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AUTONOMA GABRIEL
RENE MORENO
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INDICE
1. INTRODUCCION........................................................................................................................4
1.1 Antecedentes.....................................................................................................................4
1.2 Planteamiento del Problema.............................................................................................5
1.3 Objetivo General................................................................................................................5
1.4 Objetivos Específicos.........................................................................................................5
1.5 Fundamentación................................................................................................................6
1.6 Marco Teórico....................................................................................................................7
2. PERFIL DEL MERCADO..............................................................................................................8
2.1 PERFIL DE COLOMBIA........................................................................................................8
2.1.1 Clasificación....................................................................................................................8
2.1.2 Comercio.........................................................................................................................9
2.1.3 Tratamiento Arancelario..............................................................................................11
2.1.4 Reglamentos Comerciales Del País Importador...........................................................12
2.1.5 Derecho De Aduana Y Contingencia.............................................................................13
2.1.6 Impuestos Internos Del País Importador.....................................................................14
2.1.7 Reglamentaciones Sanitarias.......................................................................................15
2.1.8 Volumen, Estructura Y Expansión De Mercado...............................................16
2.1.9 Importaciones...............................................................................................................16
2.1.10 Consumo.................................................................................................................17
2.2 PERFIL DE FRANCIA...............................................................................................................18
2.2.1 Clasificación..................................................................................................................18
2.2.2 Comercio.......................................................................................................................18
2.2.3 Tratamiento Arancelario..............................................................................................20
2.2.4 Derechos De Aduanas Y Contingencias........................................................................21
2.2.5 Impuestos Internos.......................................................................................................23
2.2.6 Reglamentaciones Sanitarias.......................................................................................23
2.2.7 Volumen, Estructura Y Expansión Del Mercado...........................................................26
Importaciones........................................................................................................................26
2.2.8 Consumo.......................................................................................................................28
2.3 PERFIL DE PERU....................................................................................................................30
2.3.1 Clasificación..................................................................................................................30
2.3.2 Comercio.......................................................................................................................31
2.3.3 Tratamiento Arancelario..............................................................................................31
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2.3.4 Reglamentos Comerciales Del País Importador...........................................................36
2.3.5 Derechos De Aduana....................................................................................................39
2.3.6 Impuestos Internos Del País Importador.....................................................................40
2.3.7 Reglamentaciones Sanitarias.......................................................................................40
2.4 PERFIL DE BRASIL..................................................................................................................43
2.4.1 Clasificación..................................................................................................................43
2.4.2 Comercio.......................................................................................................................43
2.4.3 Tratamiento arancelario...............................................................................................44
2.4.4 Reglamentos comerciales.............................................................................................44
2.4.5 Derecho de aduana y contingencia..............................................................................45
2.4.6 Impuestos Internos.......................................................................................................46
2.4.7 Reglamentaciones sanitarias........................................................................................48
2.4.8 Volumen, estructura y expansión de mercado............................................................49
3. ESTUDIO DE MERCADO..........................................................................................................50
3.1 ESTUDIO DE MERCADO DE COLOMBIA...........................................................................50
3.1.1 FACTORES CUALITATIVOS:.............................................................................................50
Comportamiento por canales.....................................................................................52
3.1.2 FACTORES CUANTITATIVOS...........................................................................................60
3.2 ESTUDIO DE MERCADO DE BRASIL..................................................................................62
3.2.1 Factores cualitativos......................................................................................................62
3.2.2 Factores cuantitativos...................................................................................................73
3.3 ESTUDIO DE MERCADO DE FRANCIA..............................................................................77
3.3.1 FACTORES CUALITATIVOS..............................................................................................79
3.3.2FACTORES CUANTITATIVOS............................................................................................83
4. SELECCIÓN DEL PAIS DE EXPORTACION..............................................................................85
5. PERFILES DE MERCADO OBJETIVO DE 2 ESTADOS DE BRASIL.................................................86
5.1 PERFIL DE MERCADO DE RIO DE JANEIRO........................................................................86
5.2 PERFIL DE MERCADO DE SAO PAULO...............................................................................98
6. ESTUDIO DE MERCADO OBJETIVO DE 2 ESTADOS DE BRASIL.................................................98
6.1 ESTUDIO DE MERCADO DE RIO DE JANEIRO.....................................................................98
6.2 ESTUDIO DE MERCADO DE SAO PAULO..........................................................................102
7. SELECCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO DENTRO DEL PAIS DE EXPORTACION.......................104
8. INVESTIGACION DE MERCADO.............................................................................................106
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1. INTRODUCCION
Para la realización del presente trabajo se aplica una investigación detallada
donde. Las empresas nacionales tienen una notable desventaja al carecer de
conocimientos básicos de comercio exterior y se pierden de todos los
beneficios que la práctica de exportación podría traerles a cada empresario y a
sus trabajadores. Por esta razón se ha visto la necesidad de realizar una
investigación de mercado internacional de comercio exterior que sea práctico y
aplicable a las empresas que tienen el objetivo de expandirse hasta mercados
internacionales. Observan todos los aspectos que intervienen en el proceso de
exportación.
La harina de coco ocupa un segundo lugar entre los derivados del coco, dada
su capacidad de usarla ya sea en la elaboración de comidas o bebidas. Esta
harina se usa como una alternativa para las harinas de trigo, al ser libre de
gluten y rica en proteínas.
Esta harina se caracteriza por ser libre de gluten, además de contener ácido
áurico, que promueve la buena salud del sistema inmunológico. Además, la
harina de coco contiene el más alto porcentaje de fibra alrededor de un 50% de
todas las harinas y en comparación con el salvado de trigo que únicamente
contiene un 27%.
1.1 Antecedentes
Para establecer los parámetros del proceso de fabricación de la harina de coco
“Coco Lovers ‘’se buscaron referencias de estudios, elaborados anteriormente
en diversas universidades del país, siendo la Biblioteca Central de la
Universidad de San Carlos de Guatemala el lugar en donde se encontró
algunos estudios. La página en línea de la Universidad Autónoma de
Iztapalapa, México fue la mejor fuente para obtener antecedentes sobre
estudios del secado de coco. En abril de 1993, en el Laboratorio de Diseño y
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Procesos, de la División de Ciencias Básicas e Ingeniería de la Universidad
Autónoma Metropolitana, Unidad Iztapalapa, México, se desarrolló el proyecto
titulado Diseño de una planta de secado en lecho fluidizado de coco rallado;
aquí se construyeron las curvas de secado a diferentes temperaturas de bulbo
seco (60, 70 y 80°C), utilizando un deshidratador de bandeja y un secador de
lecho fluidizado, obteniendo un 3 por ciento de humedad del coco seco. Con
base en esto se logró diseñar la planta para secado del coco en lecho
fluidizado. En la misma universidad, en junio de 2004, se realizó el trabajo a
nivel licenciatura, de ingeniería química, Industrialización de la compra de coco;
este trabajo tenía como objetivo general dimensionar una planta
industrializadora de la compra de coco obteniendo como producto principal el
aceite y como subproducto el coco deshidratado. Entre los objetivos
específicos está establecer el tamaño y geometría de partícula más adecuada
que permita optimizar los procesos de secado y construir curvas de secado a
diferentes temperaturas y tamaños de partícula. Las temperaturas usadas para
el secado fueron 50, 60 y 70 grados Celsius.
El estudio considera:
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orgánicos de gran potencialidad que Bolivia no está exportando y que son
demandados en el exterior.
2. Realizar recomendaciones para la comercialización de dichos productos
teniendo en cuenta la realidad de los productores ecológicos de Bolivia.
3. Estudiar los pisos ecológicos y áreas geográficas donde están ubicadas las
organizaciones productoras.
4. Identificar y definir productos nuevos con potencial de alto rendimiento y de
exportación.
5. Analizar costos de operación
6. Analizar la demanda de consumidores.
1.5 Fundamentación
La harina de coco se está volviendo cada día más popular. Una de las
principales razones de su éxito se debe a que no contiene gluten, algo a tener
muy en cuenta ya que cada día más personas padecen intolerancia o alergia al
gluten.
El coco es una de las frutas más exóticas y utilizadas para todo tipo de recetas.
Por su apetecible aroma y suave sabor es muy utilizado tanto para recetas
dulces como saladas.
