está formado por establecimientos

como bares y restaurantes, debido a la coyuntura actual muchos de ellos han
cesado sus operaciones o las detuvieron temporalmente hasta el fin de la
cuarentena. Esto impactó negativamente el mercado de la empresa ya que el
consumo del producto disminuyó, por lo tanto, se tuvo que implementar diferentes
estrategias para promover la comercialización de los productos.
IV. Entorno Tecnológico

a) Impacto de la evolución de la comunicación en el negocio:

La evolución de la tecnología ha sido un elemento clave en la comunicación de la

empresa, ocasionando un impacto positivo, debido a que este permite que los
negocios se efectúen de una forma más efectiva, causando una reducción
significativa de los costos a los que se enfrenta la empresa De la misma forma ha
permitido tener un mayor relacionamiento con los clientes, debido a que se tiene
una mejor comunicación con los ellos, y permite promocionarse mediante las redes
sociales.

b) Impacto del cambio en el modelo de negocio en el negocio:

Modificar el modelo genero un impacto positivo porque permitió llegar a más clientes, y
se logró cambiar el tipo de consumidor final.

V. Entorno Ecológico

a) Impacto de las regulaciones medioambientales locales en el negocio:

La empresa se ve afectada por las regulaciones por la zona en que se encuentra. Al

estar ubicados en San Juan Opico, las regulaciones se aplican de forma más estricta
con el servicio de agua potable que utilizan.

b) Impacto de las tendencias globales medioambientales en el negocio:

Al ser el agua la materia prima de la empresa, la reducción de los mantos acuíferos

ha causado un impacto negativo en el negocio. Debido a que se debe mantener un
suministro de agua constante, lo cual ha llegado a elevar los costos de operación, y
se proyecta que suban en un futuro.

VI. Entorno Legal

a) Impacto de las regulaciones administrativas, tributarias, laborales,

municipales, y específicas:

Las regulaciones administrativas se ven directamente afectadas y esto es

proporcional a las recaudaciones tributarias impuestas por el ministerio de hacienda.
Esto ha impactado negativamente a la empresa debido a los aumentos en los
impuestos tributarios, que la municipalidad establece.

b) Impacto de las regulaciones relacionadas con el COVID 19 en el negocio:

La pandemia ha sido uno de los mayores agentes de cambio dentro la empresa.

Causo que se destine una inversión para las medidas de bioseguridad necesarias,
así mismo se ha implementado un proceso de sanitización al momento de contactar
directamente a los clientes (distribución del producto), se considera que no es un
impacto estrictamente negativo, debido a que es una inversión que se puede llegar a
recuperar recuperar.
VII. Entorno Institucional

a) Impacto del irrespeto al Estado de Derecho actual en el negocio: El del

derecho, no se ha visto impactado por manejo por el momento contratos con clientes

b) Impacto del respeto a la legislación actual por parte de las entidades

reguladoras en el negocio: Por el momento no genera ningún impacto, pero si el
ente regulador restringe algunos permisos de salubridad o medio ambiente, se
pueden llegar a perder clientes.

La evaluación debe realizarse en función de los parámetros siguientes: muy

negativa (-2), negativa (-1), neutra (0), positiva (1), y muy positiva (2)

PERFIL ESTRATÉGICO DEL ENTORNO

-2 -1 0 1 2
Entorno Tipo de Impacto

a) Impacto de la Inestabilidad
X
Política actual en el negocio

Entorno
Político b) Impacto de la Inseguridad
X
Jurídica actual en el negocio

a) Impacto del desempleo actual

X
en el negocio

Entorno b) Impacto de crisis económica

Económico actual en la demanda del X
negocio

a) Impacto de la Inseguridad
X
Social en el negocio
Entorno
Socio b) Impacto de las tendencias de
cultural X
consumo en el negocio

a) Impacto de la evolución de la
X
comunicación en el negocio
 b) Impacto del cambio en el
Entorno
modelo de negocio en el X
Tecnológico
negocio

a) Impacto de las regulaciones

medioambientales locales en el X
negocio
Entorno b) Impacto de las tendencias
Ecológico globales medioambientales en el X
negocio

a)Impacto de las regulaciones

administrativas, tributarias,
X
laborales, municipales, y
Entorno específicas
legal
b) Impacto de las regulaciones
relacionadas con el COVID 19 en el X
negocio

a) Impacto del irrespeto al Estado X

de Derecho actual en el negocio
Entorno
institucional b) Impacto del respeto a la
legislación actual por parte de las
entidades reguladoras en el
X
negocio