Cuando abres por primera vez el paquete de harina de coco el olor que
desprende enamora, nos evoca a paradisíacas playas caribeñas y sabes que
ha llegado para quedarse… quizá por eso nos gusta tanto.
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Su principal característica es su poder de absorción y esto se debe a la gran
cantidad de fibra que contiene. Se necesita muy poca cantidad de harina para
elaborar una receta, dura mucho tiempo y solo hay que guardarla en un lugar
seco.
Puesto que el coco es un fruto no contiene gluten, y esto hace que sea
diferente la forma en la que utilizamos nuestra nueva harina.
Cocinar con harina de coco es muy diferente a cocinar con harinas de grano,
es muy divertido experimentar en la cocina y obtener triunfos y también algún
desastre.
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previene el aumento de peso, la osteoporosis, la salud cardiovascular y evita la
retención de líquidos. El fruto de la palmera cocotera se puede consumir de
diferentes maneras, pero, más que nada, su agua (muy refrescante) y su pulpa
en varias preparaciones. (Mejor con Salud, 2013) Es producido
fundamentalmente en Indonesia, Filipinas, la India y Brasil. Europa es el único
continente en el que no se siembra. Además, se está empezando a consumir
más en forma de refrescos y como recuperador después de la actividad
deportiva, siendo ya muy popular en Estados Unidos y Latinoamérica. En
Bolivia el coco es principalmente producido en las regiones orientales y
tropicales a nivel nacional. Pero el coco no es solamente su agua, sino que
puede descomponerse en muchos más productos: aceite, leche, mantequilla,
néctar, crema, azúcar, harina, pulpa, todo con una utilidad.(La Organización de
las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura).
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2.1.2 Comercio
Balanza comercial
El año 2008, se constituye en el mejor año de ventas hacia Colombia al
registrar 206 millones de dólares estadounidenses, dentro del cual se observa
una tendencia claramente creciente de las ventas bolivianas (63% en términos
relativos).
Exportaciones de coco
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El mercado mundial esta marcado por las exportaciones de cocos secos,
copra, aceite de coco, y coco en nuez, destacándose la participación de los
países asiáticos.
Importaciones de coco
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2.1.3 Tratamiento Arancelario
Como Bolivia y Colombia pertenecen a la CAN las exportaciones que haga
Bolivia a Colombia o Colombia a Bolivia quedan libres de arancel.
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Tratados de libre comercio vigentes en Colombia
La salida de mercancías del territorio aduanero nacional con destino a otro país
o a una zona franca industrial de bienes y servicios.
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Marítimo para la contratación del transporte internacional. Diríjase al
Aeropuerto y/o a la Avda. 68 No. 22–81, en Bogotá, para solicitar clave de
acceso al sistema informático de la DIAN para que diligencie la Solicitud de
Autorización de Embarque. Directamente si su exportación tiene un valor
inferior a USD$10.000. Si es superior a USD $10.000 debe realizar este
procedimiento a través de una agencia de aduanas, que esté autorizada por la
DIAN. Este trámite debe hacerse ante la Administración de Aduanas por donde
se va a despachar la mercancía, anexando entre otros, los siguientes
documentos:
1. Factura Comercial
4. Documento de Transporte
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régimen aduanero de importación que permite disponer de las mismas sin
restricciones aduaneras, una vez satisfechas todas las rigurosidades del
régimen y el pago de los derechos e impuestos a la importación que sean
exigibles.
Normatividad y aduanas
Son los tributos emitidos por el poder ejecutivo y sometido a consideración del
congreso nacional para su aprobación, los cuales se hacen efectivos a partir de
la sanción presidencial y su correspondiente publicación en el diario oficial. Son
impuestos del orden nacional los siguientes:
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El IVA es el impuesto en Colombia que se establece sobre toda la venta de
bienes y servicios del territorio Nacional. Se genera por: las ventas de
mercancía que no hayan sido excluidas. Los servicios prestados en el territorio
y la mercancía importada.
Los registros previos más comunes que deben ser expedidos para la
importacion de un producto a Colombia son el registro sanitario INVIMA y el
registro ICA.
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El registro INVIMA (Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y
Alimentos) es un registro que se expide para los productos destinados al
consumo humano que surjan de un proceso de transformación, alimentos
procesados, medicamentos, bebidas, cosméticos y suplementos.
2.1.9 Importaciones
Las principales importaciones de coco en nuez a Colombia provienen de
Venezuela y de Panamá, y su precio por condiciones específicas de cada país,
es inferior al de Colombia. No existe ningún mecanismo de registro ni regulador
de estas importaciones. En los medios panameños se reconoce a Colombia
como el principal comprador de coco, producido en su mayoría en los
Departamentos de San Blas y Colon.
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2.1.10 Consumo
La mayor parte de la producción de coco en el país se va para la seguridad
alimentaria de las familias cocoteras, quienes generalmente es su alimento de
primera necesidad, y suple la dieta alimentaria de comunidades en Nariño,
Cauca, Choco, Bolívar, Córdoba y Urabá Antioqueño.
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110520 harina y sémola de patatas
2.2.2 Comercio
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La economíá francesa cuenta con grandes conglomerados industriales con
presencia internacional, que se sitúan a la cabeza de sectores como el de
automoción, farmacéutico, energético, bienes de lujo, agroalimentario o
distribución.
Asimismo, las mejoras del mercado laboral son exiguas y apenas incidirán en
el consumo (la tasa de desempleo alcanzó un máximo del 10,1% en 2015, y
posiblemente se mantenga en torno al 9% en los próximos años). Por su parte,
se espera que el consumo público represente en torno al 0,4% del crecimiento
anual del PIB en el periodo 2017- 2021.
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En cuanto al sector exterior, la posición comercial de Francia se ha deteriorado
lastrada por la pérdida de competitividad del sector productivo ante la rigidez
del mercado de trabajo y la elevada carga fiscal. EIU estima que el déficit
externo se amplié hasta el 1,1% del PIB en 2018, derivado del retroceso del
superávit de los servicios por la disminución de los ingresos del turismo a raíz
de los ataques terroristas. Asimismo, se espera nuevas presiones sobre el
déficit comercial una vez que cesen los efectos de los bajos costos de energía
y un euro débil. La previsión de EIU encadena un déficit por cuenta corriente en
torno al 1,2% para los próximos años.
Medidas No Arancelarias
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mercancía y el peso del envase y embalaje “habitual”. En caso de
envase/embalaje insuficiente, o sin paletizar, se aplicará un coeficiente
corrector (sobrecarga estimada por la propia aduana) y el arancel concreto se
calcula sobre ese peso bruto corregido.
Una estructura arancelaria específica como la que aplica Suiza repercute con
mayor fuerza en los productos de menor valora añadido (puesto que el mismo
es generalmente indirectamente proporcional al peso). Este es el caso de los
productos agrícolas. Como consecuencia, la protección que sufren productos
agrícolas incluidos los PATS (trasformados) en Suiza es muy superior a otros
países. Así, frente a un arancel medio equivalente del 9% y un arancel medio
equivalente para productos industriales del 2,5%, los productos agrícolas
tienen una protección media superior a un 35%, existiendo algunos productos
concretos con una protección superior al 100%.
La UE, en virtud de lo acuerdos de libre comercio firmados con Suiza, sólo está
sometida a aranceles para los productos agrarios.
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Por lo que al IVA se refiere, el tipo general aplicado con la importación es del 8
% y el reducido, aplicado básicamente en la alimentación, del 2,4%.
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Los productos que contengan algún contaminante serán inaceptables desde el
punto de vista de la salud pública y en particular a nivel toxicológico, no se
comercializarán en el mercado de la UE y serán rechazados.
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Certificado fitosanitario y / o certificado fitosanitario para la re-exportación;
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Las medidas de inspección y régimen específico de control que deben
aplicarse a este tipo de productos por las autoridades designadas de los
Estados miembros.
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igual que ocurre respecto a 2009 cuando fueron de 404.097,8 millones de
euros, que suponía un 20,87% de su PIB.
Puede interesarte ver un listado con las importaciones de los 191 países que
publicamos en importaciones y ver toda la información económica de Francia
en Economía de Francia.
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2.2.8 Consumo
En los últimos años el consumo de alimentos orgánicos ha ido aumentando
constantemente. Los principales compradores tienden a pertenecer a las
categorías de personas de más de 65 años, familias de clase media de una o
dos personas, y residentes en grandes ciudades. Un estudio (Benevise y otros,
2000) muestra que el 73 por ciento de las familias entrevistadas sabe que
existen alimentos orgánicos. Sólo un 9 por ciento los consume regularmente,
mientras que el 31 por ciento algunas veces y el 58 por ciento nunca. Una
encuesta más reciente realizada por la revista para consumidores Que
Choisir (2001) muestra que el 77 por ciento de los encuestados conoce la
expresión ‘agricultura orgánica’ y el 66 por ciento la considera un signo de
calidad.
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elaborados. Por ejemplo, los alimentos basados en la leche, la carne y la soja
están experimentando un fuerte aumento en el volumen de las ventas.
Cultura de Negocios
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debatir y defender su punto de vista. Para sellar el acuerdo y hacerlo oficial se
redactará por escrito un contrato detallado. La correspondencia, tanto por
correo electrónico como por fax, se debe confirmar rápidamente. Muchos
empresarios pueden hablar inglés, pero los que saben negociar y comunicar en
francés tienen una ventaja clara.
2.3.1 Clasificación
La exportación de Harina de Coco se realiza según las siguientes partidas
arancelarias.
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SECCIÓN:IV PRODUCTOS DE LAS INDUSTRIAS ALIMENTARIAS;
BEBIDAS, LIQUIDOS ALCOHOLICOS Y VINAGRE; TABACO
Y SUCEDANEOS DEL TABACO, ELABORADOS
CAPITULO:23 RESIDUOS Y DESPERDICIOS DE LAS INDUSTRIAS
ALIMENTARIAS; ALIMENTOS PREPARADOS PARA
ANIMALES
2306.50.00.00 - De coco o de copra
2.3.2 Comercio
Bolivia con saldo negativo del 51% en la balanza comercial con Perú
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A cuánto equivalen los aranceles
Los acuerdos comerciales que mantiene Perú con sus principales socios
comerciales (19) significaron la eliminación de aranceles para el comercio
bilateral, mientras que ha habido una reducción gradual con los demás.
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Acuerdos multilaterales
Texto del
Acuerdo/Parte(s) signataria(s) Fecha de suscripción Novedades
acuerdo
01 enero 1995
Miembros de la OMC (Parte contratante del GATT 1947 desde n.d.
07 octubre 1951)
Uniones aduaneras
Texto del
Acuerdo/Parte(s) signataria(s) Fecha de suscripción Novedades
acuerdo
Texto del
Acuerdo/Parte(s) signataria(s) Fecha de suscripción Vigencia Novedades
acuerdo
Texto del
Acuerdo/Parte(s) signataria(s) Fecha de suscripción Vigencia Novedades
acuerdo
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Venezuela 07 enero 2012 01 agosto 2013
Texto del
Acuerdo/Parte(s) signataria(s) Fecha de suscripción Novedades
acuerdo
Acuerdos multilaterales
01 enero 1995
Miembros de la OMC (Parte contratante del GATT 1947 desde n.d.
30 julio 1948)
Uniones aduaneras
Acuerdos marco
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marco
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Objetivos: (i) Lograr eliminar todos los pagos de aranceles a la importación de
productos entre sí y de eliminar toda medida que impida o dificulte el ingreso de
productos al territorio de ambos países; (ii) Establecer disposiciones legales
que regulen todas las áreas relacionadas con el comercio; (iii) Garantizar los
derechos de toda persona o empresa de ambos países, cuando deciden invertir
en el otro país; (iv) Establecer disposiciones que regulen el comercio de los
servicios entre nacionales de ambos países; (v) Asegurar el cumplimiento de
los derechos y obligaciones que han sido negociados, estableciendo un
mecanismo que en una forma rápida solucione cualquier problema que surja en
el comercio de productos, servicios o aquellos relacionados con las
inversiones.
Aduanas En El Perú
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Cuando usted arribe al Perú, tendrá derecho de ingresar artículos dentro de su
equipaje exonerado del pago de derechos aduaneros y otros artículos estarán
sujetos al Régimen de Tratamiento Aduanero Especial del Perú.
Si usted ingresa al Perú por vía aérea, debe recibir a bordo de la aeronave un
formato de la Aduana Peruana para la declaración de los artículos, el cual
deberá ser llenado, aún si no tiene ningún artículo que declarar, anotando sus
datos personales y luego la declaración de los artículos, si los hubiere.
Valor CIF.: Es el valor del artículo en el lugar de venta, más el valor por su
transportación hasta el punto de ingreso al Perú.
Reglamento de Equipaje
Equipaje exonerado del pago de derechos aduaneros:
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3. Objetos de uso y adorno personal.
13. Hasta veinte (20) cajetillas de cigarrillos, o cincuenta (50) cigarros puros,
o doscientos cincuenta (250) gramos de tabaco picado o en hebras, para
fumar.
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19. Maletas, bolsas u otros envases de uso común que contenga los objetos
que constituyen el equipaje del viajero.
20. Los objetos declarados como equipaje a la salida del país, y que figuren
en la Declaratoria de Salida Temporal (para peruanos y residentes en el
Perú)
Derechos AD – Valorem
Derechos Correctivos Provisionales ad Valorem
Derechos Específicos-Sistema de Franja de Precios
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2.3.6 Impuestos Internos Del País Importador
Impuestos
Toda compra está sujeta al pago del Impuesto General a las Ventas (I.G.V.) y
su tasa es del 18%.
Cada vez que realice una compra exija el comprobante de pago, que se
denomina "Boleta de Venta". Existe otro tipo de comprobante de pago
denominado "Factura", el cual sólo se extiende para cierto tipo de tributantes
peruanos.
Propinas
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El registro sanitario, contiene además de la información general de la empresa,
la información de los productos que en ésta se elaboran, fraccionan e importan.
La obtención del Registro Sanitario sirve además como instrumento para emitir
el “Certificado de Libre Venta”.
La obtención del Registro Sanitario sirve además como instrumento para emitir
el “Certificado Sanitario de Exportación e Importación”.
ALCANCE
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REGIONAL
TIPO DE EMPRESA
NIVEL
Es el nivel de mercado que puede alcanzar.
NÚMERO DE SECUENCIA
Es el número de empresa del mismo departamento (inscrita en la misma
Jefatura Distrital), del mismo tipo, con el mismo nivel de mercado y con el
mismo grupo de alimentos, registrada en el país en orden secuencial por la
Unidad Nacional de Inocuidad Alimentaria.
REGLAMENTACIONES SANITARIAS
Todas las mercancías para consumo o utilización (Certificado Sanitario)
Productos provenientes de Origen Animal (Certificado Zoosanitario)
Productos y subproductos de Origen Vegetal (Certificado Fitosanitario)
Productos alimenticios acabados (Certificado de Inocuidad Alimentaria)
Productos provenientes de la piscicultura (Certificado Fitosanitario)
Productos comestibles en general (Certificado Bromatológico)
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2.4 PERFIL DE BRASIL
2.4.1 Clasificación
La exportación de Harina de Coco se realiza según las siguientes partidas
arancelarias.
2.4.2 Comercio
Brasil represento, en el 2003 el 47,3 % de las ventas bolivianas a la región y el
30 % de las exportaciones al mundo, cifras que reflejan la importancia de Brasil
como destino de los productos bolivianos .Estas participaciones eran inferiores
a comienzos de la década de los noventa 18,9 y 8,4% respectivamente. Estas
diferencias se explican por la importancia de las exportaciones de Brasil dentro
del MERCOSUR también ha crecido notoriamente, del 25 % en 1990 al 89% de
exportaciones bolivianas al bloque, en el 2003.
Las exportaciones bolivianas a Brasil incluyendo el gas natural, al inicio que
del periodo, ascendían a valores modestos 78 millones en 1990, mientras que
el 2003 alcanzan los 496 millones de dólares.
Las exportaciones hacia Brasil sin considerar el gas, en el período 1991 - 2002,
han mostrado valores menores respecto a 1990 pero a partir del año 2000 se
observa una tendencia creciente. Las exportaciones sin gas natural pasaron de
78 millones en 1990 a 116 millones de dólares en el 2003. Este crecimiento es,
igualmente muy modesto al crecimiento que exhibieron las exportaciones de
gas natural a Brasil.
Brasil es un gran importador de productos, mayoría mente desde afuera de la
región, aunque las compras son muy significativas y han alcanzado
proporciones muy elevados en el total (por ejemplo el 36,5 % en el año
2000).Por su parte, las compras desde Bolivia se inician en el año 2000 y
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crecen exponencialmente hasta alcanzar, en el año 2003, el 8% de las
compras brasileñas.
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e importados. El IPI no es considerado un costo para el importador, ya que el
valor es abonado de vuelta al importador. La tasa del IPI varía entre 0% y 15%.
El ICMS es un impuesto estatal de valor agregado aplicable tanto a los
productos importados como nacionales. Aunque los importadores deben pagar
el ICMS para aprobar el producto importado en aduanas, no es necesariamente
un ítem pagado para el importador porque el valor pagado representa un
crédito para el importador. Las tasas del ICMS varían en cada estado. En el
Estado de São Paulo, las tasas varían entre 7% y 18%. Algunas industrias
pueden solicitar una exención del ICMS.
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Impuestos a la importación (excluyendo los impuestos al consumo)El costo de
la importación se compone de una tasa de importación (II), de tasas sobre el
valor añadido estándar (ICMS) y un impuesto que se aplica a los productos
industriales (IPI). El impuesto de importación es una tasa específica
consensuada para determinados productos a nivel federal y que se recauda
sobre el valor CIF. En general, este impuesto oscila entre el 10 y el 35%. El IPI
es un impuesto federal que se aplica a la mayoría de los productos
manufacturados locales e importados. No se considera como un costo para el
importador porque su valor se le devuelve. En general, este impuesto se
encuentra entre el 0 y el 15%. El ICMS es un impuesto sobre el valor añadido
del gobierno del estado aplicable a las importaciones y a los productos
nacionales. Aunque los importadores deben pagar el ICMS al pasar los
productos importados por aduana, este impuesto no les supone
necesariamente un costo porque se les devuelve el valor. El índice de este
impuesto varía según los estados: está entre el 7% y el 18% en el estado de
São Paulo. Ciertos sectores económicos están exentos de este impuesto.
Además de los impuestos anteriores, también hay otros impuestos menores y
cuotas que se aplican a las importaciones:
-Guía de Importaçao: 70 USD; es una cantidad fija que se paga para la
obtención de una licencia de importación.
-Merchant Marine Renovación Fee (cuota de renovación de marina mercante):
25% del importe total del flete.
-Envíos por avión entre 50 y 3.000 USD sujetos a una tasa del 60% sobre el
valor FOB de la mercancía.
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IRPF (Imposto de Renda de Pessoa Física) sin restricciones, lo que significa
que, al margen de dónde lo hayan cobrado, se pagan los impuestos brasileños.
Te empieza a cobrar desde el primer día que llegas a Brasil y termina con el
día registrado de partida definitiva.
Todos los demás extranjeros deben pagar impuestos con la restricción de que
solo pagan por los ingresos generados en Brasil.
Cálculo del impuesto sobre la renta y deducción de impuestos
Hasta 2008, el impuesto sobre la renta se calculaba sobre la base de una tasa
impositiva de tres pasos. Desde 2009, el sistema ha cambiado a una tasa de
cinco pasos para ser más preciso. Estas son: 0%, 7’5%, 15%, 22,5% y 27’5%.
El salario mínimo imponible anual es de unos 16.000R$. Por debajo de esa
cantidad, no se deben pagar impuestos.
Los no residentes, es decir, los que no tienen visa permanente o temporal y
permiso de trabajo, deben pagar un 15% por cualquier ingreso cobrado en
Brasil.
Las deducciones de impuestos solo se pueden hacer en un número limitado de
casos, por ejemplo, gastos educativos, médicos y hospitalarios, contribución a
los fondos de la pensión y gastos relacionados con trabajar como autónomo.
Declaración de la renta
Todos los residentes que deben pagar impuestos sin restricciones deben
rellenar el borrador de la renta brasileño. El plazo para hacerlo es hasta el
último día laborable de abril del año fiscal anterior y no se puede sobrepasar
bajo ningún concepto. Un año fiscal dura un año.
Las declaraciones de impuestos se suelen entregar por internet en la página
web del Ministerio de Economía y Hacienda. Otra opción, que hay que pagar,
es rellenar la declaración de la renta (Declaração de Ajuste Anual) en la oficina
de correos. Aún así, ya que la opción online es muy fácil de utilizar y ofrece
todas las posibilidades de calcular los impuestos hasta los formularios
necesarios, es mucho más conveniente.
No se puede rellenar una declaración conjunta con el cónyuge. Si el cónyuge
no tiene su propio ingreso, debe inscribirse como persona a cargo en la
declaración del solicitante. En otros casos, cada cónyuge debe rellenar su
propio formulario.
Otros impuestos
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El IVA (ICMS) en Brasil es del 18% aunque hay uno específico para ciertos
bienes (25% para los bienes de lujo y un 7% en los productos de alimentación
básica). Algunos productos están completamente exentos de impuestos como
la fruta, las verduras, los libros y los periódicos.
Todos los que tengan un vehículo a motor deben pagar anualmente el
impuesto sobre los vehículos motorizados (IPVA). Se debe pagar en plazos
según la tasa impositiva del momento y según el valor del vehículo. El
propietario recibe una carta del Departamento de Transporte y después, debe
pagar el total en su banco local. Debe guardar el recibo como prueba de que ha
pagado el IPVA anual.
Los requisitos sanitarios varían según la clase de mercancía. Por este motivo,
es recomendable verificar los requerimientos aplicables al producto de interés
con anticipación. Puede revisar los requisitos, según producto, en los
siguientes enlaces:
48
Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria de Brasil (ANVISA): Sistema de
Legislación
Adicionalmente, las partes interesadas pueden realizar un seguimiento
semanal de la normativa en el ámbito de salud a través del sistema informativo
AlertaLegis, provisto por el Ministerio de Salud y disponible en el siguiente sitio
web:
El organismo responsable del control sanitario y fitosanitario es el Ministerio de
Agricultura, Ganadería y Abastecimiento (MAPA) de Brasil a través de su
Secretaría de Defensa Agropecuaria (SDA). Realiza la vigilancia de la
producción y comercio de ganado; frutas; legumbres y hortalizas; cereales y
vegetales.
El Sistema Internacional de Vigilancia Agropecuaria (VIGIAGRO) realiza los
controles oficiales de vigilancia. El procedimiento se realiza de acuerdo al
Manual e Procedimientos Operativos de la Vigilancia Agrícola Internacional.
49
3. ESTUDIO DE MERCADO
3.1 ESTUDIO DE MERCADO DE COLOMBIA
3.1.1 FACTORES CUALITATIVOS:
Clima, Temperatura Y Geografía
Colombia limita al norte con Panamá, Venezuela y el mar Caribe, al este con
Venezuela y Brasil, al sur con Perú y Ecuador, y al oeste con el océano
Pacífico. Es el único país de Sudamérica que tiene costas en el Pacífico y en el
Atlántico. El gobierno colombiano reconoce oficialmente como países limítrofes
a aquellos con los que tiene tratados de delimitación marítima y submarina:
50
Estos países incluyen Jamaica, Haití, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y
República Dominicana.
51
Comportamiento por nivel socioeconómico
52
Comportamiento por canales
53
consumo, donde la industria de HPC se avanza creciendo 4.2% en
consumo, seguida por Bebidas con 1.6%. Si lo vemos por canastas,
Bebidas RTD (6.4%) y Tocador (4.3%) son las de mejor dinámica, allí se
destacan Aguas que crece incluso con incremento en precios, mientras
Bebidas Energizantes se apalanca al disminuirlos. En Tocador se
destaca Desodorantes que cae en precios y Tratamientos Capilares. Las
categorías con oportunidad son Papel Higiénico y Bebidas Lácteas.
54
Cultura Y Gustos
55
preguntarles cuáles han sido esos cambios, afirman estar consumiendo menos
harinas, más vegetales y menos grasas en su mayoría, y en menor porcentaje,
afirman estar consumiendo más frutas y menos azúcar y dulces. Es un hecho
que la tendencia saludable ha llegado para quedarse y que los colombianos, a
pesar de no sufrir de sobrepeso, están preocupándose cada vez más por
comer bien, pues dos terceras partes de los encuestados dicen que la mayoría
de las comidas (64%) y bebidas (61%) que hacen son saludables, y que las
que no lo son suelen ser los refrigerios, donde el 40% son saludables y el resto
la llamada comida chatarra. Paladar exigente Según Germán Hernández,
Director Comercial de la División Sabores en la zona Pacto Andino,
Centroamérica y Caribe de Firmenich, si bien para los colombianos la
búsqueda de productos saludables está jugando un papel importante, la
prioridad continúa siendo el placer de comer. Lo que no es placentero no lo
consume la familia y si no se cumple esta expectativa, el producto tiene el
riesgo de que la persona que preparó el alimento que regularmente es el ama
de casa o madre del hogar en estratos 1, 2 y 3 defraude a su familia, con lo
cual ella no querrá saber nada más del producto y quizá del fabricante, o peor
aún, divulgará a su círculo social sobre su mala experiencia al usar dicho
producto, asegura. Para este Directivo, dado que Colombia es un país rico en
olores y sabores, se encuentran gustos y preferencias diferentes en cada
región, por lo cual los fabricantes deben jugar con esas sutiles variaciones para
fidelizar el paladar de sus clientes. Al respecto, explica que en el centro del
país prefieren sabores y olores suaves, que no interfieran con sus comidas. Por
ejemplo, en Bogotá no gustan de olores muy fuertes, condimentados o con
notas muy altas, pues son generalmente asociados con sabores químicos en
preparaciones culinarias, mientras en la Costa el consumidor busca comidas
ligeramente más condimentadas y con un toque de picante, como pimienta,
especias o curry. También en esa región tienen gusto o necesidad por
alimentos fritos, o que tengan un contenido de aceite en su preparación, pues
sienten que le da gusto o sabor agradable al producto final. En la misma línea,
Vidal Bustamante, Gerente de Mercadeo regional de Givaudan, estima que
cuando al consumidor se le ofrece un aroma o un sabor que lleva implícito un
vínculo emocional, se siente satisfecho con el producto. Una evidencia de ello
son sabores culinarios, étnicos, propios de una región, así como también frutas
56
exóticas; los cuales los vemos incluidos en varias categorías de la industria de
alimentos como las sopas instantáneas, snacks, salsas y los sabores frutales
cítricos para bebidas. Como recomendación para todos los fabricantes de
alimentos procesados, Hernández estima que es importante adaptar y mejorar
las características de las preparaciones locales, pues el consumidor hoy busca
sabores y olores más naturales, similares a los que encontraría en productos
frescos no industrializados. A esto se llama un perfil auténtico y es el trabajo de
los saboristas. Hay que tener en cuenta que los patrones de sabor tampoco
son estáticos, sino que están en transformación constante y aquí el hogar y la
persona responsable de preparar los alimentos (madre) juegan un papel
fundamental en la creación de esos patrones, añade. ¿Qué se toma En
bebidas el consumidor colombiano busca lo más cercano a lo natural. En
estratos socioeconómicos 2 y 3 prefieren, para productos industrializados,
sabores cercanos a la fruta comúnmente utilizada. Por ejemplo, en naranja la
variedad más ampliamente cultivada en Colombia es la Valencia, que tiene
notas cáscara, cítrica, dulce, ligeramente floral y unas ligeras notas dulces,
pero sin sensación química, con lo cual el desarrollo de sabores debe ser
orientado en esta dirección, asegura Hernández. Sin embargo, eso no quiere
decir que no haya un fuerte componente aspiracional que también debe ser
atendido, por eso el directivo indica que en ese mismo ejemplo, la variedad de
naranja Tangelo es muy apetecida, pero por su costo no puede ser comprada
en todos los estratos. Dicho producto tiene como descriptores notas dulces, es
más aromática, cítrica y sobretodo muy jugosa, con algunas notas de
mandarina y muy pocas notas cáscara, que puede ser utilizado también en
productos alimenticios. Algunos fabricantes buscan un producto intermedio
entre los dos sabores, con lo cual se puedan cubrir los diferentes gustos y
estratos del consumidor. La nostalgia por los sabores del pasado Hernández
resalta que en la memoria colectiva permanecen los hábitos culinarios y los
sabores de las generaciones anteriores, pues se piensa que la comida casera
de nuestros padres sí era natural y por eso antes la gente no sufría de tantas
enfermedades y es importante tener esto en cuenta para cautivar los paladares
locales. El consumidor colombiano es muy tradicional y se da pequeños
espacios para ensayar o experimentar cosas nuevas, sin embargo todos
quieren tener la posibilidad de incluir en los alimentos su sello personal, su
57
sazón, su afecto. Sólo los productos industrializados que validan la interacción
con el consumidor y en muchos casos con el ama de casa, presentan
alternativa de ser adoptados e incluidos en el uso diario, asegura Hernández.
En eso coincide Vidal Bustamante, quien afirma que apalancado a una mega
tendencia retrospectiva, el consumidor colombiano está buscando productos
con sabores que nos evoquen el ayer, la comida de la abuela, la infancia y
todos esos sabores característicos de comida casera y de antaño que forman
parte de una cultura: sabor humo, algodón dulce, la leña, la empanada, el bolis
de la tienda, la torta casera etc. que cada vez más recobran vida en un mundo
moderno, que no se quiere perder en su pasado, sino más bien recobrarlo,
mantenerlo y seguirlo disfrutando en el presente. Este directivo resalta que
aunque el consumidor colombiano es conservador, regionalista, y desea
mantener los gustos y sabores de su tierra, también está dispuesto a abrirse al
mundo para experimentar otras culturas, fusiones y enriquecer el menú diario,
como comida Thai, Peruana, Japonesa, Mexicana o Italiana. Los sabores
preferidos en productos de dulce como la galletería, son fresa, vainilla y
chocolate, mientras en el segmento de lácteos predominan los sabores de
fresa, mora y melocotón. Gracias a los nuevos productos funcionales, que
añaden a sus propiedades nutritivas algún plus de salud, se han explorado
nuevos sabores, como ciruela y pitahaya. En la industria de bebidas, se
encuentra gran preferencia por los sabores de naranja, mora, cola, limón,
mandarina, salpicón, mango, maracuyá y tropical. Por otra parte, en los
sabores salados, en Colombia se privilegian los de gallina, pollo, especias
como ajo y cebolla para sazonar y sabores como carne o costilla, para las
diferentes preparaciones culinarias. En snacks, los sabores más tradicionales
incluyen pollo, limón, BBQ y carne a la parrilla.
Competencia
58
A los ojos del mundo Colombia ha mostrado grandes avances en el ambiente
Aspectos como el déficit bruto del Gobierno Nacional Central, la tasa nacional
ranking del FEM, en el cual Colombia ocupa el puesto 34 de 144 países. Esta
Dentro de los factores que mejoran la eficiencia el pilar que mejor ubica al país
encontrar economías de escala. Estas hacen que las empresas dentro del país
A la hora de analizar este pilar se tiene en cuenta la riqueza interna medida con
59
El informe de competitividad del IMD también destaca el desempeño
aspectos son medibles con los datos duros y reflejan los avances que se han
falta mucho por hacer en el aspecto micro. A esto se suma que la percepción
ingresará a un club de las buenas prácticas que le dará reglas de juego más
60
En el siguiente cuadro se detalla para cada uno de los pilares el indicador
61
Precios internacionales
Costos De Exportación
Barreras Arancelarias
62
Arancel
Derecho de aduana que se cobra sobre las mercancías que ingresan en forma
definitiva a un país como importaciones ya sea con propósitos de protección o
para la recaudación de renta.
Barreras No Arancelarias
Normas burocráticas
Normas de origen
Controles de cambios
63
Los climas dominantes en Brasil son el clima ecuatorial lluvioso y el clima
tropical seco y húmedo. El centro de acción dominante es la posición de la
Zona de Convergencia Intertropical (ZCIT), y los vientos alisios que la
acompañan, tanto al norte como al sur. En el extremo sur encontramos el clima
subtropical húmedo, y la acción del anticiclón subtropical del Atlántico sur.
TEMPERATURA
64
Las temperaturas son cálidas todo el año. Varían en medias de entre 19 y 27
ºC. El norte es más caluroso. Los meses más fríos tienen medias de 12 ºC y los
más cálidos de unos 28 ºC. La oscilación térmica, tanto diaria como anual, es
muy reducida. En la fachada atlántica encontramos medias entre 18 y 26 ºC.
Entre el valle del río São Francisco y el norte de Minas Gerais las temperaturas
medias se encuentran en torno a 27 ºC, con amplitudes térmicas anuales sobre
5 ºC. Al sur del trópico de capricornio las temperaturas medias son inferiores a
los 18 ºC, con amplitudes térmicas anuales entre 9 y 13 ºC.
65
Nivel tendencia de la demanda
66
Vamos a centrarnos en la evolución de la producción y el consumo mundial.
Precisamente este último aspecto es el que queda evidenciado en el cuadro N°
2 donde mostramos la hoja de balance de las harinas oleaginosas en el mundo.
En los últimos cuatro años, y comparando en forma interanual las campañas
2015/2016 (estimada) y la 2012/2013, la producción mundial creció un 12,7%
en tanto que los consumos se incrementaron un 12,2%. En este período,
aunque levemente, la producción fue creciendo más que los consumos. Pero si
miramos la evolución prevista para este año con respecto al anterior, el
consumo (liderado por países como China, Unión Europea, Estados Unidos,
Brasil e India) podría incrementarse en un 3,2% mientras que la producción
mundial lo haría al 2,5%. Esto estaría indicando que la fuerte baja en los
precios internacionales de las harinas estaría alentando una suba de la
demanda.
67
Para ver si este escenario podría llegar a concretarse, evaluemos en el cuadro
N°3 como vienen consumiendo en los últimos cuatro años los principales
países o bloques que utilizan fuertemente en sus mercados internos harinas
oleaginosas. Ellos son China, Unión Europea, Estados Unidos y Brasil. En
dicho cuadro se ve que los cuatro principales países vienen consumiendo más
harinas oleaginosas, año tras año.
68
Cultura y gustos
Con este artículo queremos hacer un recorrido por los aspectos más relevantes
de la cultura de Brasil para llegar a conocer más este hermoso país.
69
Cultura de Brasil
La cultura en Brasil es una mezcla de valores que trajeron los europeos, los
ritmos de los esclavos africanos, la esencia y el naturalismo de los indígenas
que habitaban la tierra además de la disciplina japonesa.
Aunque el portugués es el idioma oficial del país, los acentos pueden llegar a
variar según las regiones donde te encuentres, haciendo un poco más difícil el
trabajo de aprenderlo y hablarlo fluidamente.
70
Regalándole al mundo la mayor fiesta, El Carnaval resulta ser como una
explosión de sonidos, colores y alegría, que involucra a todas las personas en
el mes de Febrero y en ocasiones extendiéndose a Marzo.
71
cultura de este país. En cada uno de sus postres, se destacan recetas dulces
cargadas de tradición, muy peculiares y deliciosas.
Beijinho de coco
Este postre se presenta como ‘bolitas’ dulces que se preparan a partir de una
mezcla que lleva como ingredientes: leche condensada, mantequilla y coco.
Debe tener una cocción a fuego lento, removiendo constantemente. Al
encontrarse más espesa debe dejarse enfriar y se forman las esferas. Este es
uno de los postres típicos de Brasil favoritos por los turistas.
Esta deliciosa receta incluye leche condensada, gelatina sin sabor, nata y
maracuyá para la preparación de la crema y harina. También mantequilla y
azúcar para la base. La mezcla de lo cítrico y lo dulce del coco evoca el trópico
de Brasil. Es un postre que deja un gusto increíble en cada viajero. Reflejo de
la gastronomía brasileña, es delicioso.
72
Competencia
Nutrisure
Nutiva
El Coco de la Empresa
Tradiciones Saludables
Smith Naturales
73
Segmentación de mercado de La Harina De Coco: El informe proporciona
segmentación de mercado basada en el tipo de producto, las aplicaciones de
usuario final y las regiones geográficas. Esta sección ayudará a identificar
estrategias de distribución óptimas para su producto y servicios, también ayuda
a aumentar la eficiencia de marketing en el mercado mundial.
74
Los brasileños son resultado de una gran mezcla de razas, principalmente
europeos (portugueses, italianos, españoles y alemanes), africanos e
indígenas, con una minoría de descendencia asiática (japoneses) y árabe
(libaneses y sirios). Así, la mayoría de la población brasileña es blanca (49%),
seguida de cerca por los mulatos (43%), hay una minoría de negros (7%) y el
resto son asiáticos, indígenas y otras razas.
75
* São Bernardo do Campo, 798.563 h, estado de São Paulo
* La Región Metropolitana de São Paulo, que cuenta con más de 20,5 millones
de habitantes en una superficie de 8.051 km². Es la megalópolis más grande
América Latina, junto con México D.F.
76
Entre los alimentos básicos de la dieta diaria en Brasil, el precio del arroz ha
subido un 19,3%, los frijoles negros 28,9%, la harina de maíz 8,1% y el aceite
de soja 18,6%.
Costos de exportación
Impuesto al valor agregado (IVA): “La base gravable, sobre la cual se liquida
el impuesto sobre las ventas en el caso de las mercancías importadas, será la
misma que se tiene en cuenta para liquidar los derechos de aduana,
adicionados con el valor de este gravamen cuya tarifa general es 16% (tarifas
especiales de 0% y 5%)
Servicios marítimos
Bolivia cuenta con un área de 1.098.580 km². La longitud del espacio fronterizo
es de 6.743 kilómetros. La ubicación geográfica de Bolivia exige que los
productos de exportación lleguen por puertos chilenos y peruanos,
principalmente el Puerto de Arica en Chile y Matarani en Perú, en el caso de
las cargas colombianas. Esta circunstancia limita un poco el acceso al país, por
cuanto pocas navieras extienden sus servicios hasta las ciudades bolivianas.
Aunque Bolivia no tiene costas marítimas, la importación y exportación de
mercancías se realiza en el Océano Pacífico, a través de los Puerto de Arica y
Puerto de Antofagasta en Chile y de Puerto de Ilo y Puerto Matarani en Perú;
por el Océano Atlántico, se utilizan el Puerto de Buenos Aires en Argentina. La
Hidrobia Paraguay-Paraná está adquiriendo importancia en el mercado
nacional al permitir exportar productos bolivianos a países situados en el
Océano Atlántico.
77
Se realizó un estudio de mercado en FRANCIA. La composición del coco varía
a medida que este madura. La grasa constituye el principal componente tras el
agua y es rica en ácidos grasos saturados (88.6 % del total), por lo que su valor
calórico es el más alto de todas las frutas. Aporta una baja cantidad de hidratos
de carbono y menor aun de proteínas. Así mismo, el coco es rico en sales
minerales que participan en la mineralización de los huesos (magnesio, fósforo,
calcio) y en potasio. En cuanto a otros nutrientes, destaca su aporte de fibra,
que mejora el tránsito intestinal y contribuye a reducir el riesgo de ciertas
alteraciones y enfermedades. El magnesio se relaciona con el funcionamiento
de intestino, nervios y músculos, forma parte de huesos y dientes, mejora la
inmunidad y posee un suave efecto laxante. El fósforo participa en el
metabolismo energético. El potasio es necesario para la transmisión y
generación del impulso nervioso, para la actividad muscular normal e interviene
en el equilibrio de agua dentro y fuera de la célula. Destaca además su
contenido de vitamina E, de acción antioxidante y de ciertas vitaminas
hidrosolubles del grupo B, necesarias para el buen funcionamiento de nuestro
organismo.
Francia tiene una producción de coco en toneladas con datos del 2016 de 2125
toneladas.
78
Países por producción de coco en 2016
La harina pura de coco está libre de gluten. De todos modos, los celiacos
deben comprobar si el producto muestra el símbolo "sin gluten" para evitar el
riesgo de la contaminación cruzada durante el proceso de elaboración.
Por otra parte, la harina de coco es una buena fuente de proteínas con 18 g por
cada 100 g. Sin embargo, se trata de una harina incompleta, deficiente en tres
de los ocho aminoácidos esenciales. Por eso conviene combinarla con el
consumo a lo largo del día con cereales y legumbres.
79
Es un buen complemento para alcanzar el mínimo diario de 30 g que un adulto
debe consumir (esto es el doble de la cantidad que consume la media de la
población). La fibra se asocia con un peso óptimo y menos riesgo de cáncer de
colon, enfermedad cardiovascular, infartos de cerebro y corazón, y diabetes.
Geografía
Con una superficie de 551.500 km2 (675.417 km2 con los territorios de
ultramar), Francia se extiende a 1.000 km de norte a sur y de este a oeste.
Clima y temperatura
80
Calor y sequía en verano; lluvias de octubre a abril (clima húmedo y templado);
muchos días de sol.
Clima de montaña
Esto quiere decir que el consumo elaborado del coco (harina de coco) tendría
una aceptación en el mercado interno de Francia siempre y cuando cumpla
los puntos mencionados anteriormente.
81
A continuación, se pueden observar algunos productos orgánicos de los
agentes más relevantes del mercado francés:
Cultura y gustos
Francia hereda todavía hoy en día la reputación de ser un país fundador en
términos de protocolo y buenos modales. Tiene valiosas tradiciones, entre ellas
la gastronomía, en la que destacan sus quesos y vinos, al igual que la Alta
costura y algunas otras tradiciones relacionadas con el lujo y el prestigio.
82
Competencias
Los productos que consideramos competencia para nuestro producto serian todo relacionado
a la harina.
3.3.2FACTORES CUANTITATIVOS
Tamaño de mercado
Capital: París
83
Superficie: 675 417 km2, 552 000 km2 en la Francia continental. Es el
país más extenso de Europa Occidental (con cerca de 1/5 de la
superficie de la UE) y cuenta con una gran zona marítima (zona
económica exclusiva que cubre 11 millones de kilómetros cuadrados, la
segunda más grande del mundo).
Moneda: Euro
Lengua oficial: Francés
Fiesta nacional: 14 de julio
Sistema de gobierno: República multipartidista. Democracia
parlamentaria
Fronteras terrestres: Andorra, España, Bélgica, Luxemburgo, Alemania,
Suiza, Italia y Mónaco
Francia es una de las 10 economías más importantes del mundo por volumen
de PIB. Su deuda pública en 2019 fue de 2.380.106 millones de euros, con una
deuda del 98,1% del PIB está entre los países con más deuda respecto al PÎB
del mundo. Su deuda per cápita es de 35.472€ euros por habitante, luego sus
habitantes están entre los más endeudados del mundo.
84
Costos de exportacion
Barreras y aranceles de importacion
PORCENTAJE
FACTORES
ASIGNADO
CUANTITATIVOS
Tendencia De La Demanda 20%
Tamaño de mercado 15%
Precio Del Mercado 15%
Aranceles Y Barrera 15%
85
CUALITATIVOS
Nivel Y Tendencia De Demanda 15%
Clima , Temperatura Y Geografía 5%
Cultura Y Gustos 5%
Competencia 10%
TOTAL 100%
Sistema de calificación
Mínimo Máximo
2 3
Una vez que se tienen los porcentajes de evaluación de cada uno de los
factores es necesario construir la tabla sistemática y de calificación que somete
a evaluación cada uno de los factores descritos para casa país de destino.
PORCENTAJ
FACTORES E BRASIL COLOMBIA
ASIGNADO
CALIFICACIO PONDERACIO CALIFICACIO
N N N PONDERACION
CUANTITATIVOS
tendencia de la
demanda 20% 3 0,6 2 0,4
tamaño del mercado 15% 2 0,3 2 0,3
precio del mercado 15% 2 0,3 2 0,3
aranceles y barrera 15% 3 0,45 3 0,45
CUALITATIVOS
nivel y tendencia de
demanda 15% 2 0,3 2 0,3
86
clima , temperatura y
geografía 5% 2 0,1 1 0,05
cultura y gustos 5% 2 0,1 2 0,1
competencia 10% 2 0,2 1 0,1
TOTAL 100% 2,35 2
Es necesario en este punto realizar el análisis para cada uno de los factores
según sus resultados arrojados y que nos permitan tener una idea clara
respecto al peso del factor individual. Es decir, se requiere de una
interpretación precisa de los resultados para abordar el siguiente paso, es decir
determinar el mercado objetivo o segmento de mercado.
COMERCIO
Río de Janeiro posee una economía robusta y altamente diversificada, que
proporciona empleo a gran escala en la industria pesada y ligera , la
manufactura, el comercio, las finanzas, el comercio y otros sectores de
servicios.
87
La ciudad es también la sede de grandes empresas de telecomunicaciones y
multinacionales como:
Coca-Cola
Praxair
Xerox
BHP Billiton
Shell
Chevron
Halliburton
DSNK
Aker
PSA Peugeot Citroen
BG
IBM
TRATAMIENTO ARANCELARIO
Respecto a los aranceles, este país se ha caracterizado por sus altos tipos,
aunque, en los últimos años, los ha ido reduciendo, pasando del más alto de un
55% en 2004 a un 35% en 2008. En la actualidad, más de un tercio se
encuentra entre el 1% y el 10%.
88
Impuesto sobre la prestación de servicios
IMPUESTO INTERNO
A) TRIBUTACIÓN DIRECTA
89
Residencia: Son domiciliadas en Brasil las sociedades constituidas conforme a
la legislación brasileña, cuyo domicilio social esté situado en territorio brasileño
o cuya sede de dirección efectiva está en Brasil.
90
Base imponible: existen dos sistemas de cálculo de la base imponible: el
sistema acumulativo y el sistema no acumulativo. Como regla general, el
sistema de cálculo del PIS y de la COFINS depende del régimen elegido para
el pago del IRPJ y de la CSLL. Si la sociedad opera bajo el régimen del
beneficio real a efectos del IRPJ y la CSLL, el PIS y la COFINS serán
calculados bajo el sistema no acumulativo; al contrario, si la imposición del
IRPJ y de la CSLL se da bajo el régimen del beneficio presunto, el PIS y la
COFINS se calculan bajo el sistema acumulativo.
Tipo de gravamen:
91
La persona titular del visado temporal obtiene un visado permanente.
Tipo gravamen: Para las rentas en general, tales como los rendimientos del
trabajo (sueldo y otros) o demás rendimientos obtenidos en Brasil o en el
exterior, la cantidad que debe retener la sociedad pagadora brasileña y/o el
impuesto que debe ingresar la persona física (“carnê leão”) deben calcularse
progresivamente bajo los tipos impositivos del 0% al 27,5%.
B) TRIBUTACIÓN INDIRECTA
92
acumulativo, por lo que con carácter general las cantidades soportadas en la
etapa anterior de la cadena pueden ser compensadas con los importes
devengados por el contribuyente.
93
Comentarios generales: Brasil tiene reglas de precios de transferencia muy
diferentes a las utilizadas por gran parte de los países que siguen las
orientaciones de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico
(“OCDE”). No obstante, Brasil solicitó formar parte de la OCDE en 2017 y, por
lo tanto, es posible que en el futuro las normas de precio de transferencia
brasileñas cambien para que estén armonizadas a las de OCDE. Así, las reglas
brasileñas actuales no se basan en un análisis de funciones y riesgos, sino que
se basan en fórmulas matemáticas (métodos) con márgenes de beneficios pre-
determinados. Los cuatro métodos establecidos en la normativa fiscal brasileña
para la importación son los siguientes:
OTROS IMPUESTOS
94
Contribución de Inversión en el Desarrollo Económico (“CIDE”)
PIS-Importación y COFINS-Importación
Tipo gravamen: 9,25%
REGLAMENTOS SANITARIAS
En comercio exterior, las medidas sanitarias y fitosanitarias (MSF) son todas
aquellas medidas técnicas no arancelarias destinadas a la protección de
personas, animales, bosques y flora silvestre.
Las medidas sanitarias y fitosanitarias son controladas por las aduanas del país
de destino de la exportación.
95
1. Prohibiciones o restricciones a la importación por motivos
sanitarios y fitosanitarios
1. Prohibiciones geográficas temporales por motivos sanitarios y
fitosanitarios
2. Restricciones geográficas a la admisibilidad de productos de
importación
3. Enfoque de sistemas (aplica dos o más medidas sanitarias y
fitosanitarias independientes a un determinado producto)
4. Requisito de autorización especial para la importación por
motivos sanitarios y fitosanitarios
5. Requisitos de registro para importadores
6. Otras prohibiciones/restricciones a la importación por motivos
sanitarios y fitosanitarios
2. Límites de tolerancia de residuos y uso restringido de sustancias
1. Límites de tolerancia de residuos o contaminación por
determinadas sustancias (no microbiológicas). Límites máximos
de residuos (LMR)
2. Uso restringido de determinadas sustancias en alimentos y
piensos
3. Requisitos de etiquetado, marcado, embalaje y envase
1. Requisitos de etiquetado
2. Requisitos de marcado en los embalajes (inocuidad de los
alimentos)
3. Requisitos de embalaje y envase
4. Requisitos de higiene (producto final o proceso productivo).
1. Criterios microbiológicos para productos finales
2. Prácticas de higiene durante la producción
3. Otros requisitos de higiene
5. Tratamiento del producto final para eliminar organismos que
puedan causar enfermedades y plagas vegetales y animales
1. Tratamiento de frío o calor
2. Irradiación
3. Fumigación
4. Otros tratamientos
96
6. Otros requisitos para procesos de producción y de posproducción
1. Procesos de cultivo de vegetales
2. Procesos de cría o captura de animales
3. Elaboración de alimentos y piensos
4. Condiciones de almacenamiento y transporte de alimentos y
piensos, vegetales y animales.
5. Otros requisitos
7. Evaluación de la conformidad en relación con las medidas sanitarias y
fitosanitarias
1. Requisitos de registro de productos
2. Requisito de prueba o de conformidad
3. Requisito de certificación de conformidad con una norma precisa
4. Requisito de inspección en el país del importador
5. Requisitos de trazabilidad (producción, elaboración, distribución)
6. Origen de materiales o partes
7. Histórico del proceso de elaboración
8. Distribución y localización de los productos tras su entrega
9. Otros requisitos de trazabilidad
10. Requisitos de cuarentena
VOLUMEN
97
Según el Financial Times, Rio ocupa la primera posición en América
latina en captación de inversión extranjera directa
Río de Janeiro tiene la más pequeña tasa de desempleo y la mayor tasa
de inversión de la región
El 50% de la capitalización de mercado de BOVESPA pertenece a
empresas ubicadas en Río
El Estado do Río de Janeiro es el mayor productor de petróleo y de gas
natural de todo Brasil
Rio es también un importante centro logístico internacional, con cinco
puertos y tres aeropuertos. Rio tiene dos importantes puertos para
exportaciones e importaciones: el de Río de Janeiro, que se ubica en la
bahía de Guanabara, al este de Río de Janeiro y el puerto de Itaguaí, en
la bahía de Sepetiba, al oeste de la metrópolis
La principal actividad económica del Estado de Río de Janeiro está
relacionada con el sector servicios y esencialmente con la prestación de
servicios
La economía del Estado Río de Janeiro está muy diversificada, el
parque industrial está compuesto por industrias metalúrgicas,
siderúrgicas, químicas, de alimentos, mecánicas, editorial y de celulosa
Río de Janeiro tiene Hubs Tecnológicos en las áreas de
telecomunicaciones, energía, la salud, la tecnología, la innovación, la
multimedia y el entretenimiento
Los límites del Estado de Rio de Janeiro: Minas Gerais, Espírito Santo,
el Océano Atlántico y São Paulo
98
COMERCIO
TRATAMIENTO ARANCELARIO
REGLAMENTOS COMERCIALES
DERECHO DE ADUANA
IMPUESTO INTERNO
REGLAMENTOS SANITARIAS
VOLUMEN
99
distrito urbano de Jardín Botánico (más de 63 pulgadas [1.600 mm]), donde las
montañas costeras cercanas atrapan los vientos húmedos del Atlántico.
100
FACTORES CUANTITATIVOS
1. TAMAÑO DEL MERCADO
Por el potencial de crecimiento que ha experimentado en los últimos años y por
el tamaño de su mercado, se ha convertido en un lugar atractivo para la
inversión empresarial. Además, eventos como el último Mundial de fútbol o los
próximos Juegos Olímpicos en Río de Janeiro, han llamado la atención de
muchos negocios españoles, que han visto en esos acontecimientos una vía
para extender su actividad.
A pesar de estos signos positivos, se debe tener en cuenta que, como está
sucediendo en otros mercados emergentes, el crecimiento económico en el
101
último año ha sido menor, por lo que las pymes deben estudiar cuáles son las
perspectivas de la evolución del país a partir de ahora.
Para exportar es importante saber que en Brasil gran parte de los centros de
negocio se encuentran en el sudeste, donde hay una mayor renta per cápita y,
por tanto, hay más oportunidades para que un negocio crezca. Sao Paulo, Río
de Janeiro y Minas Gerais, por ese orden, son las principales zonas de
consumo. Es aconsejable comenzar las operaciones de exportación a través
de un agente o representante local que facilite las operaciones, como la
distribución. Después, para su establecimiento, las empresas extranjeras
suelen optar por la constitución de una sociedad filial.
“Las empresas inician las operaciones mediante un agente local que facilita la
distribución”
102
4. ARANCELES Y BARRERAS DE IMPORTACION
Respecto a los aranceles, este país se ha caracterizado por sus altos tipos,
aunque, en los últimos años, los ha ido reduciendo, pasando del más alto de un
55% en 2004 a un 35% en 2008. En la actualidad, más de un tercio se
encuentra entre el 1% y el 10%.
2. NIVEL DE TENDENCIA
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Brasil e India) podría incrementarse en un 3,2% mientras que la producción
mundial lo haría al 2,5%.
3. CULTURA Y GUSTOS
FACTORES CUANTITATIVOS
Para realizar este estudio se pueden variar los factores utilizados anteriormente
en la selección del país de exportación, sugiriéndose las siguientes variaciones.
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PORCENTAJE
FACTORES
ASIGNADO
CUANTITATIVOS
población 15%
precio del mercado 15%
costo de transporte 15%
facilidad de accesos 10%
nivel de ingresos 10%
CUALITATIVOS
nivel y tendencia de demanda 15%
clima , temperatura y geografía 5%
cultura y gustos 5%
competencia 10%
total 100%
Sistema de calificación
Mínimo Máximo
2 3
Matriz de selección
ciudades
105
Variables Calificación ponderación Calificación ponderación
1 Tamaño Del Mercado 12 3 0.36 2 0.24
2 Población 13 2 0.39 2 0.26
3 Costo De Transporte 20 2 0.40 1 0.20
4 Situación Económica 10 3 0.30 2 0.20
5 Distancia 15 3 0.45 2 0.30
60 1.9 1.2
Factores cualitativos
1 Clima 7 2 0.14 2 0.14
2 Facilidad de acceso 10 2 0.20 2 0.20
3 Nivel y tendencia de la demanda 10 2 0.20 1 0.10
4 Usos y utilizaciones 13 3 0.39 2 0.26
40 0.93 0.70
100 2.83 1.90
El tamaño del mercado es una variable de mediana incidencia que tiene una
ponderación del 12% del total. En cuanto a las calificaciones de las ciudades, el
mercado de sao paulo es el más grande de los 2 estudiados obteniendo la
calificación más alta.
De acuerdo a todo el estudio previo donde se evaluó las ciudades que son más
factibles para encarar un proceso de exportación de la harina de coco al
mercado brasileño, se identificó a la ciudad de Rio de Janeiro como la más
apropiada ya que fue la que obtuvo el mayor promedio ponderado de 2.83 y
como segunda opción se presentan la ciudad de Sao Paulo.
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8. INVESTIGACION DE MERCADO
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION
El trabajo de investigación nos muestra cómo hacer un diseño de exportación
para la harina de coco (Coco Lovers) por lo que se realizó una investigación
de tipo: documental
POBLACION Y MUESTRA
La población estará definida por los habitantes de Rio de Janeiro
TAMAÑO DE LA MUESTRA
Donde:
107
Entonces:
n =?
Población = 6.193.265
Margen de error = 6%
Probabilidad de éxito = 50%
Probabilidad de fracaso = 50%
Nivel de Confianza = 95%
Muestra =
Z2 x p x q x N
n= 2
e ( N−1 ) + Z2 x p x q
2
1.96 x 0.5 x 0.5 x 6193265
n= 2 2
0.06 (6193265−1)+1.96 x 0.5 x 0.5
n=266
CONCLUSIÓN
Se determinó mediante la fórmula de la muestra realizar 266 encuestas a los
habitantes de Rio de Janeiro que se encuentra en el país de Brasil .
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